Глава 3. Проект рекомендаций по созданию нейма

3.1 Характеристика «Туристско Анимационного Клуба»

«Туристско Анимационный Клуб», далее «ТАК». Существует с 2012 года. Организация «молодая», и не имеет конкурентного названия. Команда осуществляющая все процессы в компании недостаточно опытная, но обладает потенциалом. В коллектив на данный момент входят:

- Маркетолог; Функциональная деятельность заключается в модерации сайта клуба, групп в социальных сетях, разработка афиш предстоящих мероприятий, а так же проведение мастер классов.

- Менеджер по туризму; Функциональная деятельность заключается в разработке и планирование мероприятий, таких как: веревочные курсы, teem building, сплавы, экскурсии. Так же отвечает за заказ, покупку и прокат необходимого снаряжения.

- Инструктор – экскурсовод; Функциональная деятельность заключается в проведение экскурсий, сопровождение групп на маршрутах, а так же ответственен за получение договоренностей с третьими лицами и компаниями.

- Режиссер – ведущий; Постановка, планирование и проведение театральных и иных массово – культурных мероприятий. Привлечение аниматоров, волонтеров для театрализованных мероприятий.

- Бухгалтер; ведение документации, отчеты, касса.

«ТАК» осуществляет свою деятельность, согласно своему уставу. Главной целевой аудиторией мы видим для себя старшеклассников в возрасте от 15 до 18 лет. Так как, эта группа не платеже способна, то все рекламные мероприятия, печатная продукция, название клуба должны привлекать внимание не школьников, а их родителей, но так же немаловажно, что бы дети оставались довольными пользуясь нашими услугами. В перечень услуг входят:

- Мастер классы индивидуальные и групповые. Также наша команда готова разработать мк на любую интересующую вас тему.

- Экскурсии и театрализованные экскурс по городу Перми и краю. Наш экскурсовод расскажет вам самые занимательные факты про Пермский край. А аниматоры все наглядно продемонстрируют и покажут. На наш взгляд данная услуга является конкурентным преимуществом нашего клуба по отношению к конкурентам. И в название мы бы хотели это подчеркнуть.

- Веревочные курсы, team building. Если вы хотите сплотить свой коллектив и создать в нем благоприятную обстановку. Наша команда поможет вам.

- Сплавы и походы по Пермскому краю. Великолепная природа, отличная атмосфера и много позитива, вы можете получить, побывав на наших сплавах.

3.2 Расчет затрат на создание нейма

Для того, чтобы «ТАК» был конкурентно способен, необходимо придумать название, это возможно двумя путями:

Первый вариант это общим мозговым штурмом набросать варианты, которые на наш взгляд подходят нам и отображают всю суть нашего клуба. Это наименее затратный способ, но малоэффективен, так как придуманное название возможно уже запатентовано и существует организация, которая работает под этим брендом. Такой опыт у нас уже был. В запасных вариантах нейма уже есть:

«Феерия АРТ» - данное название нравится большинству команды, но оно не отображает всей сути клуба, а именно его туристической части.

«Эльба тур» - это имя тоже подходит нашей организации, оно запоминающее и наталкивает на размышления. «Василий Никитич» - исторически правильно название, но не все хорошо знают историю и поэтому ассоциации будут не те, которые мы хотим.

«РЕД» - кратко, лаконично и запоминающее, но не отображает не капли нашей деятельности. Не туристской ни творческой.

«Твой Мир» - последний из наших отобранных вариантов. Дело в том, что на пермском туристическом рынке существует много организаций, у которых в название присутствует слово Мир и мы не хотим сливаться с ними.

Второй вариант это обратится в профессиональное нейминговое агентство. В городе Пермь такие агентства существуют и оказывают услуги.

При выборе агентства, следует обратить на такие моменты, как портфолио, где вы сможете ознакомиться с уже существующими работами. Многие предлагают комплексные предложения. Например, при заказе названия вам предлагают, так же создать эмблему вашей фирмы или продукта, буклеты, брошюры, создание сайта с доменом созданного имени.

Так, как у нас уже есть сайт, который находится в разработке, на печатную продукцию уже заключен договор с одной из пермских типографий, то нами было решено подсчитать, только стоимость заказа имени и посмотреть, что будет нам предоставлено.

Проанализировав ситуацию нами было решено обратится в Vitamin Group независимое рекламное агентство, которое имеет весьма внушительное портфолио. Цены в данной организации начинаются от 50 тысяч рублей до 500 тысяч. Понимая, что наш бюджет не очень велик. Узнаем, что мы получим за минимальную цену. Мы получаем – 7 названий, которые будут нас устраивать. В случае, если мы захотим, то за дополнительную плату возможно будет зарегистрировать свою торговую марку, так же имя будет подобранно таким образом, что на него будет сделан сайт с одноименным доменном, здесь уже два варианта, либо арендовать его у данного агентства, либо выкупать, соответственно тоже за дополнительную плату.

Безусловно, каждая организация сама вправе решать, создавать имя самим или обращаться к профессионалам. Стоит помнить лишь о том, что «титаник» тоже строили профессионалы, а ковчег любитель… Агентство всего лишь создаст имя, а уже организация и только она может создать бренд.