docs_232

Раздел II. Микроэкономика

Для измерения издержек на производство единицы продукции используется категория средних издержек. Средние издержки важны для определения прибыльности фирмы: если цена равна средним издержкам, то фирма имеет нулевой эффект, а экономическая прибыль отсутствует,нормальнаяприбыльприэтомбудетмаксимальновозможной. Если цена меньше средних издержек, то фирма несет убытки и может обанкротиться. Если цена больше средних издержек, то фирма имеет прибыль в размере этой разницы.

Средние общие издержки равны частному от деления общих издержек на количество произведенной продукции:

ATC = TC / Q.

С ростом производства они снижаются, достигают минимального значения при определенном выпуске продукции, а затем по мере увеличения переменных издержек растут.

Средние постоянные издержки определяются делением общих постоянных издержек на количество произведенной продукции:

AFC = TFC / Q.

С увеличением объема производства постоянные издержки, приходящиеся на единицу продукции, снижаются.

Средние переменные издержки определяются путем деления общих переменных издержек на количество произведенной продукции:

AVC = TVC / Q.

С ростом производства средние переменные издержки снижаются, достигают минимального значения, а затем с наращиванием объема выпуска продукции они растут.

Для определения оптимального объема выпуска продукции используется показатель предельных издержек производства.

Предельные издержки MC (marginal cost) – это дополнительные издержки на производство каждой дополнительной единицы продукции по сравнению с данным объемом выпуска:

MC = ∆TC / ∆Q.

61

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

Всепоказателииздержекважныдляопределениястратегиипредприятия(рис.12).Посколькупостоянныеиздержкинеизменны,топредельные издержки равны приросту переменных издержек, т. е. сырья, рабочейсилыит.д.Предельныеиздержкивначалеснижаются, азатем

сувеличением переменных затрат растут, при этом они пересекаются

сминимальнымизначениямисреднихпеременныхиобщихсреднихиздержек. Кривая предельных издержек, начиная от минимального значения AVC, характеризует кривую предложения продукции предприятия.

C

MC

AC

AVC

AFC

Q

Рис. 12. Общие средние, средние постоянные, средние переменные и предельные издержки в краткосрочном периоде

Американский экономист Р. Коуз ввел в экономическую науку особый вид издержек, которые он назвал трансакционными (от лат. transaction – сделка), и существование которых связано с положением фирмы в современной рыночной среде. Трансакционными принято называть те издержки, которые объективно несет фирма в условиях разделениятрудаирыночногохозяйства.Специализацияиразделение труда несут предприятию выгоду, но одновременно этой выгодой хотятвоспользоватьсяидругиепредприятия.В этих условиях предприятия вынуждены защищать себя, в результате затраты растут.

Эти издержки по защите своих выгод в условиях рыночного хозяйства и принято называть трансакционными. К ним относятся издержки:

•по поиску информации о ценах, контрагентах, рынках сбыта

иобъемах;

62

Раздел II. Микроэкономика

•ведениюпереговоров,заключениюконтрактов иоформлению сделок, что зачастую связано с потерей времени;

•измерению качества товаров, разработки стандартов, охраны фирменных знаков и торговых марок;

•определению и защите прав собственности и всего правового режима обеспечения производственного процесса и реализации продукции с помощью юридической системы.

Таким образом, выгоды от разделения труда и специализации

вусловияхрыночнойсистемыреализуютсянеавтоматически:онитребуют дополнительных затрат. Совершенно очевидно, что эти издержки не могут быть выше тех выгод, которые дают фирме разделение труда и специализация.

Вопросы для самопроверки

1.Вчемособенностибухгалтерскихиэкономическихиздержек?

2.Дайте характеристику видам издержек.

3.Обоснуйте положение о том, что предельные издержки характеризуют кривую предложения продукции предприятия.

4.В чем отличие внешних и внутренних издержек?

5.Дайте характеристику трансакционным издержкам.

6. ВИДЫ ДОХОДА И ПРИБЫЛИ ПРЕДПРИЯТИЯ. МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ

Вусловиях совершенной конкуренции предприятие является ценополучателем. Цена на его продукцию устанавливается на рынке под влиянием соотношения спроса и предложения. Само предприятие может изменять лишь объемы производимой им продукции. Это обстоятельствозаставляетпредприятиясоблюдатьправилаоптимизациипроизводства и максимизации прибыли.

