Глава 1. Теоретические основы разработки стратегического маркетинга на предприятии.

1.1. Сущность стратегического маркетинга.

1.2. Принципы и функции стратегического маркетинга.

1.3. Особенности разработки стратегического маркетинга в сельском хозяйстве.

Глава 2. Анализ фактического состояния маркетинга (на примере конкретного предприятия)

2.1. Краткая характеристика хозяйственной деятельности предприятия.

2.2. Состояние маркетинговой работы на предприятии.

2.3. Анализ выполнения целей организации.

Глава 3. Основные направления совершенствования системы стратегического маркетинга на предприятии.

3.1. Обоснование организационной структуры управления маркетингом

3.2 Определение кадрового состава и распределение прав и обязанностей в службе маркетинга

3.3. Обоснование направлений совершенствования системы стратегического маркетинга

Выводы и предложения

Список использованной литературы

Приложения

Во введении кратко обязательно описываются:

актуальность исследуемой проблемы, т.е. ее значимость, важность ее решения для отрасли, приоритетность среди других тем,

отмечаются цель и задачи выполняемой работы,

обосновывается выбор объекта исследования и его предмета.

краткий перечень основных групп источников (периодическая, учебная литература, справочники, данные официальных сайтов Internet, сборники Госкомстата, данные сельхозпредприятия или иного изучаемого объекта, авторские исследования и другое), а также фамилии ведущих ученых-экономистов рассматривавших теоретический аспект проблемы, перечисляются применяемые методы исследования.

Объем введения примерно 2-3 страницы.

В первой главе раскрываются теоретические основы стратегического маркетинга и его особенности в сельском хозяйстве. Объем 10-15 страниц.

Во второй главе дается анализ хозяйственной деятельности предприятия и анализ маркетинговой деятельности. Объем 15-20 стр.

В третьей главе даются конкретные предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности и обосновываются направления совершенствования в области стратегического маркетинга 15-20 страниц.

Если в результате анализа деятельности предприятия было установлено, что оно уделяет маркетингу минимум внимания, практически не признавая его существования, то необходимо разработать и предложить систему управления, дать рекомендации по укомплектованию службы квалифицированными специалистами, указать на взаимоотношения с юридической службой, с финансовым отделом и пр., а так же указать на конкретные документы, которые используются при взаимоотношениях внутри предприятия. Особое внимание уделить заключительным параграфам, в которых планируются и обосновываются мероприятия по созданию службы и рассчитывается их экономическая эффективность. Необходимо определить дополнительные затраты по внедрению службы маркетинга по статьям и элементам расходов и ожидаемый эффект в виде прироста прибыли за определенный период.

В заключительной части отражаются выводы по теме курсового проекта, предложения по устранению недостатков и прогнозируемые результаты экономической эффективности предлагаемых мероприятий.

Содержание курсового проекта должно заканчиваться списком использованной литературы. Порядок оформления его представлен ниже.

Общий объем курсового проекта должен быть в пределах 40-50 страниц.

В список использованной литературы должны включаться только те издания, которые действительно были использованы при подготовке курсового проекта. Количество источников информации для написания должно быть не менее 20. К ним относятся:

• нормативно-правовые документы,

• монографии,

• учебная и учебно-методическая литература,

• статьи в журналах и сборниках,

• патенты и неопубликованные разработки,

• статистические данные (сборники официальных учреждений).

Официальные сайты.

Список составляется в алфавитном расположении. Описания книг и статей располагаются в едином алфавите фамилий авторов и заглавий книг и статей (если автор не указан). Не рекомендуется в одном алфавите смешивать разные алфавиты (русский, латинский и др.). В этом случае список состоит из двух частей: библиографическое описание документов на русском языке, далее - библиографическое описание документов на иностранных языках. Кроме того, обязательно делить источники на опубликованные и неопубликованные. К последним относятся архивные материалы, отчеты о НИОКР, диссертации, авторефераты диссертаций, депонированные рукописи.

Все заимствования должны быть оговорены с указанием автора, наименования источника, года издания и страниц, при отсутствии таких оговорок текст считается заимствованным и относящимся к плагиату.

При отсылке к произведению, описание которого включено в библиографический список, в тексте документа после упоминания о нем (после цитаты из него) проставляют в квадратных или круглых скобках номер, под которым оно значится в библиографическом списке и, в необходимых случаях, страницы, например: [15, с. 245]

Обязательной составной частью курсового проекта являются графические и иллюстративные материалы, которые приводятся в приложении. В приложения необходимо включать: законченные расчеты, распечатки ЭВМ, результаты научных и экспериментальных исследований, выполненных в процессе проектирования, копии исходных материалов и копии иллюстративных материалов (графическая часть проекта).