docs_232

Раздел II. Микроэкономика

P

S1

S2

P

Q1 Q2 Q

Рис. 5. Сдвиг кривой предложения

P

Pn Избыток S

Pe E Pa

Дефицит D

Q

Рис. 6. Равновесие спроса и предложения

Если цена будет выше равновесной на уровне цены Pn, то произойдет превышение предложения над спросом: QS > QD. В результате возникнет затоваривание, избыточное предложение товара на рынке. Такую рыночную ситуацию называют «рынком покупателя». Если продавцыпонизятцены,товрезультатеценаможетустановитьсяниже равновеснойценынауровнеценыPa.Такоесоотношениеобъемаспроса QD и объема предложения QS может привести к избыточному спросу: QS <QD, на рынке товаров и услуг образуется дефицит.Такую рыночную ситуацию называют «рынком продавца». Под воздействием не-

41

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

удовлетворенногоспросаценаначнетповышатьсяиможетустановиться равновесие при цене Pe: QS = QD.

Ситуация дефицита или избытка товаров не может продолжаться длительное время. Под влиянием конкуренции в условиях свободных цен, т. е. устанавливающихся под влиянием колебаний спроса и предложения, цена устанавливается на уровне равновесной.

Государственное регулирование рынка необходимо для обеспе-

чения стабильности развития экономики.

Равновесная цена может изменяться под воздействием государственноговмешательстваврыночныймеханизм.Наиболеесущественными инструментами такого вмешательства являются налогообложение и контроль над ценами, осуществляемый государством. Ни одно государство не может существовать без налогов, кроме того, не может государство отказаться и от регулирования социально значимых сфер экономики, хотя такое воздействие государства неоднозначно.

Последствия налогообложения отрицательно сказываются и на потребителях и на производителях продукции. Повышение налогов приводиткростуцены,значит–ксокращениюпотребительскогоспроса

икак следствие этого – к сокращению производства. При этом точка рыночного равновесия перемещается на более высокий уровень, происходит рост цен и в результате этого уменьшаются объемы продаж.

Государственное вмешательство в рыночное ценообразование может нарушать равновесие спроса и предложения. Чаще всего это происходит, когда устанавливаются фиксированные цены на определенные группы товаров и услуг. Если цены устанавливаются ниже рыночного равновесия на социально значимые товары, результатом этого,как правило,является товарныйдефицит, который отрицательно скажется на всем обществе из-за недопотребления. Установление цены на уровне выше рыночной приведет к образованию избыточного предложения, что также отрицательно скажется на всем обществе. Рост цен при прочих равных условиях сокращает спрос населения, уменьшает объемы продаж и может вызвать абсолютное сокращение производства.

Таким образом, рыночный механизм не является совершенным,

игосударственное регулирование имеет определенные пределы. Необходимо органическое сочетание рынка и государства.

42

Раздел II. Микроэкономика

Вопросы для самопроверки

1.Дайте определение понятий спрос, объем спроса, функция

спроса.

2.Какую зависимость выражает закон спроса?

3.Какое влияние оказывают на кривую спроса ценовые и неценовые факторы?

4.Каковоэкономическоесодержаниеисключенийиззаконаспроса?

5.Какое влияние оказывают ценовые и неценовые факторы на кривую предложения?

6.Дайте характеристику закону предложения.

7.Какоевлияниенарыночныемеханизмыоказываетгосударство?

2.ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для определения чувствительности одного из рассмотренных факторов в результате воздействияна негодругого используетсяпонятие «эластичность»(англ.elastic – эластичный). Из всех факторов наибольшийинтересвызываетчувствительностьспросакизменениюцены или дохода и перекрестная эластичность спроса по цене.

Эластичность спроса по цене показывает, насколько процентов изменится объем спроса при изменении цены на 1 %.

