- •Курс: «основы рекламы
- •Семинар 2
- •Тема 8. Развитие рекламы в середине XX века (сша)
- •Глава 5. 1930-1945. Депрессия и Вторая мировая война. – с. 247 – 300.
- •Семинар 3
- •Тема 9. Развитие рекламы в послевоенный период (1950 – 1960) (сша)
- •Семинар 4
- •Тема 10. Концептуальная эволюция рекламы в середине хх века (1950-1960-е)
- •Семинар 5
- •Тема 11 . Эпоха креативной революции и позиционирующей рекламы (1960 - 1970-е годы)
- •Семинар 6
- •Тема 12. Развитие рекламного бизнеса в постиндустриальный период (1980-е годы)
- •Тема 7. Глобальный рынок рекламы (1990-е годы)
- •Семинар 8
- •Тема 12. Развитие рекламы в ссср в 1920-1930-е годы
- •Форма контроля знаний – экзамен. Условия допуска к экзамену
- •Основная литература (учебники, учебные пособия)
- •Дополнительная литература (первоисточники, монографии, статьи, старые издания)
Тема 7. Глобальный рынок рекламы (1990-е годы)
Начало 90-х - кризис в рекламном бизнесе. Кризисные явления в мировой экономике. Процессы интеграции и концентрации в рекламном бизнесе в 90-е годы. Слияния и поглощения. Глобальные СМИ и перспективы их развития. Глобальные рекламные кампании в СМИ.
Усложнение рекламно-информационной деятельности, её многоканальный и комплексный характер. Оптимизация рекламных акций и рост объемов маркетинговых исследований для рекламных целей. Рост BTL-активности. Смена парадигмы рекламного бизнеса.
США. РК Coca-Cola «Always». Креатив Artists Agency (1993).
Агенство Hal Riney&Partners. РК автомобиля Saturn: “A different kind of company, A different kind of car.” (1989-1993). Ролик «Учительница» (1993).
Рекламная деятельность Calvin Klein – молодежная мода и парфюмерия. Рекламная кампания духов Obsession («Наваждение»), (1993). Модель Кэйт Мосс.
РК California Milk Processor Board: "Got Milk?" (1990-е).
Акция Absolut Statehood (1992-1993). Акция в Европе «Absolut Originals» (1998-1999). «Absolut Louisiana» Джорджа Родрига. Absolut Exhibition в Grand entral в Нью-Йорке. Absolut Ego в Париже, в Музее декоративного искусства при Лувре (2000).
РК Apple Computer: «Think Different» (1998).
РК Будвайзер. «Лягушки и улитки» (1997-2000). РК «Правда!» (True), DDB-Чикаго. Телеролики «Whasssap?!» (2000).
Британия. Агентство Saatchi&Saatchi. Рекламная кампания Silk Cut (80-90-е). Агенство Lowe Howard-Spink. Рекламная кампания водки Smirnoff «Идея в бутылке» (90-е).. Телеролик «Лайнер» (1994.) Принт «Surgeons» (1997) и другие.
Агентство Bartle Bogle Hegarty (BBH). Рекламная кампания мороженого Haagen Dazs (90-е).
Телереклама. Телеролик Electricity Association «Heat Electric» - №4 (1990); Boddingtons «Melanie Sykes» - № 5 (1996); напиток Tango «Orange Man» - №3 (1992); Guinness: «Surfer» №1 (1999). Print. Календарь Pirelli «Red high heels» (1994). Pretty Polly «Tall legs» (1996).
РК British Airways. Телеролик «Где же все»? (1994). Продвижение «летающих кроватей». M & C Saatchi (1995). Принт: «Мать и ребенок», «Удобный стул», «Банка с печеньем», «Купающаяся птичка».
Рекламное агентство Mother – лучшее агентство Британии конца XX века. Философия Mother. Новации в работе с клиентами и оригинальный стиль рекламы. Неидеальная ндивидуальность месседжей Mother.
Рекламная кампания Benetton Group «United Colors of Benetton». Оливьеро Тоскани и его Fabrica. Рекламные объявления: «Новорожденная» (1991), «Дэвид Кирби» (1992), «Солдат» (1992). «Монахи» (1992), «Ягодица» (1993), «Гермафродит», «Гениталии» (1993). Обнаженный Лучано Бенеттон. Хэдлайн: «Верните мне одежду». (1993). «Лошади» (1996). РК «Приговорен к смерти» (2000).
Рекламные кампании Diesel. Креативная концепция Diesel – противопоставление и противоречие полов, культур, условностей. Черный юмор.
Япония. Агенство Dentsu.
Литература:
Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.
Грицук А.П. Рекламные кампании ХХ века. 3 часть. М., МГУП, 1912
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002
Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., Альпина Букс, 2008.