Современный отель. май 2013

АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА: ГОСТИНИЧНЫЙ БИЗНЕС И СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ

39

40

АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА: ГОСТИНИЧНЫЙ БИЗНЕС И СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ

АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА: ГОСТИНИЧНЫЙ БИЗНЕС И СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ

41

а в Петербурге расширение номерного

загрузки, несмотря на то, что в 2009–

фонда в рамках подготовки к чемпио-

2010 годах на рынок выводят большое

нату ФИФА не планируется вовсе. При

количество новых номеров. Примерно

этом самое большое количество новых

то же ожидает и наши города, особенно

номеров получит Казань: к имеющим-

те, где номерной фонд небольшой или

ся 3 тысячам она добавит еще 6 тысяч

в основной массе устаревший. Далее в

номеров. В Саранске планируется ввод

год чемпионата UEFA загрузка упала

3 тысяч новых номеров, что почти вдвое

(с 51,7% в 2011-м до 44,8% в 2012-м),

увеличит номерной фонд города. В Ярос-

правда, на фоне небольшого повышения

лавле к имеющимся 3 тысячам номеров

средней цены за номер (со 149 долларов

планируют добавить еще 2 тысячи.

до 151). Падение загрузки объясняется

По существующим данным, организа-

единовременным вводом большого ко-

ционный комитет чемпионата планиру-

личества номеров. Но так как большая

ет выбрать весь номерной фонд, кото-

часть нового фонда относится к сег-

рый будет в городах чемпионата к 2018

менту «четыре-пять звезд», показатель

году. То есть высока вероятность, что все

средней цены за номер по рынку Киева

номера отелей городов, принимающих

немного повысился. Таким образом, как

чемпионат, будут заняты в период собы-

видно из опыта столицы Украины, осо-

тия. Вопрос только в том, какова будет

бого чуда ожидать от чемпионата мира

длительность пребывания гостей и будут

не стоит. То же справедливо и в отноше-

ли ценовые ограничения.

нии рынка Сочи.

Еще один важный тренд: сразу не-

И тем не менее проведение мероприя-

сколько городов футбольного чемпи-

тий уровня Олимпиады или чемпионата

оната попали в сферу интересов меж-

мира по футболу — это большие воз-

дународных гостиничных компаний.

можности. Несмотря на то что прямой

Так, согласно обнародованным планам

коммерческой выгоды гостинично-

сетевиков, к 2018 году будет 1022 брен-

му бизнесу ждать не приходится, это

дированных номера в Краснодаре, 990

хороший стимул подтянуть сервис до

номеров в Ростове, 748 — в Нижнем

международного уровня, а с точки зре-

Новгороде, 382 — в Казани. Думаю,

ния привлечения туристов — отличная

отельерам, работающим в этих городах,

возможность показать туристический

следует ожидать появления новых гос-

потенциал России максимальному коли-

тиниц под международными брендами

честву людей.

среднеценового сегмента. В то же время

пока эти отели не вышли на рынок, у

локальных игроков есть все шансы объ-

По материалам специальной сессии

единиться, подтянуть сервис, возможно,

MITT Саммит — Отель в рамках

провести реновацию и выиграть или во

Московского международного

всяком случае не проиграть эту партию.

туристического бизнес-саммита.

Как повлияет проведение мундиаля

на экономику российских отелей? Для

Использованы материалы

прогнозирования полезно изучить опыт

презентации Татьяны Веллер

Киева, который в прошлом году при-

«Тенденции развития гостиничной

нимал матчи чемпионата Европы по

отрасли России в перспективе

футболу. Мы видим, что начиная с 2009

Олимпийских игр 2014 года и

года происходило небольшое повышение

чемпионата мира по футболу FIFA 2018»

42

АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА: ГОСТИНИЧНЫЙ БИЗНЕС И СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ

ЛОНДОН ПОВЫСИЛ

ТУРИСТИЧЕСКИЙ РЕЙТИНГ

что в период проведения Олимпиады в

Поскольку последним городом, при-

городе планировалось около 10 терак-

нимавшим Олимпиаду, был Лондон,

тов. Таким образом, в целом Олимпиада

интересно проанализировать некоторые

сработала на повышение туристической

итоги летней Олимпиады 2010 года. Для

привлекательности города в долгосроч-

проведения игр был выбран один из са-

ной перспективе.

