- •Курс: «основы рекламы
- •Семинар 2
- •Тема 8. Развитие рекламы в середине XX века (сша)
- •Глава 5. 1930-1945. Депрессия и Вторая мировая война. – с. 247 – 300.
- •Семинар 3
- •Тема 9. Развитие рекламы в послевоенный период (1950 – 1960) (сша)
- •Семинар 4
- •Тема 10. Концептуальная эволюция рекламы в середине хх века (1950-1960-е)
- •Семинар 5
- •Тема 11 . Эпоха креативной революции и позиционирующей рекламы (1960 - 1970-е годы)
- •Семинар 6
- •Тема 12. Развитие рекламного бизнеса в постиндустриальный период (1980-е годы)
- •Тема 7. Глобальный рынок рекламы (1990-е годы)
- •Семинар 8
- •Тема 12. Развитие рекламы в ссср в 1920-1930-е годы
- •Форма контроля знаний – экзамен. Условия допуска к экзамену
- •Основная литература (учебники, учебные пособия)
- •Дополнительная литература (первоисточники, монографии, статьи, старые издания)
Семинар 8
Тема 12. Развитие рекламы в ссср в 1920-1930-е годы
Вопросы для обсуждения:
1. Основные этапы развития отечественной рекламы после революции (1917).
2. Социально-экономических факторы развития рекламы после революции (1917).
3. Основные направления развития отечественной рекламы в 1920-е годы.
4. Советский рекламный бизнес в период НЭПа. Его особенности.
5. Советские рекламодатели и средства распространения рекламы в этот период.
6. Изменения приоритетов и характера рекламных коммуникаций в 30-е годы.
7. Развитие рекламной деятельности в этот период.
8. Мероприятия по подготовке специалистов в области рекламы в 30-е годы.
Практическое задание:
1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы советской рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, рефератах и курсовых работах.
Литература:
Грицук А.П, Кутыркина Л.В. История рекламы в России. Задачи рекламной коммуникации и формы организации рекламной деятельности в СССР. – М.: МГУП, 2007.
Савельева О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-Принт, 2004
Ученова В.В. История отечественной рекламы. М., Юнити, 2004
Литература дополнительная:
Бабурина Н.И. Советский зрелищный плакат. 1917 – 1987. М., 1990.
Бабурина Н.И. Россия –XX век. (История страны в плакате). М., 1993.
Бабурина Н.И. Плакат немого кино. «Арт-Родник», 2001
Дайксель А., Брандмейер К., Глинтерник Э. Товарный знак в Европе и в России. Вопросы теории и истории. СПб., 2002.
Лаврентьев А. Лаборатория конструктивизма. Учебно-методическое пособие по истории графического дизайна. М., 2000.
Ляхов В.Н. Советский рекламный плакат. 1917-1932. М.,1972.
Смиренный И., Рахманинов Б. Два века русской этикетки. М., 1998.
Форма контроля знаний – экзамен. Условия допуска к экзамену
1. Участие в семинарских занятиях: выступления и дополнения по вопросам, рассматриваемым на занятиях, участие в дискуссиях.
2. Выполнение заданий, предложенных к семинарскому занятию (рефераты, доклады, презентации).
3. При изучении материала курса студентами предполагается тестовый контроль их знаний: групповой или индивидуальный.
4. Студенты, не посещавшие семинарские занятия, отрабатывают пропущенные темы (устно или письменно) в полном объеме.
Основная литература (учебники, учебные пособия)
Березовая Л.Г. История мировой рекламы. – М.: Издательство Ипполитова, 2008.
Грицук А.П, Кутыркина Л.В. История рекламы в России. Задачи рекламной коммуникации и формы организации рекламной деятельности в СССР. – М.: МГУП, 2007.
Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.
Грицук А.П. Рекламные кампании ХХ века. 3 часть. М., МГУП, 1912
Савельева О. Живая история российской рекламы. М.: Гелла-Принт, 2004
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002.
Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., Альпина Букс, 2008.
Ученова В.В. История отечественной рекламы. М., Юнити, 2004
Ученова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа? Учебное пособие для студентов вузов. – М., ЮНИТИ-ДАНА, 2008
Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.