Цели и задачи выполнения экономической части дипломного проекта

Потребности издательского рынка требуют обеспечить на современном уровне подготовку специалистов, обладающих основательными теоретическими знаниями, практическими навыками и представлениями о новейших тенденциях в области информационно-графических и издательско-полиграфических технологий.

Поэтому целью разработки экономической части дипломного проекта является раскрытие основных принципов организации и проведения экономических расчетов по выпуску изданий, соответствующих современным методам продвижения книгоиздательской продукции, технологиям издательско-полиграфического исполнения и новейшим информационно-графическим тенденциям; овладение основными наиболее эффективными и рациональными методами экономических расчетов в издательстве (расчет себестоимости, прибыли, рентабельности); получение навыков работы с нормативно-правовыми документами, определяющими выбор оформления издания, взаимоотношения с авторами, полиграфическими и другими предприятиями.

В данном разделе дипломного проекта следует раскрыть экономическую обоснованность всего издательско-полиграфического процесса и используемых материалов, обосновать производимые в данном разделе расходы, а также сделать выводы о рентабельности издания. Дипломник должен суметь указать и прокомментировать и те изменения, которые могли бы произойти в намеченном оформлении, объяснить также и те нарушения или невыполнение полиграфической технологии, которые произошли по независящим от дипломника причинам (например, чрезмерная обрезка блока, изменившая композиционную цельность страниц и др.).

При проведении расчетов необходимо учитывать множество параметров, характерных для полиграфической промышленности, т. е. необходимо принимать во внимание отраслевую специфику, учитывать эндогенные и экзогенные факторы, влияющие на выпуск изданий.

Принимая во внимание многосторонний характер издательской деятельности, можно сказать, что студент в своей творческой работе учитывает аналитическую, производственно-сбытовую и управленческую деятельность издательства. Он пытается гармонично сочетать все эти составляющие эвристического, художественного и коммерческого успеха конкретного издания.

Разработка и выпуск продукции в современных условиях требует систематического анализа, увязки требований, предъявляемых к новым товарам, с возможностью издательства, т.е. художник не только генерирует и воплощает идеи, но и выполняет некоторые маркетинговые функции. Поэтому знание экономического анализа и современных методов экономических расчетов в издательстве позволяет вовремя устранить малоэффективные варианты.

Необходимо отметить и комплексный подход художника к созданию книжной продукции. Разработка художественного оформления издания – одно из важнейших направлений его редакционной подготовки, так как в первую очередь покупатель книги знакомится с ней как с предметом. Привлекательность ее внешнего облика, эффективность иллюстраций, различимость рисунка шрифта, способствующие комфортности чтения – все это качества, определяющие отношение читателя к книге. Художественная форма книги является и своего рода визитной карточкой издателя. Поэтому главная задача художественного оформления книги – создать графическую форму представления авторского текста, превратить рукопись в издание, представить произведение.

Еще один важный аспект – поиск специфических типографских средств и способов иллюстрирования издания с учетом его читательского адреса. Задача художника – постараться создать максимально удобную для пользователя книжную композицию с учетом специфики данного издания и конкретных возможностей издательства и типографии. Поэтому владение методами экономических расчетов с учетом специфики отрасли является сегодня не только полезным, но и необходимым для художника.

Подготовка экономической части дипломного проекта имеет своей основной целью систематизацию и углубление теоретических знаний, полученных в университете, и практических навыков по прослушанным специальным и экономическим дисциплинам, а также умение применять их при расчете конкретного издания.

В процессе разработки экономической части студент должен проявить высокий уровень общеобразовательной и специальной подготовки, способность применять теоретические знания для конкретных экономических расчетов, умело и грамотно использовать рекомендуемые литературные и интернет-источники.