мых благоустроенных районов Лондона,

Если анализировать турпоток, мы

который тем не менее требовал карди-

увидим, что в период подготовки к со-

нальных перемен с точки зрения инфра-

бытию город получил небольшой рост

структуры. По словам лондонцев, всего

числа бизнес-туристов (около 2%). В то

за 9 месяцев до проведения Олимпиады

же время обычные путешественники на

этот район представлял собой большую

время отказались от поездок в столицу

стройку, ввиду чего многие предпола-

Великобритании, не желая проводить

гали провал Лондона как организатора

отпуск на стройплощадке и опасаясь

события. Город приобрел надлежащий

повышения цен на туристические услу-

вид только за месяц до Олимпиады. По

ги. Общее число туристов, посетивших

завершении события многие жители

Лондон в 2010 году, увеличилось по

города отмечали, что гордятся тем, как

сравнению с 2009-м, хотя в процентном

Лондон подготовился и принял Олим-

соотношении и незначительно. Номер-

пиаду. Особенно высоко они оценили

ной фонд Лондона в рамках программы

качество обеспечения безопасности

подготовки к Олимпиаде вырос прак-

гостей и жителей города: известно,

тически в 1,5 раза, но уже в текущем

АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА: ГОСТИНИЧНЫЙ БИЗНЕС И СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ

43

Гостиничный рынок Сочи, столицы

зимней Олимпиады 2014 года, также пе-

реживает сегодня скачкообразный рост

номерного фонда. Так, согласно требова-

ниям МОК, к началу Олимпиады номер-

ной фонд города будет составлять 41,5

тысячи номеров. В настоящее время вве-

дено 55% из этого количества. 18,5 ты-

сяч номеров находятся на стадии строи-

тельства, реконструкции или в процессе

аккредитации. 44% доступных для

бронирования номеров Сочи относят-

ся к сегменту «три звезды», 37% — это

бюджетный фонд («две звезды»), 13%

— номера категории «четыре звезды»,

Всего за 9 месяцев до проведения Олимпиады район Лондона, где

6% — пятизвездочные номера. Согласно

должны были проходить основные соревнования, представлял

планируемой сегментации номерного

собой большую стройку. Город приобрел надлежащий вид только

фонда в соответствии с требованиями

за месяц до Олимпиады

МОК, в перспективе по мере введения

планируемого номерного фонда должна

сегмента сократится до 17%. Еще один

увеличиться доля трехзвездочных отелей

важный тренд гостиничного рынка Сочи

(до 53%) и четырехзвездочных — до

— увеличение номерного фонда под уп-

23%. В то же время доля двухзвездочного

равлением международных операторов.

44

АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА: ГОСТИНИЧНЫЙФОРМАТ

БИЗНЕС И СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ

АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА: ГОСТИНИЧНЫЙ БИЗНЕС И СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ

45

гостиничного бизнеса в России, — это

чемпионат мира по футболу 2018 года.

Ожидается, что в 2014 году Сочи

Здесь интересно сравнить опыт популяр-

ной среди туристов Германии, прини-

посетят около 19 млн туристов.

мавшей чемпионат в 2006 году, и мало

При этом RevPAR отелей,

посещаемой международным туристом

ЮАР, проводившей мундиаль в 2010

согласно прогнозам, составит

году. На момент начала подготовки к

5,7 тыс. руб. за номер. В 2015

чемпионату в Германии вся инфраструк-

тура — гостиничная, спортивная, турис-

году число посещений упадет

тическая — уже была на очень высоком

до 17,2 млн человек, а RevPAR

уровне. Например, проведение чемпи-

оната не оказало большого влияния на

уменьшится до 2,8 тыс. руб.

номерной фонд страны, рост которого

Таким образом, этот спад будет

составил не более 2%. Для сравнения, в

ЮАР, не располагавшей такой развитой

менее заметным с точки зрения

гостиничной базой международного

сокращения числа посещений,

уровня, номерной фонд вырос на 15%.

В Германии футбольные матчи проходи-

но более жестким для экономики

ли в 12 городах-организаторах с общим

отелей Сочи.

номерным фондом свыше 150 тысяч

номеров. В ЮАР были задействованы

9 городов с аналогичным номерным

фондом.

При этом по итогам 2006 года гостинич-

Стоит отметить, что в обеих странах

ный бизнес продемонстрировал неболь-

наблюдался схожий тренд: рост туристи-

шое снижение загрузки номерного фон-

ческого потока, который вылился в уве-

да (на 3%) по сравнению с 2005-м. В то

личение доходности отелей. Так, в пери-

же время в целом проведение чемпиона-

од проведения футбольного чемпионата

та позитивно отразилось на экономичес-

Германию посетили 3,4 млн человек.

ких показателях: увеличилась средняя

46

АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА: ГОСТИНИЧНЫЙФОРМАТ

БИЗНЕС И СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ

млн туристов. По итогам года гостинич-

ный бизнес показал 17-процентный рост

загрузки. Интерес к стране и активиза-

ция туризма вылились не только в рост

средней стоимости номера, но и приве-

ли к увеличению выручки на доступный

номер более чем на 50%.

