Gromova_LP / Громова Л.П. - История русской журналистики XVIII - XIX веков - 2003 / 19 век / 2 пол 19 в / 1855-1870 / 11 Газеты 1855-1870

§11. Газеты

Газета, положившая начало русской журналистике, в течение по­лутора веков своего существования значительно отставала от разви­тия журналов. Капитализация России в пореформенный период дала мощный импульс для совершенствования газетно-издательского дела. Этому способствовала отмена в 1856 г. распоряжения Николая I (от 1836 г.), запрещавшего выдачу разрешений на частные периоди­ческие издания общего характера, что позволило открывать новые газеты универсального типа, которые пользовались большим спро­сом у читателя.

Благоприятные экономические условия, развитие материально-технической базы, рост читательской аудитории, профессионализа­ция прессы создавали почву для бурного развития газетной периоди­ки. С введением в 1850-х годах электромагнитного телеграфа, установлением регулярного телеграфного сообщения внутри России и с другими европейскими государствами возникла необходимость в централизации телеграфной информации и создании телеграфных агентств. В 1866 г. в Петербурге было организовано первое информа­ционное агентство печати России — Русское телеграфное агентство (РТА), в 1872 г. — Международное (МТА). Они были частными пред­приятиями и снабжали телеграммами редакции газет, различные уч­реждения и частных лиц. Телеграфная связь российских городов с Петербургом привели к оживлению газетной прессы не только в сто­лицах, но и в провинции. Появление в 70-х годах скоропечатных ма­шин, увеличение выпуска и удешевление бумаги позволили поднять тиражи, сделать газету более доходной. Большое значение имело раз­витие железных дорог и других средств связи.

Возникла необходимость в совершенствовании системы распро­странения газетной периодики. До 60-х годов газеты распространя­лись преимущественно через подписку, причем розничная продаж­ная цена значительно превышала подписную. Это было невыгодно издателям, так как они не были уверены в реализации всего тиража, предназначенного для продажи. С 1858 г. редакциям было разрешено продавать издание в своих конторах, а с 1862 г. допускалась торговля в розницу на улицах. С годами этот способ распространения газет по­лучит широкое развитие: пресса будет продаваться в киосках, на ули­цах, на станциях железных дорог. В 1878 г. в Петербурге были органи­зованы Артель уличных продавцов произведений печати и Общий склад изданий для разносной торговли газет и журналов, которые объединили более ста работавших. Благоприятно отразилось на раз­витии газет принятое в 1862 г. разрешение публиковать частные

объявления, освещать судебные процессы, а также предоставленное «Временными правилами» 1865 г. право большинству столичных из­дании выходить без предварительной цензуры, что позволило расши­рить рамки частного газетного дела.

Все эти обстоятельства не замедлили сказаться на увеличении чис­ла газет. Если за десятилетие с 1845 но 1854 г. появилось лишь 6 новых газет (преимущественно правительственных и специального характе­ра), то в 1856-1864 гг. их становится уже 60. Количественный рост сопровождается увеличением периодичности, появляется тенденция к росту числа ежедневных газет. В то время как до 1855 г. в России существовало лишь три ежедневные газеты («Северная пчела», «Санкт-Петербургские ведомости» и «Русский инвалид»), в 1870 г. выходит уже 38 ежедневных газет и 132 газеты иной периодичности (не реже 1 раза в неделю). Первенство по количеству и разнообразию газет сохраняет Петербург, оставляя за собой Москву и провинцию: так, в 1870 г. при общем числе выходивших 38 ежедневных газет 17 из них издавались в Петербурге, 4 в Москве и 17 в остальных городах России.

Учитывая растущее влияние газетной прессы на общественное мнение, расширение круга читателей, спрос на оперативную инфор­мацию универсального характера, интерес читателя к политическим вопросам, преобладающим становится тип универсальной газеты.

