Рекламное обращение (РО). Подготовка макета и расчет стоимости.

Часть 1. Разработка стратегии ро.

1. Предмет РО

• Стивен Кинг. Цикл о Тёмной Башне (7 романов).

• Кинг, С. Стрелок. Извлечение троих. Бесплодные земли /Стивен Кинг; пер. с англ. Т. Покидаевой – М. : АСТ, 2011. – 760 с. - 5000 экз.

Формат: 84х108/32

Переплет 7бц

Бумага офсетная

Без иллюстраций

(и другие книги цикла)

1. Анализ рынка

• По данным РКП в 2011 году было издано 18130 названий литературно-художественных изданий для взрослых. Совокупные тиражи по литературно-художественным изданиям для взрослых составляет около 120 млн. экземпляров. Жанры фэнтази, фантастики и мистики занимают здесь значительное место и сохраняют стабильный рост. Это связано с возрастающим читательским интересом ко всему волшебному, выходящему за рамки обыденности. Наиболее издаваемыми авторами рассматриваемых жанров являются М. Семенова, К. Булычев, А. Бушков, Макс Фрай. Сам Стивен Кинг по данным РКП также издается в нашей стране большими тиражами, хотя непосредственно цикл о «Тёмной башне» переиздается впервые с 1990х годов.

• Чаще произведения данного жанра издаются сериями, например множество фэнтезийных серий издательства Эксмо («Эпоха доблести», «Боевая магия», причем в эти серии входят как известные, так и новые авторы), «Золотая серия фэнтази» издательства АСТ и серия «Бессонница» издательства Центрполиграф (уже не фэнтази, а мистика и ужасы). Сама «Темная башня» - отдельный, независимый цикл, включающий романы:

1. Стрелок

2. Извлечение троих

3. Бесплодные земли

4. Колдун и кристалл

5. Волки Кальи

6. Песнь Сюзанны

7. Темная Башня

8. Ветер в замочной скважине (только планируется к изданию, недавно дописан автором и переводится)

3. Концепция товара.

• 1.3.1. Увлекательные и довольно необычные романы, в буквальном смысле «прародители» таких современных поджанров фэнтази, как стим-панк и «темное фэнтази».

Преимущества выбранного издания, его УТП (уникальное торговое предложение):

• Стивен Кинг – автор, в основном известный как «Король Ужасов». Наибольшую известность получили именно его ранние хорроры («Кладбище домашних животных», «Газонокосильщик», «Грузовики», «Дети кукурузы», «Лангольеры») и мистико-психологические триллеры («Сияние», «Мгла», «Зеленая Миля»). Эти вещи переиздаются очень часто, постоянно издаются и новинки данного автора – в основном он прочно укоренился в жанре триллера («1408», «Мобильник», «Под куполом»). Но далеко не всем известно, что более тридцати лет своей жизни Стивен Кинг потратил на создание цикла «Темная башня», жанр которого до сих пор никто не может определить точно (а автор даже и не пытается).

• Если все же попытаться отнести «Темную башню» к какому-либо виду художественной литературы, то граница будет проходить где-то между фэнтази и хоррором, но это ни в коей мере не отразит всей сути этих книг. Темная башня как книжный образ – узел всех миров, некая ось, соединяющая бесконечные миллиарды вселенных. Точно так же и книги Кинга – они то открывают, то с треском захлопывают двери в разные жанры – психологический триллер, научную фантастику, боевик, классическое фэнтази, постапокалиптику. Множество взаимосвязанных миров живут по своим законам, и уложить концепцию цикла в один жанр на данный момент невозможно – в литературоведении такого жанра просто не выделено. Синкретизм – основная черта этих книг.

• Романы в значительной степени отличаются по объему. Если первые три удалось объединить в 760-страничную книгу, то все прочие по объему значительно больше (теперь уже один роман сам по себе занимает 800 страниц).

Показать сильные и слабые стороны данного издания

Слабые стороны: У данного издания есть несколько недостатков, которые не дают ему стать «массовым» (многотиражным)

• Во-первых, это объем книги. «Массовый» читатель часто не может и/или не хочет осилить «толстую» книгу. Тем более, что ее невозможно брать в дорогу/отпуск. Она действительно очень тяжелая.

• Во-вторых, отсутствие иллюстраций. Конечно, при таком большом объеме они сделали бы книгу еще более «монолитной», но всё же иллюстрации в значительной степени оживили бы чтение, учитывая, насколько удивителен и интересен мир стрелка Роланда. Возможно, оптимальным решением здесь было бы всё же издавать первые три романа отдельными книгами с иллюстрациями, а так же подумать о том, как можно было бы разделить следующие (издать, например, роман «Колдун и Кристалл» в 2 томах, но включить туда иллюстрации).

• Фактор, который к слабым сторонам отнести нельзя, но негативное влияние оказать может:

• Люди, знакомые с творчеством Стивена Кинга по ранее названным произведениям в духе ставших уже почти классическими хорора и триллера могут почувствовать себя сбитыми с толку самим фактом того, что эта книга – фэнтези. Пусть и в ставшим им родным авторском стиле и даже с раскиданными по сюжету отсылками к другим романам. Зачастую люди, читающие Стивена Кинга, считают его творчество в значительной мере более высоким по уровню, нежели то, что издается на нашем рынке как «фэнтази». Для некоторых само это слово уже стало бранным: оно ассоциируется с плохо продуманным миром, банальным сюжетом и клишированными персонажами. И мысль о том, что Кинг мог тоже творить в этом жанре, приведет некоторых его неподготовленных поклонников в недоумение. Но это, скорее всего, не помешает им купить книгу, чтобы узнать, как их любимый автор интерпретировал данный жанр.

• То же самое касается любителей фэнтази, не знакомых с Кингом. Даже те читатели, которые увлечены фэнтези как жанром могут ничего не знать о выходивших в 90-е книгах, так как они не получили широкого резонанса и «отцами-основателями науки о фэнтази» (есть на просторах интернетов и такая) не упоминаются. И их может отпугнуть «фэнтази от Короля Кошмаров». А может и заинтриговать. Ведь очень многие почитатели фэнтази «устают» от традиционных сюжетных схем, характеризующих современные произведения этого жанра, и будут рады порции старой доброй и, главное, нестандартной классики. Да, они могут не знать Кинга с этой стороны. Но едва ли у них будут сомнения, что то, что им предлагают, необычно.

Сильные стороны:

• Качество перевода. Над циклом работали несколько переводчиков: В. Вебер, Т. Покидаева, Р. Руже. И им удалось сохранить единый стиль: если не знать, что романы переводили несколько разных людей, можно подумать, что на самом деле переводчик всего один. Перевод очень легко воспринимается, и даже несмотря на значительный объем некоторых книг, они буквально «проглатываются» благодаря хорошему языку.

• Высокий уровень литературно-художественного мастерства. Книги отличаются необыкновенной многогранностью стиля, яркостью образов, глубоким философским подтекстом и во многом восходит даже не столько к Толкиену, Ле Гуинн и Бауму, сколько к раннему романтизму начала XIX века.

• Бестселлер в других странах (переведена на французский, немецкий, польский и множество других языков)

• номинации и премии:

1. Deutscher Phantastik Preis, 2005// Переводной роман

2. Мир фантастики, Итоги 2005// Лучший зарубежный фэнтези-роман

3.   British Fantasy Award, 2004// Роман - Премия им. Августа Дерлета (Best Novel (the August Derleth Award))

• Экранизация. Она планируется уже в 2012 году – помимо фильма будет телесериал. В середине 2010 года было официально объявлено, что экранизацией цикла займутся Акива Голдсман,Брайан Грейзер, иРон Ховард. Материал цикла будет представлен в качестве трёх художественных фильмов, между которыми будут показаны два сезона телевизионного сериала. 30 апреля 2011 годаХавьер Бардембыл официально утвержден на роль стрелка Роланда Дискейна

• В этом цикле издательством АСТ ВПЕРВЫЕ В РОССИИ будет издана 8я книга – «Ветер в замочную скважину».

3. Целевая аудитория (ЦА)

Если попытаться разделить наших адресатов на две наиболее отчетливо видные группы, то получится так:

• Возраст первой группы может колебаться от 17 до 50 лет и, возможно, здесь все же больше мужчин. Это люди в основном среднего класса, с высшим или же неоконченным высшим образованием, интересующиеся литературой и обычно (если не считать более молодую часть этого сегмента) имеющие за плечами солидный читательский опыт в области фантастики, готического романа, качественного психологического детектива и классического (не современного) фэнтази. Их привлекают «мозаичные» произведения, которые требуют напряженной работы ума, загадывают читателю загадки и – очень часто – содержат скрытые аллюзии. Несмотря на аналитический склад ума эти люди зачастую очень энергичны и, возможно, в какой-то степени компенсируют таким выбором круга чтения нехватку приключений в реальной жизни.

• !NB. В этой группе есть довольно значительная часть людей, уже ранее знакомых с творчеством Стивена Кинга и с первыми романами самой «Темной Башни» (еще в 80е экземпляры этих книг считались редкостью и ходили по рукам, как и многие произведения жанров фэнтази и фантастики). Этим людям важно не сообщить, а напомнить о существовании книг и о том, что автр, как и обещал, все же закончил цикл.

• Вторая группа не дифференцирована по гендерному признаку. Это любители жанра фэнтази. Возможно, эта аудитория все же несколько моложе (от 15 до 45 лет). Эти люди могут еще не иметь высшего образования, но обычно стремятся его получить: новые знания и новые возможности интересуют их. Они очень часто чувствуют себя немного потерянными в современном мире и стремятся к чему-то «запредельному». Им нравится читать о волшебных мирах, именно это и привлекает их в фэнтази (в то время как для предыдущей группы этот фактор вторичен, их куда больше притягивает необходимость думать, разгадывать, сопереживать). Они интересуются значительной частью книг, выпускаемых в этом жанре, но не слишком знакомы с литературным творчеством Стивена Кинга (для них это имя как раз ассоциируется, в основном, с ужасами, не все из них вообще знают, что Кинг не только режиссер и сценарист, но и писатель).

Географический показатель – преимущественно это крупные города, в особенности Москва и Петербург, особенно учитывая, что тираж небольшой для такого крупного издательства. Возможно, книги дойдут и до регионов, но расчета на затратную рекламу для них делать не планируется.