- •Учебно-методическое пособие «экономика»
- •Квалификационные требования к уровню освоения содержания дисциплины
- •3. Содержание разделов учебной дисциплины
- •Тема 1. Предмет и метод экономической теории как науки.
- •Тема 2. Экономическая система: сущность и структура
- •Тема 3. Товарное хозяйство: сущность, особенности, законы
- •Тема 4. Рынок и рыночное равновесие
- •Раздел (модуль) 2. Производство: факторы, виды, доходы
- •Тема 5. Капитал: производство, издержки, прибыль
- •Тема 6.Труд и зарплата. Земля и рента.
- •Тема 7. Предпринимательство в современной экономике
- •Раздел (модуль) 3. Основные проблемы макроэкономики
- •Тема 8. Национальная экономика: результаты и их измерение. Экономический рост.
- •Тема 9. Макроэкономическое равновесие и макроэкономическая нестабильность
- •Тема 10. Государство и экономика.
- •Тема 11. Объективные основы мировой экономики
- •Тема 12. Общие закономерности переходного периода в России
- •4. Подготовка контрольной работы задание для контрольной работы и указания по ее выполнению
- •Перечень тем контрольных работ
- •5. Вопросы к экзамену (зачету) по экономике
- •7. Литература
- •I Литература основная:
- •II Литература дополнительная:
- •8. Тренировочные тесты
- •Модуль 3
- •7. Краткий конспект лекций
- •Тема 1. Введение в курс «Экономика (Экономическая теория, Экономика народного хозяйства)»
- •Вопрос 1. Предмет и методы экономики
- •Вопрос 2. Функции экономической теории, экономические законы
- •Вопрос 3. Эволюция предмета экономической науки
- •Тема 2. Экономическая система общества
- •Вопрос 1. Сущность, структура и типы экономической системы
- •Вопрос 2. Отношения собственности как основа экономической системы
- •Вопрос 3. Потребности и ресурсы. Необходимость экономического выбора
- •Тема 3. Базовые категории товарного производства
- •Вопрос 2 . Товар и его свойства. Закон стоимости.
- •Вопрос 3. Деньги как средство функционирования рыночной экономики
- •Тема 4. Характеристика современной рыночной экономики
- •Вопрос 1. Частная собственность как основа рыночной экономики
- •Вопрос 2 . Сущность и основные черты рынка
- •Вопрос 3. Рыночная инфраструктура
- •Тема 5. Конкуренция её роль в рыночной экономике
- •Вопрос 1. Рынок и конкуренция.
- •Вопрос 2. Закон конкуренции
- •Вопрос 3. Структурные признаки рынка. Конкурентные рыночные структуры
- •Тема 6. Предпринимательская деятельность и предпринимательский капитал
- •Вопрос 1. Предпринимательство: сущность, формы, виды
- •Вопрос 2. Организационно-правовые формы коммерческих предприятий. Объединения предприятий
- •Тема 7. Теория поведения потребителя.
- •Вопрос 1. Общая характеристика потребительского рынка
- •Вопрос 2. Потребительское поведение: сущность, факторы
- •Вопрос 3. Основные положения и выводы теории потребительского поведения (тпп)
- •Выводы:
- •Вопрос 4. Эластичность спроса
- •Тема 8. Производство и предложение благ.
- •Вопрос 1. Производственная функция
- •Вопрос 2. Выбор переменного фактора производства
- •Вопрос 3. Издержки. Выбор объёма деятельности.
- •Вопрос 4. Доход и прибыль предприятия
- •Тема 9. Рыночное равновесие в условиях совершенной конкуренции
- •Вопрос 1. Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса.
- •Вопрос 2. Предложение. Закон предложения
- •Вопрос 3. Рыночное равновесие и его виды
- •Тема 10. Структура рынка и цена
- •Вопрос 1. Поведение фирмы в условиях совершенной (чистой) конкуренции
- •Вопрос 2. Поведение фирмы в условиях чистой монополии
- •Дифференциация товаров может быть основана на:
- •1. Метод совокупных издержек — совокупного дохода.