Универсальная общественно-политическая газета во второй поло­вине XIX в. была представлена большой и малой прессой. Термина­ми «большая пресса» и «малая пресса» обозначались группы изда­ний в зависимости от их структурно-информационных характеристик, цены и от специфики их аудитории. Малая пресса формировала сво­его рода «нижний» информационный уровень, отражавший обыден­ные читательские интересы. Газеты малой прессы отдавали предпоч­тение местному материалу, сенсации, криминальным новостям, второразрядной беллетристике. Аудитория этих изданий была пест­рой но социальному составу, преимущественно малообразованной. Большая пресса ориентировалась на образованного читателя, стре­мившегося получать качественную информацию, и была более сба­лансированной в тематическом и жанровом отношении, представле­на не только информационными и развлекательными материалами, но и аналитическими. Однако и те и другие стремились дать свое­му читателю универсальное, разнообразное чтение. Универсали­зация является также ведущей тенденцией в развитии издательств (М. О. Вольфа, А. А. Краевского, А. Ф. Маркса, А. С. Суворина), в деятельности журналистов, поставлявших в газеты самую разную ий-

формацию, в изменении (расширении) программ специализирован­ных изданий, включавших в себя политические и литературные отде­лы. Стремление к универсальности отражалось в большой и малой прессе, в иллюстрированных, рекламных и справочных изданиях.

Обязательным атрибутом универсальных газет было освещение политических, экономических и литературных аспектов. В одних пре­обладала политическая тематика, в других — экономическая и лите­ратурная. Характер газеты во многом зависел от читателя, которому она адресовалась. Так создается газета политическая и литературная (в Петербурге — «Весть», «Голос», «Неделя», «Очерки», «Новое вре­мя», «Петербургская газета»; в Москве — «Наше время», «Русский», «Московский вестник»); политическая, экономическая и литератур­ная (в Петербурге — «Биржевые ведомости», «Народная летопись», «Народное богатство»; в Москве — «День», «Москва», «Русская га­зета») и иные виды газет, в которых политика и литература сочетают­ся с другими аспектами. Показательно, что многие отраслевые (эко­номические) газеты также вводят политические и литературные отделы.

Появление массового читателя сделало газету жизненной необ­ходимостью для всех слоев общества, а газетное дело доходным предприятием, на что незамедлительно отреагировали дальновид­ные издатели и журналисты — А. В. Старчевский, А. А. Краевский, М. Н. Катков, А. С. Суворин. В 1862 г. А. В. Старчевский преобразовал еженедельный журнал «Сын Отечества» в ежедневную дешевую га­зету для «среднего сословия». Вслед за «Сыном Отечества» другие журналы («Якорь», «Русская сцена») преобразуются в газетные из­дания. Издатель «Отечественных записок» А.А. Краевский, редакти­ровавший в 1852-1862 гг. газету Академии наук «Санкт-Петербург­ские ведомости», после прекращения срока аренды (с 1863 г.) начинает издание газеты «Голос». М. Н. Катков в 1861 г. реформирует журнал «Русский вестник», преобразовав отдел «Современная летопись» в са­мостоятельную еженедельную газету, а с 1863 г. становится арендато­ром-издателем «Московских ведомостей». С 1876 г. А. С. Суворин на­чинает издавать «Новое время», ставшее особенно популярным во время русско-турецкой войны.

Увеличение числа газет привело к усилению конкуренции между ними, к ориентации на определенного читателя. Несмотря на общую тенденцию к универсализации газет, каждая из них стремится найти своего читателя, учесть его интересы, социальное положение, мате­риальные возможности. Содержание, структура газеты, стоимость годовой подписки и даже жанры публикаций ориентированы именно