Зависимостьизмененияобъемаспросаотизмененияценыможно выразить формулой

∆Qd / Qd

Ed = ————— или Ed = – ∆Q / ∆P P / Q,

∆P / P

где ∆Qd – изменение объема спроса; ∆P – изменение цены. Различают точечную и дуговую эластичность. Точечная рассчи-

тывается для конкретной рыночной ситуации, дуговая – по средним значениям цены и объема и показывает тенденцию динамики спроса.

Реакция потребителей на изменение цены на товар может быть сильной, слабой или нейтральной. Каждая из них порождает соответствующий спрос: эластичный, неэластичный, спрос единичной эластичности.

43

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

•Спрос эластичен, когда при незначительном снижении цены объем продаж существенно возрастает. При эластичном спросе, когда 1 % снижения цены вызывает увеличение продаж более чем на 1 %, коэффициент эластичности больше единицы: Ed > 1. Это относится к товарам длительного пользования (мебель, автомобиль).

•Спроснеэластичен,когдаприсущественныхсниженияхцены

объем продаж изменяется незначительно. Коэффициент неэластичного спроса меньше единицы: Ed < 1. Это относится к товарам повседневного спроса (продуктам питания).

•Спрос единичной эластичности, когда однопроцентное измене-

ниеценывызываетоднопроцентное изменениепродаж товаров.При единичной эластичности коэффициент эластичности равен единице:Ed =1.

•Спрос совершенно неэластичный, это ситуация, когда спрос

не реагирует на изменения цены: Ed = 0.

• Спроссовершенноэластичен,когдамалейшиеизмененияцены вызывают существенные изменения в объемах спроса: Ed –∞.

Коэффициентэластичностивматематическомсмыслевсегдаимеет знак «минус», так как цена и количество продаж изменяются в противоположном направлении. Но для простоты анализа Ed рассматривается как положительная величина.

Эластичность спроса по цене имеет большое значение для ценовой политики предприятия. При эластичном спросе малейшее повышениеценыможетуменьшитьобъемыпродаж,чтоуменьшитвыручку предприятия. При неэластичном спросе снижение цены будет уменьшать выручку предприятия.

Двумя основнымифакторами,оказывающими влияние на выручку предприятия, являются цена на продукцию и объем продаж. Эту зависимость можно представить следующим образом:

TR = f (Pi) илиTR = f (Qi).

Коэффициентэластичности выручки (Er) характеризуетзависи-

мостьизмененияобъемавыручкиотизмененияопределяющихеефакторов (цены или объема).

Эластичность общей выручки можно представить следующими формулами:

по объему: Er = ∆TR / ∆Q · Q / TR; по цене: Er = ∆TR / ∆P · P / TR.

44

Раздел II. Микроэкономика

Для определения ценовой политики предприятия, максимизирующеговыручку,большоезначениеприобретаетиэластичностьвыручки, и эластичность спроса. Зависимость эластичности выручки от эластичности спроса можно выразить следующей формулой, при этом эластичность спроса берем по модулю

Er = 1 – |Ed|.

Коэффициент эластичности выручки может принимать положительное, отрицательное или нулевое значения в зависимости от эластичности спроса и политики предприятия (рис. 7).

1.При неэластичном спросе |Ed| < 1 коэффициент эластичности выручки имеет положительное значение Er > 0, увеличить выручку предприятие может за счет повышения цены.

2.При эластичном спросе |Ed| > 1 коэффициент эластичности выручки имеет отрицательное значение Er < 0, увеличить выручку можно за счет снижения цены и увеличения объема продаж.

3.При спросе с единичной эластичностью |Ed| = 1 коэффициент эластичностивыручкиимеетнулевоезначениеEr =0,этоозначает,что выручка максимальна. В этом случае выручку нельзя увеличить ни изменением цены, ни изменением объема продаж.

