Тема 1. Концепция стратегического маркетинга
План:
1. состояние И СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЭКОНОМИКИ НЕКОТОРЫХ СТРАН
2. взаимосвязи ПРИНЦИПОВ УПРАВЛЕНИЯ ЭКОНОМИКОЙ И СТРАТЕГИЧЕСКИМ МАРКЕТИНГОМ
3. цепочка: ПОТРЕБНОСТИ, ЦЕННОСТИ, ТОВАРЫ, РЫНКИ, ПОТРЕБИТЕЛИ:
потребности
ценности
товары
рынки
4. стратегический МАРКЕТИНГ КАК ПЕРВАЯ СТАДИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ОБЪЕКТОВ И ПЕРВАЯ ОБЩАЯ ФУНКЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ
5. классификация ОБЪЕКТОВ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
1.1. Состояние и стратегические тенденции развития экономики некоторых стран
Стратегический маркетинг — тонкий и одновременно дорогой инструмент прогнозирования будущих параметров функционирования и развития сложных систем. Результатом прогнозирования должны быть нормативы конкурентоспособности: будущих товаров и новшеств, которые будет выпускать система (организация); технологий; методов организации производства и менеджмента. Это прогнозирование должно осуществляться с применением научных подходов, методов системного анализа и исследования операций, стратегической сегментации рынка. Разработанные нормативы конкурентоспособности перечисленных объектов передаются на стадию НИОКР для экспериментальной проверки возможности их материального воплощения.
Исследования показывают, что в условиях жесткой локальной и глобальной конкурентной борьбы за деньги покупателя, за прочное место на рынке главным является повышение качества стратегического маркетинга как стратегического планирования на основе прогнозирования инфраструктуры рынка. "Экономия" на стадии стратегического маркетинга за счет применения упрощенных методов анализа, прогнозирования и экономического обоснования будущих направлений развития систем на последующих стадиях их жизненного цикла приводит к потерям, в сотни-тысячи раз превышающим ранее сэкономленную сумму. Поэтому для организаций, выпускающих массовые или сложные товары, экономия на стратегическом маркетинге приведет в конечном итоге к их краху.
Стратегический маркетинг начинается с анализа состояния экономики страны и ее основных конкурентов (табл. 1.1).
Анализ табл. 1.1 показывает, что промышленно развитые страны, ведущие из которых относятся к "Большой семерке Севера", значительно опережают в своем развитии другие страны. Например, объем ВВП на душу населения стран "Большой семерки Севера" в 7,2 раза больше, чем в странах "Большой семерки Юга" и в 3,8 раза больше, чем в среднем по мировому сообществу. В России объем ВВП на душу населения в 5,6 раза меньше, чем в странах "Большой семерки Севера". По такому важнейшему показателю, как потребление в расчете на душу населения Россия отставала в 1997 г. от стран "Большой семерки Севера" в четыре — шесть раз. Такое же соотношение примерно и по производительности труда в промышленности.
Таблица 1.1
Состояние экономики некоторых стран в 1997 г.*
|
Страны
|
Числен-ность населения, млн. чел.
|
ВВП, млрд. дол. США
|
ВВП на душу населения, тыс. дол.
|
Мировая промыш- ленная продук-ция, млрд. дол.
|
Произво-дитель-ность труда промыш-ленности (ср. год. выручка УЧП на 1 занятого), дол. |
Потребле-ние в расчете на душу населения, дол. США
|
Текущие расходы государ-ства, млрд. дол.
|
|
|
В ценах и по паритетам покупательной способности валют 1993 г. | ||||||
|
1. Весь мир
|
5885,0
|
34425
|
5,85
|
8715
|
19700
|
|
|
|
2. "Большая семерка Севера" |
683,5 |
15340 |
22,40 |
3455 |
48650 |
|
|
|
в том числе:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
США |
269,5 |
7075 |
26,25 |
1450 |
67300 |
19475 |
2985 |
|
Япония |
126,5 |
2640 |
20,90 |
600 |
39950 |
13475 |
840 |
|
Канада |
30,5 |
630 |
20,65 |
165 |
63450 |
15100 |
310 |
|
Германия |
82,3 |
1625 |
19,75 |
470 |
43700 |
14835 |
800 |
|
Франция |
58,7 |
1160 |
19,65 |
260 |
38800 |
15275 |
615 |
|
Италия |
57,5 |
1100 |
19,15 |
252 |
35375 |
14350 |
630 |
|
Англия |
58,3 |
1110 |
19,00 |
260 |
36200 |
15000 |
625 |
|
3. "Большая семерка Юга" |
2780,0 |
8600 |
3,10 |
2455 |
10135 |
|
|
|
в том числе:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Китай |
1243,0 |
3670 |
2,95 |
1330 |
8300 |
|
|
|
Индия |
970,0 |
1415 |
1,50 |
275 |
6935 |
|
|
|
Индонезия |
200,0 |
770 |
3,80 |
240 |
16100 |
|
|
|
Южная Корея |
46,0 |
610 |
13,25 |
185 |
32500 |
|
|
|
Таиланд |
60,5 |
445 |
7,10 |
135 |
17800 |
|
|
|
Бразилия |
160,0 |
1000 |
6,25 |
177 |
17350 |
|
|
|
Мексика |
98,5 |
685 |
7,00 |
115 |
16150 |
|
|
|
4. Россия |
147,2 |
580 |
4,00 |
155 |
10250 |
3300 |
170** |
* Болотин Б. Международные сравнения: 1990—1997 гг. // Мировая экономика и международные отношения, 1998, № 10.
** Консолидированный бюджет.
Таблица 1.2
Структура конечного потребления в расчете на душу населения в России и некоторых зарубежных странах в 1990—1997 гг. (дол. США, в ценах и по паритетам покупательной способности валют 1993 г.) *
* Болотин Б. Международные сравнения: 1990—1997 гг.// Мировая экономика и международные отношения, 1998, № 10.
Таблица 1.3