на того читателя, которого обслуживает газета. Связь издания с чита­телем приобретает двусторонний, постоянный характер. Распростра­ненное еще в журналистике XVIII в. «письмо к издателю» перестает быть литературным приемом и превращается в газетный жанр, за которым стоит реальный корреспондент. Редакции начинают вести работу с письмами читателей, печатать их, комментировать. Не толь­ко в большой, но и в малой прессе появляется отдел «Ответы редак­ции». Способы привлечения читателей к газете становятся все более разнообразными: бесплатные приложения (чаще всего литератур­ные, но также и другие — листы мод, объявления, воскресные прило­жения с картинками и т.п.), вторые издания газет в виде вечерних выпусков, система льгот и скидок, различные благотворительные ак­ции, в которых газета выполняла организаторскую функцию. Борьба за читателя, жесткая конкуренция вынуждают редакции прибегать к саморекламе, выпуску юбилейных номеров изданий, рассказываю­щих об истории газеты, о ее сотрудниках. Эти номера оформлялись нетрадиционно, с использованием иллюстраций, других элементов украшения. Газеты сообщали читателям о новшествах, используе­мых для улучшения издания, рассылали читателям пробные номера. Внимание к читателю резко возрастало по мере приближения под­писки, во время подписных кампаний. Редакции стремились учиты­вать изменения, происходившие в читательской среде. С развитием капитализма, с приобщением к различным областям деятельности новых слоев населения, с ростом городов появился и новый массо­вый читатель — купцы, приказчики, мелкие служащие, ремесленни­ки, извозчики. С увеличением читателей, при росте сумм, выручен­ных от подписки, розницы, доходов от рекламы к газетному делу потянулись предприниматели, купцы, банкиры, чиновники.

Потребности читательской аудитории и коммерческий интерес из­дателей вызвали к жизни новый тип газеты, которого читатели не зна­ли раньше, — это дешевые, массовые издания, рассчитанные на «среднего» читателя. В Петербурге начало таким изданиям было по­ложено «Сыном Отечества» А. В. Старчевского, в Москве — «Рус­ской газетой» С. А. Поля, который установил годовую плату в 3 рубля 50 копеек, сделав газету доступной каждому. Преимущественное вни­мание эта газета уделяла общественно-политическим и экономиче­ским вопросам, которые трактовала в умеренно-либеральном духе, была рассчитана на «средний и недостаточный круг» общества. Вслед за ними появляются другие дешевые газеты. В Петербурге это «Русский листок», который выходил в 1862-1863 гг. два раза в неделю, имел цену годовой подписки 2 рубля 50 копеек (для учителей народ-

ных школ предусматривалась скидка на 1 рубль). В Москве выходит целый ряд дешевых газет: «Московский вестник», «Оберточный ли­сток», «Московский курьер», «Русские ведомости». Самым деше­вым и одним из наиболее любопытных изданий этого типа был еже­недельный «Оберточный листок. Газета литературная и промышленная», который выходил в Москве в 1860 г. и стоил всего 1 рубль 50 копеек в год. Газета печаталась в формате большого листа на четырех полосах твердой бумаги, удобной для обертки покупок. Редакция рекомендовала владельцам торговых лавок использовать ее для упаковки товаров, что давало бы возможность беднейшим слоям населения бесплатно получать полезное чтение. Дешевые, массовые газеты встречались не только среди универсальных, но и среди спе­циальных изданий, рассчитанных на определенный круг читателей: народные, театральные, иллюстрированные («Народная газета», «Воскресный досуг», «Иллюстрированный листок», «Листок для всех» и др.).

В 1860-1870-х годах распространение получают вечерние выпуски газет, которые отличались более свежей информацией. Первое вечер­нее издание вышло при петербургской газете «Посредник промыш­ленности и торговли» в 1857 г., затем этот пример использовали «Очер­ки», «Биржевые ведомости», «Санкт-Петербургские ведомости», «Русский инвалид». Газета «Московские ведомости» с переходом к М.Н. Каткову в 1863 г. фактически превратилась в вечернюю газету, так как выходила в 5 часов вечера. К этому времени относятся первые опыты создания и воскресных газет еженедельного типа, и специаль­ных воскресных выпусков ежедневных газет. В них, как правило, поме­щалось больше занимательного чтения, встречались иллюстрации юмористического или сатирического характера, публиковались обще­образовательные статьи, фельетоны. Наиболее содержательно и инте­ресно составлялись воскресные выпуски «Сына Отечества» Старчев-ского и «Санкт-Петербургских ведомостей» Корша.

