Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:22ЭЗ-101(ЭПО)мет / Аюпова С.Г. Маркетинг / маркетинг / Market1 / Маркет1-99.doc
X
- •Сущность маркетинга
- •Сбытовая и маркетинговая стратегия
- •Условия возникновения и развития маркетинга
- •Основные категории теории маркетинга
- •Принципы, задачи и методы маркетинга
- •Виды маркетинга
- •Концепции управления маркетингом
- •Цели системы маркетинга
- •Характеристика маркетинговой среды
- •Комплекс маркетинга («Marketing mix»)
- •Процесс реализации маркетинговой концепции Исследование рыночной конъюнктуры
- •Этапы исследования рыночной конъюнктуры.
- •Сегментирование рынка
- •Классификация факторов сегментирования рынков.
- •Критерии выбора базового сегмента.
- •Специфика сегментирования на российском потребительском рынке
- •Отбор базовых сегментов рынка
- •Позиционирование товара на рынке
- •Анализ товара и его поведения на рынке
- •Качество товара
- •Жизненный цикл товара
- •2.1. Характеристика этапа:
- •2.2. Задачи маркетинга на этапе:
- •3.3.Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе:
- •3.4.Преимущественные типы потребителей:
- •4.1.Характеристика этапа:
- •4.2.Задачи маркетинга на этапе:
- •4.3.Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе:
- •4.4.Преимущественные типы потребителей:
- •5.1.Характеристика этапа:
- •5.2.Задачи маркетинга на этапе:
- •5.3.Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе:
- •5.4.Преимущественные типы потребителей:
- •Классификация видов жизненного цикла товаров
- •Стратегия маркетинга по группам товаров
- •Организация службы маркетинга на предприятии
- •Специфика формирования службы маркетинга на российских предприятиях в условиях переходного периода
- •Примеры форм организации службы маркетинга на предприятиях
- •Ценовая политика
- •Этапы разработки ценовой стратегии (Маркетинговая методика ценообразования)
- •Инициативное назначение цен
- •Ценовые линии
- •Пример построения ценовой линии для радиоприемников.
- •Продвижение товаров и услуг
- •Реклама
- •Классификация рекламы
- •Разработка плана рекламы
- •Персональная продажа
- •Стимулирование сбыта
- •Работа с общественностью
- •Сбытовая политика. Каналы распределения товародвижения
- •Розничная торговля
- •Оптовая торговля
- •Стратегия распределения товаров
- •Формирование целей стратегии распределения
- •Определение желательного количества точек розничной торговли
- •Планирование маркетинга
- •Механизм составления плана маркетинга.
- •Маркетинговый контроль
- •Конкурентоспособность товара. Классификация, методика использования конкурентов
- •Методы получения информации по конкурентам:
- •Оценка конкурентоспособности товара
- •Параметры, определяющие конкурентоспособность
- •Расчет показателей конкурентоспособности
- •Расчет интегрального показателя конкурентоспособности
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности
|
КИП = IНП · |
IТП |
|
IЭП |
IНП,IТП,IЭП– групповые показатели конкурентоспособности по нормативным, техническим и экономическим параметрам.
IНПможет принимать значение 1 или 0.
Интегральный показатель конкурентоспособности отражает различия между сравниваемыми товарами в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат потребителей, связанных с приобретением и использованием товара. Если КИП <1, анализируемое изделие уступает образцу, еслиКИП > 1, то оно превосходит образец по конкурентоспособности.