Вусловияхкоммерческогорасчетапредприятиеинтересуютнетолькозатраты,ноирезультаты.Этирезультатывнешневыражаютсявобъеме продаж, в общем доходе (выручке), прибыли и предельном доходе.

Общий доход(выручка), илиобщая величина реализованнойпродукции,представляетсобойпроизведениерыночнойцены(Р)наобъем продукции(Q).Взападнойэкономическойлитературепонятие«доход»

63

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

шире, чем понятие «выручка» в русском языке. Доход представляет интегрированное понятие, каквсякие денежныесредства, полученные врезультатепредпринимательскойдеятельностипредприятиязаопределенный период времени.

Выручка – это сумма, полученная предприятием от реализации продукции, она может представлять часть дохода, т. е. рассматриваться как одна из форм дохода – R (revenue).

Традиционно весь объем продаж, или вся валовая выручка, рассматривается как общий доход – TR (total revenue), который можно представить в виде формулы

TR = P · Q.

Особоеместовсистемекоммерческогорасчетазанимаютпоказатели прибыли и предельного дохода.

Прибыль – это та часть общего дохода (выручки), которая выступает как разность между общим доходом и общими издержками.

Вэкономической литературе различают прибыль бухгалтерскую

иэкономическую. Бухгалтерская прибыль – это разность между об-

щим доходом и бухгалтерскими, или явными, издержками. Экономическая прибыль –эторазностьмеждуобщимдоходомиэкономически- ми издержками, которые объединяют в себе издержки явные и неявные, альтернативные. Нас интересует экономический подход в определении прибыли (далее будем говорить только в рамках экономического подхода).

Прибыль – это разность между выручкой и общими издержками:

Tπ = TR – TC.

Средняяприбыль–эточастноеотделенияприбылинаобъемпродаж:

Aπ = Tπ/ Q.

В западной экономической литературе особое внимание уделяется предельной прибыли – Мπ (marginal profit). Предельная прибыль представляет собой прирост прибыли в расчете на одну единицу прироста дохода от продажи дополнительной единицы продукции. В про-

64

Раздел II. Микроэкономика

цессах распределения прибыли особо выделяют чистую прибыль – доход за вычетом налогов.

С точки зрения процессов образования различают прибыль среднюю, или общественно нормальную, и добавочную. Добавочная прибыль образуется при более благоприятных природных или экономических условиях, в которых действует предприятие. Добавочная прибыль, полученная на природном базисе, выступает в виде ренты. Добавочнаяприбыль,котораяобразуетсянаэкономическойоснове,составляет обычную сверхприбыль предприятия.

Прибыль как основной мотив предпринимательской деятельности побуждает предприятие искать способы ее максимизации.

Существуют два основных способа максимизации прибыли. Первый основан на увеличении массы прибыли, второй – на уве-

личении темпов роста прибыли. В основе этого способа лежит принцип сопоставленияпредельных издержек с предельнымдоходом, в ос- новевторогоспособа–учетвлиянияпостоянныхипеременныхиздер- жек на темпы прироста прибыли.

Чтобы понять первый способ максимизации прибыли, необходимо знать категорию предельного дохода, или предельной выручки.

Предельная выручка (предельный доход) –MR (marginal revenue) –

это дополнительный доход от продажи одной дополнительной единицы продукции.

MR = TRn – TRn–1 / Qn – Qn–1 или MR = ∆TR / ∆Q.

Вусловияхклассическогорынка,присовершеннойконкуренции, предельная выручка равна цене товара, т. е. MR = P. В условиях несовершенной конкуренции предельная выручка меньше цены, так как чтобы продать дополнительную единицу продукции несовершенный конкурент вынужден снижать цену и весь объем продавать по более низкой цене, т. е. при продаже каждой дополнительной единицы теряет часть дохода.

При каких условиях предприятие получит максимальную прибыль?Припервомспособемаксимальнуюприбыльфирмаполучитпри достижении равенства предельного дохода, предельных издержек и средних издержек, т. е. при условии:

P = MR = MC = AC.

65

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

Это равенство одновременно свидетельствует об экономическом равновесии предприятия на рынке, экономическая прибыль при этом равна нулю. Это условие максимизации нормальной прибыли, равной альтернативным издержкам производства.