Капитализация всех сторон городской жизни породила массовый спрос на внутригородскую событийную и статистическую информа­цию и вызвала к жизни тип местной городской газеты с преимуще­ственным вниманием к сенсации, криминальной хронике, городско­му быту. Эта пресса несла на себе черты бульварной журналистики. Центральными фигурами таких газет становятся репортер и фельето­нист. Предтечей малой прессы считается «Петербургский листок. Газета городской жизни и литературная» (1864-1917). На полосах «Пе­тербургского листка» господствовала хроника городской жизни, сна­чала помещавшаяся без всякой системы, затем сгруппированная в

отделы и рубрики: «Слухи и вести», «Мимоходом», «Уличный ли­сток», «Справочный листок», «Петербургский калейдоскоп», «Бир­жа». Открывалась газета не громоздкими передовыми статьями, как в солидных изданиях, а информационными подборками. Редакция ставила своей задачей сообщать факты сжато, без ненужных и излиш­них рассуждений, короткими абзацами. Отделы также дробились на части, содержавшие каждая свою новость. Большие тексты встреча­лись лишь в подвалах полос, где традиционно размещалась беллетри­стика с продолжением. Газета выходила 4 раза в неделю, ее подпис­ная цена составляла 4 рубля. У основания «Петербургского листка» стояли издатели братья Зарудные и редактор А. С. Афанасьев-Чуж-бинский. Период становления газеты проходил трудно, убыточно, мешали многочисленные судебные процессы, руководство газеты часто менялось. К началу 1867 г. «Петербургский листок» имел лишь 600 подписчиков. Положение изменилось в 1870 г., с приходом к руко­водству газетой А.А. Соколова, до этого являвшегося сотрудником «Листка». Он получил разрешение на расширение программы, уве­личил периодичность выхода до 5 раз в неделю. Тираж в 1870 г. достиг 9000 экземпляров и продолжал неуклонно расти, возросло также чис­ло иногородних подписчиков. «Листок» при Соколове стал прино­сить доход до 15 000 рублей в год.

Между тем газете приходилось бороться за читателя не только с большой столичной прессой, но и со своими непосредственными конкурентами на читательском рынке малой прессы и прежде всего с появившейся в 1867 г. «Петербургской газетой», которая поначалу заявила о себе как о политическом и литературном издании, что про­явилось и в жанрово-тематической структуре: номер открывался пе­редовой статьей («Внутренним обозрением»), затем шла рубрика «Провинциальные известия», традиционный фельетон и довольно большие литературно-критические и театральные статьи-обозрения. Однако выдержать конкуренцию с другими солидными изданиями «Петербургской газете» оказалось не под силу (в 1874 г. ее тираж составлял 3800 экземпляров), и постепенно, не утрачивая некоторых признаков большой общероссийской газеты, она перестроилась на освещение городской жизни, ч го отразилось на содержании и офор­млении издания: преобладание информации, дробность текста, шриф­товое оформление свидетельствовали о ее принадлежности к малой прессе, в ней все явственнее проступали черты бульварной газеты. Как показали последующие десятилетия, редакция сделала верный выбор: на этом пути «Петербургскую газету» ждал успех.