Для выполнения экономической части дипломного проекта студент должен:

Знать:

• Основные понятия и термины, изучаемые в рамках дисциплины «Экономика издательского дела»;

• Закономерности и тенденции развития рынка издательской продукции;

• Основные нормативные и правовые документы, регулирующие издательскую деятельность и авторское право;

• Принципы организации издательской деятельности;

• Характеристики и основные факторы внешней и внутренней среды издательства;

• Роль, функции, цели и задачи управления издательской деятельностью;

• Сущность, виды и методы построения организационных структур, а также принципы и методы организации управления издательством;

• Методы и систему ресурсного обеспечения издательства, основные средства и нематериальные активы, оборотные средства, персонал организации, финансовое обеспечение и принципы финансирования издательского бизнеса;

• Методы маркетинговых исследований рынка, использующихся в организации редакционно-издательского процесса;

• Методы управления, основные стадии и этапы редакционно-издательского процесса;

• Принципы управления затратами и ценами в издательской деятельности;

• Сущность основных методов ценообразования и налогообложения издательской продукции;

• Группировку и классификацию затрат, расходов и понятие себестоимости издательской продукции;

• Методы расчета и выплаты авторского гонорара;

• Понятие и структуру доходов издательства, формирование, распределение и использование прибыли;

• Сущность и понятия экономической эффективности и рентабельности деятельности издательства, принципы управления эффективностью издательского бизнеса;

• Основные информационные технологии и системы управления издательством;

• Основные факторы, влияющие на художественное оформление и на себестоимость изданий;

• Систему планирования в издательстве, производственную программу, принципы разработки планов издательской деятельности;

• Методы и систему контроля редакционно-издательского процесса.

Уметь:

• Аргументировано излагать свои мысли;

• Применять понятийно-категориальный аппарат;

• Оценивать основные показатели деятельности издательств;

• Работать с нормативными документами, определяющими работу издательств;

• Планировать деятельность издательства в соответствии с потребностями рынка;

• Применять методику экономических расчетов в издательской деятельности;

• Анализировать внешнюю и внутреннюю среду издательства, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на систему управления и деятельность издательства;

• Использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований издательского рынка;

• Анализировать правильность составления авторского договора;

• Рассчитывать и анализировать себестоимость, калькуляцию издательской продукции, а также факторы, влияющие на себестоимость;

• Прогнозировать и определять потребность издательства в основных специалистах;

• Рассчитывать и планировать потребность в бумаге и переплетных материалах;

• Рассчитывать оптовую и отпускную цену на издательскую продукцию, использовать различные методы ценообразования при расчете отпускной цены;

• Применять методы контроля в системе управления издательской деятельностью;

• Использовать современные средства коммуникации и информационные технологии для организации редакционно-издательского процесса.

Владеть:

• Методами расчета количественных показателей издательской продукции;

• Методиками экономических расчетов в издательстве;

• Методами анализа маркетинговой, финансовой и др. отчетностью, используемой в деятельности издательства;

• Методами управления ценообразованием на издательскую продукцию;

• Методикой расчета себестоимости издательской продукции и определения отпускной цены издательства;

• Методикой определения прибыли и рентабельности издательской продукции;

• Методами контроля качества продукции: авторского оригинала, редакционно-издательского процесса и полиграфического исполнения.

Содержание экономической части дипломного проекта

Экономическая часть дипломного проекта должна включать:

1. Характеристику количественных показателей издания и его оформления.

2. Расчет объема издания в авторских, учетно-издательских и физических печатных листах:

а) объем авторского текста;

б) объем иллюстрационного материала;

в) общий объем авторского материала в издании;

г) неоплачиваемая часть автору;

д) объем в учетно-издательских листах;

е) объем в физических печатных листах.

3. Расчет себестоимости издания.

   1. Расходы на авторский гонорар и графику.

   2. Расходы на полиграфическое воспроизведение (или иной способ воспроизведения).

   3. Расчет стоимости бумаги, переплетных и других материалов.

   4. Редакционные расходы.

   5. Общеиздательские расходы.

   6. Общеиздательская себестоимость.

   7. Оптовая цена, отпускная цена, прибыль издательства.

Данные методические указания предназначены для расчета себестоимости и отпускной цены непериодического печатного издания (раздел 1), периодического печатного издания (раздел 2) и электронного издания (раздел 3).