Кроссворд № 2

По вертикали

1. Оболочка товара. 2. Изречение, выражающее основную идею. 3. Форма паблик рилейшнз, которая включает неличностные комму­никации, передаваемые через СМИ, не оплачиваемая никаким идентифицируемым спонсором. 4. Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. 5. Средства донесения рекламной информации до массовой аудитории. 6. Средство наружной рекламы, представляющее собой застекленный планшет с подстветкой. 7. Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей и отличающие их от товаров и услуг конкурентов. 10. Широко известное имя, знак, символ или рисунок, предназначенные для идетификации товаров одного продавца с целью установления их отличия от товаров конкурентов. 14. Система обеспечения, позволяющая покупателю выбрать для себя оптимальный вариант приобретения технически сложного изделия и эксплуа­тировать его в течение обусловленного срока потребления. 15. Форма долгосрочного договора аренды. 16. Лаконичное выражение реклам­ной идеи, сути рекламного обращения. 17. Носитель полиграфической рекламы, плакат или наклейка на клейкой бумажной или полимерной основе. 21. Образ фирмы или товара. 23. Физическое или юридическое лицо, которое разделяет крупные партии товаров или услуг с целью перепродажи покупателям. 24. Форма коммуникации, которая пы­­тается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потреб­ностей покупателей. 25. Реализация товаров и услуг на зарубежных рынках.

По горизонтали

8. Появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств со стороны среды или искажений. 9. Финансово-эко­номическая операция по предоставлению одной стороной другой стороне в исключительное пользование на установленный срок имущества за определенное вознаграждение на основе договора. 11. Средство сейлз промоушн, предъявление которого гарантирует получение определенных льгот. 12. Акт взаимного удовлетворения потребностей (нужд) путем получения желаемого объекта взамен на предоставляемый товар (услугу). 13. Короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемые между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд 18. Процесс информацион­ного и эмоционального наполнения рекламной коммуникации. 19. Элементы множества со схожими характеристиками, или па­раметрами, собранные в одну группу. 20. Сегмент рынка, на котором предприятие обеспечило себе преимущественное положение. 22. Одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. 26. Способ размещения заказов путем обращения покупателя к двум или более конкурирующим поставщикам с предложением назначить цену на предлагаемый им товар или контакт. 27. Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Является основной единицей измерения в сфере маркетинга. 28. Разница между ценой продажи и ценой закупки на единицу товара. 29. Совокупность продавцов и покупателей. 30. Юридическое или физическое лицо, которое осу­ществляет переговоры о покупках и/или продажах товаров, но не становится их собственником. 31. Один из показателей медиапла­нирования, часть представителей ЦА, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств в течение определенного отрезка времени.