Развитие России по капиталистическому пути tie только вызвало

усиление роли экономической и хозяйственной тематики в универ­сальных газетах, но и привело к росту специализированной прессы, причем здесь, как и вообще в газетах этого времени, происходит про­цесс вытеснения официальных и казенных изданий частными. Это были газеты торговые, экономические, посвященные различным сто­ронам хозяйственной деятельности. Специализированная периодика пополняется в 60-х годах медицинскими газетными изданиями («Мос­ковская медицинская газета», «Медицинский вестник», «Домашний врач»). Проведение судебной и земской реформы вызвало к жизни московскую «Юридическую газету» и петербургскую «Всеобщую газету, земскую, судебную и политическую». Специальная научная, педагогическая и женская частная периодика была представлена в этот период лишь журналами. В I Ierepoypre в 1860-1862 гг. выходила единственная газета для детей «Калейдоскоп». Отмена в 1862 г. теат­ральной цензуры способствовала возникновению театральных и му­зыкальных газет («Антракт», «Русская сцена», «Музыка и театр», «Музыкальный сезон»).

Примечательным явлением газетной прессы стали иллюстрирован­ные еженедельники, занимавшие среднее положение между газета­ми и тонкими журналами и издававшиеся но широкой программе, мало чем отличавшейся от универсальных газет. Начало им положи­ли петербургские еженедельники «Иллюстрация. Всемирное обозре­ние» (1858-1863) и «Иллюстрированный семейный листок» (1859-1863), которые вскоре объединились в «Иллюстрированную газету». С 1869 г. А.Ф. Маркс начал издавать в Петербурге еженедельный ил­люстрированный журнал для семейного чтения «Нива», который вскоре станет признанным лидером среди изданий этого типа.

Интенсивное развитие частного газетного дела оказало влияние на официальные издания, которые вынуждены были перестраиваться под натиском мощной конкуренции со стороны частных обществен­но-политических газет.

В течение долгого времени правительственная общественно-поли­тическая газетная периодика была представлена лишь газетами, вы­ходившими на иностранных языках: «Sanct-Petersburger Zeitung», (орган Министерства народного просвещения) и «Journal de Saint-Petersbourg» (орган Министерства иностранных дел). В 1862 г. появи­лась созданная но инициативе министра внутренних дел П. А. Валуева «Северная почта». На это предприятие было выделено из казны 40 000 рублей. С целью привлечения способных публицистов в «Северной почте» платили больше, чем в редакциях частных изданий. Кроме того, для лучшего распространения газеты ее подписная цена была

установлена ниже, чем у частных газет, и намного ниже ее себестои­мости, а губернское руководство получило циркуляр, который обя­зывал полицию способствовать подписке на газету. Однако, несмот­ря на все усилия редакции и обязательную подписку среди сотрудников казенных учреждений как в столицах, так и в провин­ции, газета, печатавшаяся тиражом в 3000 экземпляров, расходи­лась с трудом. В 1869 г. она была преобразована в «Правительствен­ный вестник» — официальную газету всех министерств и ведомств. Значительные изменения претерпел орган военного министерства га­зета «Русский инвалид», которая по существу была преобразована в полуофициальное либеральное издание, способное конкурировать с частными газетами. Одним из наиболее интересных изданий, зани­мавших промежуточное положение между универсальными и отрас­левыми газетами, были «Биржевые ведомости» (1861-1879), издавав­шиеся крупным финансистом К. В. Трубниковым. Это была полуофициальная политическая, экономическая и литературная га­зета. Официальная ее часть была органом ведомства почт и телегра­фов и имела обязательных подписчиков, неофициальная же — част­ным изданием с ведущим экономическим аспектом. Фактически это была первая буржуазная газета в России, все материалы которой были проникнуты духом предпринимательства. По количеству коммерче­ских телеграмм «Биржевые ведомости» значительно превосходили все остальные газеты. После образования «Правительственного вест­ника» «Биржевые ведомости» превратились в частную газету.

Несмотря на изменения, происходившие в официальной и полу­официальной газетной прессе, ведущая роль в 60-70-е годы принад­лежала частной периодике.

Проправительственная «Северная пчела» Ф. В. Булгарина и Н. И. Греча, до середины 1850-х годов сохранявшая монопольное по­ложение как единственная ежедневная частная газета, имевшая пра­во на политическую информацию, в 60-е годы утратила свои пози­ции, так как политическая информация перестает быть привилегией одного издания. В 1864 г. выпуск газеты прекратился, и лишь через пять лет А. В. Старчевский создаст новую «Северную пчелу» (1869-1870), которая будет организована в духе времени как коммерческое пред­приятие.

Наиболее влиятельными в 1860-1870-е годы становятся универсаль­ные газеты либерального направления. Среди них особое место при­надлежит «Санкт-Петербургским ведомостям». Взятые с 1862 г. в аренду у Академии наук В. Ф. Коршем, они объединили писателей либеральных и демократических взглядов и превратились в яркое он-

позиционное издание. Корш сумел организовать газету «на англий­ских началах»: с большим авторским коллективом (более 100 сотруд­ников) и хорошей корреспондентской сетью но России и за границей. Успеху «Санкт-Петербургских ведомостей» в значительной степени способствовали хлесткие воскресные фельетоны А. С. Суворина «Не­дельные очерки и картинки» и злободневные, бойко написанные фе­льетоны В. П. Буренина. Оппозиционный тон газеты, ее последова­тельная линия в поддержку реформ вызывала симпатию у читателей и обеспечивала рост тиража газеты (в 1874 г. число подписчиков до­стигло 10 000). В 1868 г. «Санкт-Петербургские ведомости» имели наи­большее число городских подписчиков среди других петербургских газет. Однако оппозиционность и независимость позиции редакции вызывали повышенное внимание к газете со стороны цензурных ор­ганов. Первое предостережение но новым «Временным правилам» 1865 г. было объявлено именно «Санкт-Петербургским ведомостям». Всего же за период редакторства Корша газета получила пять предо­стережений. В конце концов аренда Корша была досрочно прервана министром внутренних дел Д.А. Толстым. Несмотря на то что срок аренды истекал лишь в 1878 г., уже в 1874 г. Коршу было отказано в праве оставаться редактором газеты. «Санкт-Петербургские ведомо­сти» были проданы банкиру Ф. П. Баймакову за 10 000 рублей. На этом закончился либеральный период «Санкт-Петербургских ведо­мостей» пореформенной поры.

Умеренно-либеральное направление в газетной периодике пред­ставляли также «Сын Отечества» Старчевского, «Голос» Краевского, «Биржевые ведомости» Трубникова, «Русские ведомости» Скворцо-ва. Особую позицию занимали «Московские ведомости» Каткова, выступавшие с критикой правительственной политики, либеральной и демократической печати.

В 60-е годы, в связи с интенсивным типологическим развитием газетной прессы, происходит изменение структуры газет, их форма­та, периодичности, жанровых форм. В истории газетной периодики России находили отражение общие закономерности становления ев­ропейской прессы. Однако на всех этапах развития российская газета имела национальные черты, которые были связаны с общими тради­циями русской журналистики, ее функциями, назначением. Если в Европе газета создавалась как издание информационное, то в России с момента учреждения «Ведомостей» Петром I и внлоть до середины XIX в. она наряду с журналами выполняла идейно-просветительскую функцию. Это проявлялось в содержании, структуре и жанровых формах. В пореформенный период, несмотря на усиление информа-

ционной функции российской газеты, в ней были представлены все группы жанров: информационные, публицистические, художествен­но-публицистические. Разница в предпочтениях обнаруживается в разных типах газет большой и малой прессы. На страницах газет воз­никает и утверждается передовая (руководящая) статья, которая ста­новится непременным атрибутом солидной общественно-политиче­ской газеты. Она. как правило, стояла в начале номера, отражала позиции редакции но внутренним или внешнеполитическим событи­ям, по характеру была программной, публицистичной и злободнев­ной. Содержательность и направленность передовых статей зависели от типа газеты, ее позиции и читателя, которому они адресованы.

Значительно возрастает роль фельетона, изменяется его структура и содержание. Он утверждается на страницах универсальных и спе­циализированных изданий, в частной и официальной прессе. Термин «фельетон» употреблялся в двух значениях: как место на газетной полосе и как жанр. Чаще всего фельетоном называли подвальную статью на иервой-третьей полосах, которая отличалась простотой из­ложения и могла быть посвящена самой разной тематике — от поле­мических выступлений, литературных и журнальных обозрений, те­атральных, музыкальных заметок, рецензий до художественных произведений. В более узком смысле фельетоном называли произве­дение юмористического характера. Такие развлекательные фельето­ны особенно часто помещались в малой прессе, имевшей массового читателя, ожидавшего легкого занимательного чтения. Многие газе­ты использовали их в своих воскресных номерах. На страницах сати­рических и юмористических изданий встречается еще одна разновид­ность фельетона, остросатирического по своему характеру. Фигура фельетониста в 1870-е годы становится одной из важнейших в газете, от которой зависит ее успех и тираж. Фельетон во всех его разновид­ностях занимает определяющее место в газете.

Информационные жанры представлены многочисленными замет­ками, корреспонденцнями, отчетами. Репортаж и интервью как раз­новидности газетных жанров еще не определились.

Прежнее значительное место сохраняет за собой беллетристика. Привлекательными для читателей и важными для установления по­стоянных связей с читательской аудиторией становятся «письма чи­тателей».

Все большее место в газете наряду с привычными объявлениями отводится рекламе, которая не только значительно увеличила объе­мы изданий, но и стала одной из самых прибыльных статей дохода издателя. Правительственное разрешение 1862 г. печатать частные

объявления расширило экономические возможности газет и одно­временно положило начало конкурентной борьбе за объявителя, что отразилось на развитии газетной прессы в целом. Казенные объявле­ния (от министерств, ведомств, в том числе о купле-продаже, подря­дах и пр.) по-прежнему печатались преимущественно в официаль­ных и арендных газетах, а также в отдельных частных изданиях, пользующихся расположением правительства. Частным объявлени­ям отводилась основная часть газетной площади; со временем для рекламы, занимавшей все больше и больше места, пришлось вводить специальные дополнительные листы. При размещении рекламы уде­лялось внимание не только местоположению, но и шрифтовому оформлению, использованию иллюстраций. Уже в 70-е годы начина­ется иостепенная дифференциация платы за рекламу в зависимости не только от объема (количества строк), но и от ее местонахождения, от формы подачи. Развитие рекламы в журналистике сыграло как по­ложительную, так и отрицательную роль. С одной стороны, реклама укрепляла экономическое положение газеты, стимулировала рост ее тиража, ее влияние (что, в свою очередь, делало ее привлекательной для рекламодателей), подталкивала к поиску новых элементов офор­мления, а с другой стороны, она порождала привычку к обману чи­тателя и различным манипуляциям, практику скрытой рекламы и дру­гие негативные явления, которые надолго укоренились в газетой прессе. Во многом благодаря рекламе в газете приживается иллюст­рация. С конца 1860-х годов иллюстрация все чаще встречается на страницах универсальных, преимущественно городских, газет.

Развитие газетной прессы в провинции определялось теми же тен­денциями, что и в столицах, но шло медленнее, учитывая трудности цензурного режима (освобождение от предварительной цензуры по «Временным правилам» 1865 г. не коснулось провинциальных изда­ний). В 1860-е годы начинают появляться частные региональные и ме­стные издания. Они также организуются по тину универсальных газет. Отраслевая периодика в провинции в этот период практически отсут­ствовала: не было ни сатирических или юмористических изданий, ни специальных литературных или театральных газет. Специализирован­ная (хозяйственная, экономическая) периодика состояла преимуще­ственно из справочных, торговых, навигационных и прочих листков.