Контент

В 2012 году издатели в масс-маркетовом сек­торе предпочтут работать с уже сложив­шимся пулом авторов, возможность появления новых имен, не имеющих медиастатуса или сетевого читателя к моменту обращения в издательства, крайне мала. По крайней мере, если речь не идёт о наполнении существующей серии. Количество переводной литературы уменьшит­ся, издатели будут рисковать либо из-за мировых бестселлеров, либо при наличии грантов.

Наряду с этим появятся новые проекты, ис­пользующие коммерческий потенциал некогда популярных произведений - «вторичный от­жим» известного продукта представляется мень­шим финансовым риском. Возможные варианты включают адаптацию классики в традиционной литературной форме («Джейн Эйр» в пересказе Джил Тэвнэр), использование новых форматов (ко­миксы) и жанров («Андроид Каренина»), создание продолжений (типа новых приключений Шерлока Холмса писателя Энтони Горовица) или создание тематических сайтов («Поттериана» - Pottermore).

Издатели продолжат экспериментировать с электронным контентом, хотя вряд ли 2012 год принесёт что-либо принципиально новое. Ско­рее всего, развитие пойдёт по уже заданным на­правлениям. Это и «геймификация», в частности, выпуск книги в связке с игрой; и истории с «от­крытым» продолжением, которые дописывают­ся совместно с авторским фан-клубом; и книги, распространяемые по принципу программного обеспечения: приобретая один раз, читатель по­лучает право на бесплатное обновление контен­та. Изобилие на рынке планшетников, в том числе и по доступным ценам (от индийского Aakash за 60 дол. до Amazon Kindle Fire за 199 дол.) стиму­лирует издателей на разработку мультимедийных продуктов. Однако невысокие цены и умеренные объёмы продаж книг и приложений с «дополнен­ным содержанием» не позволят компенсировать довольно высокие затраты на их производство, даже при использовании последней версии ePub-З (от 5 тыс. дол.), конечно, если не случится неожиданного технологического прорыва. В ре­зультате к концу года на рынке останутся детские печатные книги с мультимедийными опциями в высоком ценовом диапазоне и мультимедийные книжные трейлеры как инструмент маркетинга. Издатели продолжат монетизировать бэк-лист, формируя электронные сборники из ранее вы­шедших произведений или продавая отдельные главы или рассказы. Будет развиваться проза «малых форм», предназначенная для чтения на экране: рассказы, эссе, истории с продолжением в виде сериалов.

Авторы

Коммерческие авторы всё больше и больше превращаются в бренды, условие популярно­сти которых - узнаваемость и присутствие. На­ряду с регулярным выпуском новых книг обязатель­ной составляющей авторской карьеры становится само-промоушен: встречи с читателями, автограф-сессии, интервью, блоги, лекции и видеоуроки и другие формы паблисити. Из популярных блогге-ров в этом году и будут «вербоваться» авторы.

Темой года станет самиздат. В эту нишу устре­мятся прежде всего популярные «раскрученные» авторы (Локк, Акунин) и начинающие писатели. Первые - поскольку могут диктовать условия и требовать исключения цифровой копии из ав­торского договора, вторые - так как для них это одна из немногих возможностей найти читателя. Лояльность топовых авторов издательству бу­дет поддерживаться размером аванса и объёмом услуг, которые готов предоставить издатель. Ведь даже при привлекательном на первый взгляд про­центе авторских отчислений за цифровую копию (в среднем 25% против 10-15% для бумажных из­даний) стоимость цифровой книги настолько мала, что разрыв с издателем для автора экономически неоправдан, конечно, если речь не идёт о десятках тысяч легальных, оплаченных скачивании.

В целом по рынку (за исключением авто­ров, входящих в категорию «премиум») размер авансов будет сокращаться, предпочтительной бизнес-моделью станет выплата роялти - тенден­ция, которая с развитием печати по требованию будет только усиливаться.

Цифровая коммерция окажется соблазни­тельной и для агентов, которые самостоятельно займутся цифровым книгоизданием, что не может не создать напряжения между издателями и агентами/авторами.

Всплеск самиздата, порождённый цифро­вой революцией, родственен аналоговому из­дательскому буму, случившемуся в 80-90-х годах прошлого века в связи с приходом на рынок на­стольных издательских систем. Уроки 20-летней давности хорошо усвоены новым поколением ав­торов: производство коммерчески привлекатель­ного, а значит, качественного продукта возможно только с привлечением профессиональных ресур­сов. Поэтому в 2012 году усилится спрос на услуги фрилансеров: редакторов, корректоров, дизай­неров обложек, пиарщиков. Те же авторы, которые предпочтут сконцентрироваться на творческой работе, смогут отдать редакционный и маркетин­говый процесс на аутсорсинг в «псевдоиздатель­ские» структуры, обладающие всеми функциями традиционного издательства за исключением ключевой: отбора и оценки рукописей.

На западных рынках уже существуют ком­пании, предлагающие разнообразные сервисы: от пошагового описания верстки текста онлайн до создания приложений, записи e-pub или pdf с последующей дистрибуцией по всевозможным каналам, включая Amazon, Barnes&Noble, Apple и другие сетевые и традиционные магазины. В 2012 году подобные комплексные сервисы для са­миздата продолжат открываться либо в виде не­зависимых стартапов, либо как подразделения в составе крупных издательских домов. Не исклю­чено, что заметный игрок появится и в России, но на сегодняшний день основной сложностью у нас является не столько производство цифро­вого контента, сколько включение самиздатских книг в торговый оборот. Первую попытку взять этот барьер в конце 2011 года предприняла российская компания «Книги по требованию», за­ключив договор с Ozon.ru на распространение напечатанных по требованию книг, загруженных авторами.