ИНФРАСТРУКТУРА МУНДИАЛЯ-2018

ПОТРЕБУЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНЫХ

ИНВЕСТИЦИЙ

Для проведения чемпионата мира—

2018 выбрано 11 российских городов. К

их инфраструктуре ФИФА предъявляет

несколько важных требований. Так, в

Впечатляющие результаты показал гостиничный бизнес ЮАР

каждом городе чемпионата должен быть

аэропорт с пропускной способностью

в год чемпионата ФИФА 2010 года. По итогам года отели проде-

не менее 17 600 человек в сутки. Отде-

монстрировали 17-процентный рост загрузки. Интерес к стране

льное внимание эксперты ФИФА удели-

и активизация туризма вылились не только в рост средней сто-

ли транспортной доступности городов

имости номера, но и привели к увеличению выручки на доступный

и удобству перемещения гостей между

номер более чем на 50%

ними. Спортивная инфраструктура

чемпионата — это тренировочные базы

цена за номер, а выручка на доступный

и не менее 12 стадионов вместимостью

номер (RevPAR) выросла более чем на

от 40 тысяч зрителей для матчей группо-

30%. Еще более впечатляющие резуль-

вого этапа, 60 тысяч — для полуфинала

таты показал гостиничный бизнес ЮАР

и 80 тысяч — для финала. Также ФИФА

в год чемпионата ФИФА 2010 года. Так,

прописаны требования к обеспеченнос-

африканскую страну посетили более 1,2

ти городов номерным фондом. Город,

АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА: ГОСТИНИЧНЫЙ БИЗНЕС И СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ

47

Прогноз на 2018 г.

принимающий матчи группового этапа,

событий мирового значения на гос-

должен иметь не менее 1 680 номеров

тиничный бизнес страны, региона и

в ближайшей доступности от стади-

отдельного города. К безусловным

она. Плюс он должен гарантировать

плюсам нужно отнести увеличенное

еще 6 000 номеров в радиусе 100 км от

финансирование регионов, улучшение

стадиона. Для города, принимающего

инфраструктуры городов, создание в

полуфинал, это 4 730 и 10 000 номеров

них новых рабочих мест. Прием события

соответственно. И наконец, посетителям

почти всегда подразумевает расширение

финального матча должны быть гаран-

номерного фонда и появление гостиниц

тированы 12 780 номеров вблизи стади-

современного стандарта. Все гостиницы,

она и еще 17 000 номеров в радиусе 100

участвующие в приеме международных

км.

гостей, проводят тренинги для персона-

Согласно требованиям ФИФА, Россия

ла, а значит — имеют хорошую возмож-

должна обеспечить к началу мероп-

ность повысить качество сервиса. Как

риятия 32 630 номеров, отвечающих

правило, мы можем рассчитывать на

качественным запросам. Существующий

рост загрузки гостиниц в период подго-

номерной фонд городов чемпионата уже

товки и во время проведения мероприя-

сегодня составляет 78 461, значительно

тия, а следовательно — и рост доходнос-

превышая требования ФИФА. Однако

ти отельного бизнеса.

значительная доля работающих отелей

не отвечает требованиям организаторов

к качеству номерного фонда. При этом

По материалам второго ежегодного

в России планируется построить еще

саммита «Строительство и развитие

около 69 000 новых номеров. Для реа-

отелей в России и СНГ»

лизации этих планов потребуется от 270

млрд руб. инвестиций.

Использованы материалы презента-

В целом, наверное, можно говорить

ции «Тенденции гостиничного рынка

о положительном влиянии спортивных

России» компании KPMG

48

АКТУАЛЬНАЯ ТЕМА: ГОСТИНИЧНЫЙ БИЗНЕС И СПОРТИВНЫЕ СОБЫТИЯ

КОЭФФИЦИЕНТ ОБЕСПЕЧЕННОСТИ

чемпионат мира по футболу 2018 года. Са-

ОТЕЛЬНЫМИ НОМЕРАМИ ОСТАЕТСЯ

мый высокий коэффициент обеспеченнос-

НИЗКИМ

ти номерным фондом среди перечислен-

ных городов имеет туристическая столица

Целью исследования был отельный

страны — Санкт-Петербург: он составляет

бизнес 15 городов с населением от 1 млн

3,2 номера на тысячу жителей. В Моск-

человек. В этом списке, помимо Москвы и

ве этот показатель — 1,8 номера/1 тыс.

Петербурга, Новосибирск, Екатеринбург,

жителей. Среди остальных городов-милли-

Нижний Новгород, Самара, Казань, Омск,

онников самую высокую обеспеченность

Челябинск, Ростов, Уфа, Волгоград, Пермь,

номерным фондом имеют Екатеринбург

Красноярск и Воронеж. Восемь городов

(2,5 номера/1 тыс. жителей) и Казань (2,2

из этого списка готовятся принимать

номера/1 тыс. жителей), а самую низкую