P

Ed > 1

Ed = 1

Ed < 1

Q

Рис. 7. Линия спроса, характеризующая разные значения эластичности спроса

45

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

Эластичность спроса по доходу показывает, насколько процен-

тов изменится спрос при изменении дохода потребителей на 1 %. Коэффициент эластичности спроса по доходу:

∆Qd / Qd

Ed = ———— или Ed= ∆Q /∆I I / Q. ∆I / I

Эластичность спроса по доходу характеризуется следующим образом:

•спрос на товары первой необходимости неэластичен ,

но и растет медленнее, чем увеличивается доход, поскольку имеет определенную степень насыщения потребностей: 0 < Ed < 1;

•наопределенныетоварыувеличиваетсяпропорциональноуве-

личению дохода – спрос единичной эластичности: Ed = 1;

•на предметы роскоши эластичен: Ed > 1;

•на товары Гиффена (малоценные) уменьшается по мере увеличения дохода: Ed > 0.

Перекрестная эластичность спроса характеризует изменение объема спроса на один товар i с учетом изменения цены на другой товар j.

Степень эластичности зависит от того, являются ли эти товары товарами-субститутами, товарами-комплементами, дополняющими друг друга, или независимыми товарами.

Коэффициент перекрестной эластичности выражается следую-

щей формулой:

Edij = – ∆Qi / ∆Pj · Pj / Qi.

Возможныследующиевариантыперекрестнойэластичностиспроса по цене:

•на взаимозаменяемые товары спрос эластичен: Edij > 0;

•на взаимодополняемые товары спрос не эластичен: Edij < 0;

•на независимые товары эластичность равна нулю: Edij = 0. Эластичность предложения характеризует изменение объема

предложения в зависимости от изменения цены.

Она измеряется с помощью коэффициента эластичности предложения (Es):

46

Раздел II. Микроэкономика

∆Qs / Qs

Es = ————— или Es = –∆QS / ∆Pi · Pi / QS.

∆P / P

•Еслипредложениенеэластично (0<Es <1),топовышениецены будет сопровождаться незначительным увеличением объема предложения;

•если предложение эластично (1 < Es < ∞), то незначительные изменения цены будут сопровождаться значительным увеличением объемов предложения;

•еслипредложениехарактеризуетсяединичнойэластичностью

(Es = 1), то увеличение объемов предложения будет происходить пропорционально изменению цены;

•нулевой эластичностью, т. е. совершенно неэластичное (Es = 0), предложение нельзя вообще увеличить при любых изменениях цены;

•абсолютной эластичностью (Es – ∞), то объем предложения возрастает без особого повышения цены.

Кривая предложения отражает степень реагирования фирмы на конъюнктурурынкавкаждыйвременнойпериодеедеятельности:мгновенный, краткосрочный, долгосрочный.

В мгновенном периоде у фирмы нет времени, чтобы изменить предложение. Это значит, что в мгновенном периоде предложение абсолютно неэластично: Es = 0.

Вкраткосрочныйпериодфирмаиспользуетрезервыиувеличивает производство. Эластичность предложения становится положительной, больше нуля: Es > 0.

Вдолгосрочномпериодефирмаможетперестроитьпроизводство путем замены старого оборудования на новое оборудование. Эластичность предложения в этом периоде становится максимальной: Es – ∞.

Вопросы для самопроверки

1.Дайте характеристику основных показателей эластичности

спрос по цене.

2.Чем отличается точечная эластичность от дуговой?

3.Какое значение для экономической политики предприятия имеет значение эластичности выручки?

47

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

4.Каково значение и сфера применения показателя перекрестной эластичности?

5.Назовитефакторы,определяющиеэластичностьпредложения.

3.ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Поведениепотребителяопределяетсяегооценкойполезностиэкономических благ, т. е. тех благ, которые имеются в ограниченном количествевсравненииспотребностьюв этих благах, иих редкостью.Под полезностью понимается способность благ удовлетворять потребнос- ти.Подредкостью–частотапоявлениякаких-либоблагвединицувре- мени в распоряжении потребителя.

Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (TU – totalutility) – это общее удовлетворение или суммарная польза, которую получают люди от потребления определенногоколичестваблаг.Общаяполезностьвозрастаетсувеличением количества благ, но с ростом количества благ полезность каждой последующейединицы блага становитсяменьше, т.е. полезность благ есть функция их количества:

TU = f (Q).

Графически эта зависимость представлена на рис. 8.

TU

TU

Q

Рис. 8. Общая полезность

Предельная полезность (MU – margin utility) – это полезность,

получаемая от потребления дополнительной единицы данного блага в единицу времени. Она показывает, насколько увеличилось удовлетворение потребностиот этойдополнительнойединицы. Причемс уве-

48

Раздел II. Микроэкономика

личением количества потребляемых однородных благ в единицу времени предельная полезность каждой дополнительной его единицы падает. Эта зависимость известна как закон убывающей предельной по-

лезности.

Предельную полезность можно выразить формулой

MU = ∆U / ∆Q.

Принцип убывающей предельной полезности называют первым законом Госсена (по имени немецкого математика Г. Госсена, который первым выявил такую математическую зависимость). По мере насыщения потребности удовлетворение от потребления каждой последующейединицыблагападаетприусловии,чтопотреблениевсех других благ остается неизменным.

Графически предельная полезность представлена на рис. 9.

MU

MU

Q

Рис. 9. Предельная полезность

Предельнаяполезностьбылапервойпредельнойкатегорией,внесенной в экономический анализ и использующейся в определении поведения потребителя. В дальнейшем она стала универсальной категорией в экономическом анализе.

Предельная полезность лежит в основе определения цены спро-

са. Практически цена спроса – это предельная полезность, выражен-

ная в денежной форме. Убывающая предельная полезность лежит в основе снижения цены спроса, поэтому линия предельной полезнос-

ти– этои естьлинияспроса.Законспроса выводитсяиззаконаубывающей предельной полезности.

Сложились два направления в исследовании категории предель-

ной полезности: кардиналистское и ординалистское. Первое направ-

49

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

ление использовало абсолютные значения, количественный подход в определении полезности благ, а второе – порядковый подход.

Кардиналистский (количественный) подход выводит закон уменьшения объема спроса с увеличением цены из закона убывания предельнойполезностиблагдляпотребителясучетомего(потребителя) субъективной оценки полезности приобретаемых благ.

Второй закон Г. Госсена характеризует оптимум потребителя. Равновесие потребителя достигается в случае, когда потребитель распределяетсвойденежныйдоходтак,чтонарубльзатратонполучает равную полезность. То есть оптимум достигается, когда выполняется закон равенства взвешенных предельных полезностей:

MUx / Px = MUy / Py = MUz / Pz = λ,

где MUx – предельная полезность блага X; Px – цена товара X; MUx / Px – взвешенная полезность товара X; λ – полезность денег.

Если взвешенная предельная полезность товара X больше полезности денег для потребителя, то покупка данного товара состоится:

MUx / Px ≥ λ.

Если же полезность товара Y будет меньше полезности денег для потребителя, то покупка товара Y не состоится:

MUy / Py ≤ λ.

При порядковом подходе полезность благ выражается в виде товарных наборов, в большей или меньшей степени удовлетворяющих потребности,т.е.характеризующихопределеннуюстепеньудовлетворения потребности.Этотразделтеорииполезностиназываюттеорией выявленных предпочтений, так как полезность здесь означает порядок предпочтения благ.Товарныенаборывразномихсочетании обеспечиваютодинаковуюобщуюполезность.Еслипотребительодинаковооценивает определенное количество одного товара и определенное количество другого товара в наборе, то он безразличен к данному сочетанию единиц товаров. Каждый набор обеспечивает одинаковое удовлетворение его потребностей, одинаковую полезность. Комбина-

50