- •2. Метод предельных издержек — предельного дохода.
- •Преимущества рынка монополистической конкуренции:
- •Недостатки рынка монополистической конкуренции:
- •Тема 11. Ценообразование на рынках факторов производства.
- •Вопрос 1. Особенности рынков факторов производства.
- •Вопрос 2. Рынок капитала
- •Вопрос 3. Рынок земли
- •Вопрос 4. Рынок труда.
- •Тема 12. Общее экономическое равновесие и экономика благосостояния.
- •Вопрос 1. Общее равновесие и благосостояние
- •Вопрос 2. Распределение доходов населения и уровень жизни.
- •Вопрос 3. Неравенство доходов: причины и последствия. Кривая Лоренца.
- •Вопрос 4. Внешние эффекты и общественные блага
- •Тема 13. Национальная экономика: сущность и показатели.
- •Вопрос 1. Сущность и особенности макроэкономики
- •Вопрос 2. Макроэкономические показатели.
- •Тема 14. Потребление. Сбережения. Инвестиции.
- •Вопрос 1. Потребление и сбережение.
- •Вопрос 2. Инвестиционный спрос и определяющие его факторы.
- •Тема 15. Макроэкономическое равновесие
- •Вопрос 1. Совокупный спрос
- •Вопрос 2. Совокупное предложение (as)
- •Вопрос 3. Равновесие ad и as
- •Тема 16. Инфляция и безработица
- •Вопрос 1. Инфляция
- •Вопрос 2. Безработица
- •Вопрос 3. Кривая Филлипса.
- •Тема 17. Цикличность развития экономики
- •Вопрос 1. Сущность и виды экономических циклов
- •Вопрос 2. Фазы экономического цикла
- •Вопрос 3. Особенности современных циклов
- •Тема 18. Экономический рост и его характеристика.
- •Вопрос 1. Сущность экономического роста
- •Вопрос 2. Показатели экономического роста
- •Вопрос 3. Типы экономического роста
- •Вопрос 4. Нтп и нтр как факторы экономического роста
- •Тема 19. Макроэкономическая политика в закрытой и открытой экономике
- •Вопрос 1. Роль государства в экономике
- •Вопрос 2. Финансовая система. Налоги
- •Кривая Лаффера
- •Вопрос 3. Банковская система
- •Вопрос 4. Кредит: сущность, виды, принципы кредитования
- •Тема 20 Объективные основы мировой экономики
- •Вопрос 1. Мировое хозяйство: возникновение, сущность, тенденции развития
- •Вопрос 2. Международная торговля и торговая политика
- •Вопрос 3. Международное движение факторов производства
- •Вопрос 4. Международные валютно-расчетные и финансовые отношения
Дифференциация товаров может быть основана на:
физических характеристиках товара;
месторасположении;
"мнимых" различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.
Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:
вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на "плохие" и "хорошие"(выбор телевизора — "Темп" или "Panasonic");
горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля — Volvo или Alfa-Romeo).
Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает как бы ограниченную монополию. Существует только один производитель бутербродов Биг Мак, только один производитель зубной пасты Аквафреш, только один издатель журнала Экономическая школа и т.д. Тем не менее, они все сталкиваются с конкуренцией со стороны компаний, предлагающих товары-заменители, т.е. действуют в условиях монополистической конкуренции.
Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены, так как многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон (в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.
Аналогично совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством продавцов, так что отдельная фирма занимает небольшую долю отраслевого рынка. Как следствие, монополистически конкурирующая фирма обычно характеризуется как абсолютно, так и относительно малыми размерами.
Большое количество продавцов:
с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;
с другой — не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.
Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с:
малым эффектом масштаба производства;
небольшими первоначальными инвестициями;
небольшим размером уже действующих предприятий.
Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе покупателей уже действующих фирм. Это может потребовать дополнительных издержек на:
усиление дифференциации своей продукции, т.е. обеспечение ей таких качеств, которые отличали бы ее от уже имеющихся на рынке;
рекламу и стимулирование сбыта.
Жесткая неценовая конкуренция — также характерная черта монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегиивлияния на объем продаж:
изменять цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию);
производить товар с определенными качествами (т.е. усиливатьдифференциацию своего товара по техническим характеристикам, качеству, услугам и прочим аналогичным показателям);
пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т.е. усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта).
Две последних стратегии относятся к неценовым формам конкуренции и более активно используются компаниями. С одной стороны, ценовая конкуренция затруднена из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к конкретной товарной марке (снижение цены может вызвать не такой значительный отток покупателей от конкурентов, чтобы компенсировать потери в прибылях), с другой — большое количество фирм в отрасли ведет к тому, что эффект от рыночной стратегии отдельной компании распределится среди столь большого количества конкурентов, что будет практически нечувствителен и не вызовет немедленного и целенаправленного ответа со стороны других фирм.
Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении рынка услуг (розничная торговля, услуги частнопрактикующих врачей или юристов, парикмахерские и косметические услуги и т.п.). Что касается вещественных благ таких, как различные сорта мыла, зубной пасты или безалкогольных напитков, то их производство, как правило, не характеризуется небольшими размерами, многочисленностью или свободой вхождения на рынок фирм-производительниц. Поэтому более правильно предположить, что оптовый рынок этих товаров относится к олигопольной структуре, а розничный рынок — к монополистической конкуренции.
В условиях монополистической конкуренции отдельная фирма имеет дело субывающей кривой спроса (в отличие от совершенной конкуренции), что объясняется дифференциацией продукции.
Поскольку каждый товар фирмы обладает отличительными характеристиками, фирма обладает определенным влиянием на рыночные цены. Назначая цены несколько ниже цен конкурентов, фирма может ожидать некоторого роста объема продаж, так как ее товар является хорошим заменителем товаров конкурентов. И наоборот, повышая цену, фирма может столкнуться ссокращением объема продаж, так как ее покупатели перейдут на более дешевые товары.
Кроме того, наличие большого количества хороших товаров-заменителей делает кривую спроса отдельной фирмы высоко эластичной в соответствующем диапазоне цен.
Степень эластичности по цене определяется степенью дифференциации продукции конкурентов и числом фирм, действующих в отрасли. При прочих равных условиях, чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукции, тем выше эластичность спроса по цене на продукцию отдельной фирмы в соответствующем ценовом диапазоне. (О высокой ценовой эластичности косвенно говорит тот факт, что фирмы-монополистические конкуренты обычно ведут себя так, как если бы они считали, что их кривые спроса высоко эластичны по цене. Они обычно продают свою продукцию по почти одинаковой цене и не допускают значительного по сравнению с конкурентами роста цен.)
Если кривая спроса фирмы является убывающей, то ее кривая предельного дохода не совпадает с кривой спроса и среднего дохода (как в случае совершенной конкуренции), а лежит левее и ниже (рис. 10.8.).
Рис. 10.8. Кривая спроса и предельный доход при совершенной и монополистической конкуренции
Для упрощения анализа сделаем предположения:
фирма-монополистический конкурент действует в краткосрочном периоде, т.е. число фирм в отрасли есть величина постоянная;
структура ее издержек задана кривыми АТС (средних совокупных), MC (предельных) и ТС (совокупных издержек), представленных на рис. 6.1;
фирма производит неизменную продукцию и
объем ее издержек на рекламу и стимулирование сбыта также неизменен.
Какую цену и какой объем продаж должна выбрать фирма, чтобы максимизировать свою прибыль? Как и прежде, проанализируем уже известные нам два метода: