- •I. Современные концепции, принципы и функции маркетинга
- •2. Система маркетинговых исследований
- •3. Товарная и ценовая политика в маркетинге
- •5. Управление маркетингом на предприятии. Организационное построение службы маркетинга
- •6. Особенности маркетинга в сфере услуг
- •Часть 1 (Ожидания)
- •Часть 2 (Восприятие)
- •Часть 3. (Важность)
Часть 1 (Ожидания)
Инструкции. Просим высказать Ваше мнение относительно тех критериев. которым должно соответствовать идеальное предприятие сферы услуг. Для оценки используйте шкалу, представленную ниже. Если Вы полностью согласны с представленным утверждением, то обведите цифру 5 напротив него. Если Вы полностью не согласны с этим утверждением, то обведите цифру I. Остальные значения (2, 3 и 4) отражают степень Вашего приближения к той или иной крайней точке зрения. Просим Вас ответить на каждый вопрос. Подписывать анкету не надо, так как данные будут обработаны на компьютере и использованы в обобщенном виде
1. Оно должно иметь современную матери- 5 4 3 2 1 ально-техническую базу
2. Интерьеры помещений должны быть в от- 5 4 3 2 1 личном состоянии
3. Сотрудники должны быть приятной на- 5 4 3 2 1 ружности и опрятны
4. Руководство должно выполнять свои обе- 5 4 3 2 1 щания
5. Если у потребителей случаются проблемы, 5 4 3 2 1 то руководство и сотрудники должны пытаться их решить
6. Руководитель предприятия должен иметь 5 4 3 2 1 высокий авторитет
7. Приказы руководителя должны исполнять- 5 4 3 2 1 ся аккуратно и в срок
8. Сотрудники должны быть дисциплиниро- 5 4 3 2 1 ванными
9. Сотрудники должны быть высокопрофес- 5 4 3 2 1 сиональными
10. Сотрудники должны помогать потребите- 5 4 3 2 1 лям с выбором услуги
11. Между сотрудниками и клиентами долж- 5 4 3 2 1 на существовать атмосфера доверия и взаимопонимания
12. Сотрудники должны быть вежливы по 5 4 3 2 1 отношению к клиентам
13. Руководство должно оказывать всяческую 5 4 3 2 1 поддержку сотрудникам для эффективной
работы с потребителями
184
Окончание табл. 6.10
14. К покупателям должен проявляться индивидуальный подход |
5 |
4 |
3 |
2 1 |
15. Сотрудники должны проявлять личное участие в выборе комплекса услуг потребителем |
5 |
4 |
3 |
2 1 |
16. Сотрудники должны ориентироваться на интересы потребителей |
5 |
4 |
3 |
2 1 |
17. Расписание работы должно быть удобным для потребителей |
5 |
4 |
3 |
2 1 |
Конец анкеты
Спасибо за участие в исследовании
Таблица 6.11
Анкета SERVQUAL
Часть 2 (Восприятие)
Инструкции. Просим высказать Ваше мнение относительно соответствия учебного заведения ВЗФЭИ перечисленным ниже критериям. Для оценки опять используйте шкалу, представленную ниже. Если Вы полностью согласны с представленным утверждением, то обведите цифру 5 напротив него. Если Вы полностью не согласны с этим утверждением, то обведите цифру 1. Остальные значения (2, 3 и 4 ) отражают степень Вашего приближения к той или иной крайней точке зрения. Просим Вас ответить на каждый вопрос. ... !
1. ВЗФЭИ имеет современную материально- 5 4 3 2 1 техническую базу
2. Интерьеры помещений в ВЗФЭИ в отлич- 5 4 3 2 1 ном состоянии
3. Преподаватели в ВЗФЭИ приятной наруж- 5 4 3 2 1 ности и опрятны
4. Руководство ВЗФЭИ выполнит свои обе- 5 4 3 2 1 щания
5. Если у студентов случаются проблемы, то 5 4 3 2 1 руководство и преподаватели ВЗФЭИ пытаются их решить
6. Диплом ВЗФЭИ имеет высокий авторитет 5 4 3 2 1
7. Приказы ректора в ВЗФЭИ исполняются 5 4 3 2 1 аккуратно и в срок
185
Окончание табл.
8 Преподаватели в ВЗФЭИ дисциплиниро- 5 4 3 2 ванны
9. Преподаватели в ВЗФЭИ высокопрофес- 5 4 3 2 1 сиональны
10. Преподаватели в ВЗФЭИ помогают сту- 5 4 3 2 1 дентам в решении учебных проблем
11. Между студентами и преподавателями в 5 4 3 2 1 ВЗФЭИ существует атмосфера доверия и
взаимопонимания
12. Преподаватели в ВЗФЭИ вежливы по от- 5 4 3 2 1 ношению к студентам
13. Руководство в ВЗФЭИ оказывает всяче- 5 4 3 2 1 скую поддержку преподавателям для эффективной работы со студентами
14. В ВЗФЭИ к студентам проявляется инди- 5 4 3 2 1 видуальный подход
15. Преподаватели в ВЗФЭИ проявляют лич- 5 4 3 2 1 ное участие в решении учебных проблем студентов I
16. Преподаватели в ВЗФЭИ ориентируются 5 4 3 2 1 на учебные интересы студентов
17. Расписание занятий в ВЗФЭИ удобное 5 4 3 2 1 для студентов
Конец анкеты j I Спасибо за участие в исследовании
Таблица 6.12
Анкета SERVQUAL