В краткосрочном периоде определение объемов производства

осуществляется на основе сопоставления цен на готовую продукцию (Р) с предельной выручкой (MR), средними общими издержками (АС) исреднимипеременнымииздержками(AVC)(рис.13).Равновесиепредприятия обеспечивается при условии:

Pe = MRe = MCe = ACe.

Критической точкой для конкурентного предприятия будет рыночная ситуация, при которой цена на готовую продукцию Pa будет возмещать только средние переменные издержки AVC при объеме Qa, убытки в этом случае будут равны постоянным издержкам FC:

Pa = MRa = MCa =AVCa.

P, C

MC AC

Рис. 13. Равновесие предприятия в краткосрочном периоде

Второй способ максимизации прибыли основан на сопоставлении выручки (TR), полученной от реализации продукции с валовыми издержками (TC), т. е. общими издержками, включающими общие переменные и общие постоянные издержки:

Tπ = TR – TC.

66

Раздел II. Микроэкономика

Суть второго способа втом, что любое изменение объема продаж порождает еще большие изменения прибыли. Из этого следует, что предприятиевесьмаэкономноирасчетливодолжноотноситьсякуровню и динамике постоянных и переменных издержек. Данное обстоятельство также влияет на поведение предприятия в рыночной экономике, побуждая его увеличивать объемы продаж. Эти общие характеристики применяются для более конкретного анализа деятельности предприятия в двух временных интервалах: краткосрочного, где главноевниманиеуделяетсяопределениюоптимальныхобъемовпроизводства (поскольку предприятие в условиях совершенной конкуренции, являясь ценополучателем, только и может контролировать объем продаж), а также долгосрочного, где основное внимание обращается на выбор альтернативных ресурсов, позволяющих обеспечить в перспективном развитии производства получение максимальной прибыли.

В долгосрочном (планируемом) периоде оптимальный выбор ре-

сурсов определяется сопоставлением предельной производительностифакторовпроизводствасихценами.Принципопределениянаименьшихзатратобеспечивается,когдапредельныепродуктыфакторовпроизводства на денежную единицу затрат (на 1 р. затрат) будут равны. Причемопределениеоптимальнойотдачифакторовпроизводства:труда (L) и капитала (K), обеспечивается двумя методами:

• при заданных условиях, т. е. заданном уровне издержек (C) минимальные издержки достигаются в том случае, если соотношение предельнойотдачи труда (MRL) и капитала (MRK) к цене этих факторов (PL) и (PK) дает постоянное число, не равное единице:

MRL / PL = MRK / PK = λ |const ≠ 1;

•прибыль максимальна, если:

MRL / PL = MRK / PK = 1.

Первое условие – это условие минимизации издержек; второе – условие максимизации прибыли. Все зависит от финансовых возможностей предприятия, их кредитоспособности, от экономической ситуации в стране и т. п.

67

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

В целом в долгосрочном периоде равновесие обеспечивается при условии,еслиценанаготовуюпродукцию(P)будетравнапредельным издержкам (МС), средним издержкам краткосрочного периода (АС) и средним издержкам долгосрочного периода (LAC):

Р = МС = АС = LAC .

Вопросы для самопроверки

1.Дайте характеристику показателям дохода предприятия.

2.В чем особенности равновесия предприятия в краткосрочном периоде?

3.Какими показателями характеризуется критическая точка

вдеятельности конкурентного предприятия?

4.Дайте характеристику равновесия предприятия в долгосрочном периоде.

7.РЫНОК НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Несовершенная конкуренция – это структура рынка, основанная на дифференциации продукции, т. е. на рынке присутствует ограниченное число предприятий, производящих определенный вид товара, не имеющегосубститутов.Крометого,на такойрынокограниченвход и выход, имеет место диктат цен. На таком рынке, чем меньше това- ров-субститутов, тем выше уровень монополизации.

Всерыночныеструктурынесовершеннойконкуренцииоснованы на дифференциации продукции. Под дифференциацией продукции понимаетсяпроизводствовзаимозаменяемойпродукции(товаровсубститутов), различающейся между собой:

1)комплексом характеристик качества: дизайном, товарной маркой, характером обслуживания и т. д.;

2)местоположением или близостью к потребителю. Субъектамирынканесовершеннойконкуренцииявляютсямоно-

полия, олигополия, монополистическая конкуренция.

Монополия – это ситуация, когда один производитель в отрасли контролирует полностью объем рынка (объем предложения) и цену.

Монополиябываеттрехвидов:открытая,закрытаяиестественная.

68

Раздел II. Микроэкономика

Открытая монополия – это единственная фирма, производящая определенныйпродукт,неимеющийспециальнойзащиты,фирма,впервые вышедшая на рынок с новинкой, ее конкуренты появятся позже, поэтому на определенный период она монополист.

Закрытая (легальная) монополия – это фирма, которая защищена юридически:

•патентами, лицензиями, авторскими правами;

•экономически – правами собственности.

Естественная монополия – это отрасль, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает полностью отрасль или весь рынок. В такой фирме эффективныйминимальныйобъемпроизводства,накоторыйестьспрос по любой цене, должен быть достаточным, чтобы покрыть издержки производства. В основе такой монополии лежит экономия на масштабах производства. Разделение объема выпуска между несколькими фирмами увеличит издержки и перестанет действовать экономия на масштабах, что приведет к росту цен.

Олигополия – это рыночная структура, которая представлена немногими продавцами какого-либо товара, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар олигополии может быть стандартным (рынок сахара, алюминия) и дифференцированным (рынок пива, автомобилей, сигарет). На таких рынках господствует от двух до десятипредприятий,нонаихдолюприходитсяболее50%объемапродаж. Олигополии защищены входными барьерами, как и монополии. Предприятия в рамках олигополии являются ценоустановителями, но все они взаимозависимы,т.е.должны считаться с реакциейсвоих конкурентов при определении цен, объемов, величины рекламных расходов и др. Основной формой конкурентной борьбы являются ценовые войны. Как правило, среди участников олигополии определяется лидер в ценах, все другие предприятия стремятся придерживаться стратегии лидера.

Монополистическая конкуренция – это такая структура рынка,

которая представлена множеством продавцов, предлагающих неоднородные, с точки зрения покупателя, товары, т. е. она основана на дифференциации продукции. Причем продукция, являясь близким заменителем, отличается по ряду признаков: дизайну, качеству, послепродажномуобслуживаниюит.п.В силуэтогокаждыйпродавецявляется

69

Е. Г. Гужва, М. И. Лесная. Экономика

монополистом, т. е. контролирует и цены и объемы на свою продукцию в отличие от совершенной конкуренции и может не принимать во внимание реакцию своих конкурентов. Кроме того, отсутствуют ограничения на вход и выход в данную отрасль.

В рамках монополистической конкуренции многие независимые друготдругапредприятияпредлагаютвзаимозаменяемуюпродукцию, поэтомуконкурентнаяборьбаиграетособуюроль.Основнымметодом борьбыявляетсянеценоваяконкуренция:реклама,товарныйзнак,единичность экземпляра продукции, условия обслуживания и т. п. Но неценовые факторы приводят к росту издержек, что может служить барьером для вступления в данную форму бизнеса.

Все субъекты рынка несовершенной конкуренции сталкиваются

срядом ограничений:

•наразмерполучаемойприбыливлияютиздержкипроизводства, их надо считать так же, как и в условиях совершенной конкуренции;

•криваяспроса длясубъектоврынка несовершеннойконкуренциитакаяже,какикриваяспросадлявсегорынкасовершеннойконкуренции, имеет отрицательный наклон, поскольку объем продаж может быть увеличен только с понижением цены (∆P/∆Q);

•дополнительныеограничения,какправило,относятсякмонополии:онавсюсвоюпродукциюдолжнапродаватьпоодинаковойцене всемпотребителям.Монополия,длякоторойэтоусловиедействительно, называется «простой монополией».

В поведении всех субъектов рынка несовершенной конкуренции есть особенности, но основные правила для них едины, поэтому для простоты рассмотрим их поведение на примере простой монополии, именуемой в дальнейшем монополия.

Важнейшимвповедениимонополииявляетсясвязьмеждуценой, объемом продаж и выручкой:

TR = P · Q.

С понижением цены объем продаж и выручка растут до определенного уровня, а затем выручка снижается. Снижение цены с увеличением объема влияет на динамику предельной выручки MR: предельная выручка меньше цены, и, следовательно, линия MR ниже кривой спроса для любого уровня выпуска продукции:

70