- •Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
- •Сутність та сучасні визначення поняття "маркетинг".
- •Об”єкти та суб'єкти маркетингу.
- •Концепція маркетингу
- •Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
- •Сутність та види попиту в маркетингу.
- •Особливий(на унікальні товари)
- •Сутність сучасного маркетингу.
- •Принципи маркетингу.
- •Цілі маркетингу.
- •Стратегічні задачі маркетингу.
- •Сутність та види основних функцій маркетингу.
- •Тактичні задачі маркетингу.
- •Основні напрямки класифікації маркетингу.
- •Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її
- •Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •Зовнішні фактори маркетингу.
- •Керовані фактори системи маркетингу.
- •Концепція “4р”.
- •Види маркетингу в залежності від попиту.
- •Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу
- •Комплекс маркетингу.
- •Система маркетинг-мікс.
- •Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
- •Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
- •Основні функції маркетингової товарної політики.
- •Рівні товару в маркетингу
- •Специфіка товару в маркетингу.
- •Індекси конкурентоспроможності товару: сутність та методика розрахунку.
- •Концепція життєвого циклу товару.
- •Матриця Бостонської консультативної групи : сутність і значення в маркетинговій діяльності.
- •Різновиди товарів за матрицею Бостонської консультативної групи.
- •Різновиди маркетингових стратегій за матрицею Бостонської консультативної групи.
- •Переваги та недоліки матриці Бостонської консультативної групи.
- •Графік життєвого циклу товару.
- •Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
- •Конкурентоспроможність продукції.
- •Взаємозв'язок між конкурентоспроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання.
- •Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції.
- •Одиничний параметричний індекс та особливості його визначення.
- •Економічна сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності та особливості визначення.
- •Впровадження товару на ринок.
- •Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •Особливості стадії зрілості товару.
- •Стадія спаду та її особливості.
- •Сутність цінової політики в маркетингу
- •Взаємозв"язок попиту і ціни
- •Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення. Види еластичності попиту.
- •Ціна в маркетингу.
- •Стратегія престижних цін: сутність та умови застоування.
- •Стратегія прориву на ринок: сутність та умови застосування.
- •Ціноутворюючі фактори в маркетингу.
- •Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •Законодавство як ціноутворюючий фактор маркетингу.
- •Маркетингові цінові стратегії на нові товари
- •Маркетингова ціль , орієнтована на збільшення збуту та відповідні цінові стратегії.
- •Маркетингова ціль, орієнтована на питомий прибуток та відповідні цінові стратегії.
- •Маркетингові цілі і цілі ціноутворення.
- •Внутрішні і зовнішні ціноутворюючі чинники маркетингу.
- •Класифікація цінових стратегій в маркетингу.
- •Сутність маркетингової політики комунікацій.
- •Структура та елементи комплексу маркетингових комунікацій.
- •Сутність та особливості прямого маркетингу.
- •Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій.
- •Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •Структура маркетингової політики просування.
- •Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
- •Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •Різновиди недозволеної реклами.
- •Планування рекламної діяльності.
- •Суб’єкти та об’єкти реклами
- •Мотиви реклами: сутність та різновиди.
- •Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •Сутність та мета реклами.
- •Види реклами в залежності від цілей.
- •Оцінка ефективності рекламної програми.
- •Найважливішим напрямком стимулювання є споживачі. Основними засобами стимулювання є такі:
- •Засоби стимулювання збуту. . Основними засобами стимулювання споживачів є такі:
- •Сутність паблік рілейшинз
- •Основними інструментами пропаганди (Паблік рілейшнз) є:
- •Основні засоби паблік рілейшинз.
- •Основні задачі паблік рілейшинз.
- •Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •Функції учасників каналу розподілу.
- •Рівень каналу розподілу.
- •Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
- •Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •Вертикальна маркетингова система та її основні типи.
- •Горизонтальна маркетингова система.
- •Франчайзінг
- •Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
- •Методи збуту товарів.
- •Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •Канал збуту та його характористики.
- •Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
- •Інтенсивний збут: сутність та умови застосування.
- •Селективний збут: сутність та умови застосування.
- •Ексклюзивний збут: сутність та умови застосування.
- •Різновиди каналів збуту в залежності від довжини.
- •Корпоративна маркетингова збутова система.
- •Керована маркетингова вертикальна збутова система.
- •Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
-
Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
Чинники зовнішнього середовища:
-
політика
-
законодавство
-
стан ек-ки країни
-
існуючі технології
-
екологія
-
соц-на відповід-ть
-
культурне середовище
-
сис-ма засобів масової інформації
Це сук-ть об'єктів, що діють за межами фірми і взаємин між ними і фірмою. Їх звичайно поділяють на 2 групи: мікро- і макросер-ще. Мікросер.становлять: конкуренти, клієнти, постачальники, посередники, контактні аудиторії. Контактні аудиторії- це групи, що виявляють інтерес до діяльності фірми і можуть вплинути на досягнення поставлених цілей. віділяють 7 контактних груп: 1)внутрішні контактні аудиторії (трудовий колектив, акціонери, рада директорів, профспілки)
2)місцеві (місцеві жителі) 3)фінансові (банківські службовці, аудитори, дебітори, кредитори) 4)контактні аудиторії держ.установ( держ. службовці, що відповівдають за реєстрацію, працівники податкової служби та статистичних органів, пожежної інспекції тощо) 5)конт.ауд. засобів масової інформації (журналісти, економічні оглядачі, співробітники відділів реклами та інформації) 6) груп громадської дії (активісти екологічного руху, руху за здоровий спосіб життя) 7) конт. ауд. публіки - лідери громадської думки (естрадні зірки, спортсмени, політики)
Макросередовище - фактори, які впливають на фірму та її мікросер-ще і які вона не може контолювати. Поняття макросер-ща визначають 5 груп факторів: екон. (темпи інфл-ії, дефляції, рівень зайнятості, сис-ма оподаткування, доходи споживачів ), соц-культурні (демографічна ситація, соціально культурні умови), природно- геграфічні (кліматичні умови, інфрастр-ра регіону, забезпеченість енергією, корисними копалинами, якість груну, повітря, води, забруднення навк.сер-ща), технологічні (рівень розвитку науки та техніки, темпи НТП, кваліфікація роб.сили), політико- правові (законодавче рег-ня ек. д-ті, антимонопольне рег-ня, рівень корумпованості, ставлення до іноземних компаній).
-
Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
МТП – це комплекс дій в межах яких 1 або кілька товарів викор-ся в якості основних інструментів виробничо- збутової діяльності фірми.
Основне її завдання – створити такий товар чи послугу (їхню сукупність) і так ними керувати, щоб інші елементи маркетингової діяльності або були непотрібні взагалі, або ж використовувались мінімально як допоміжні для досягнення поставлених фірмою цілей.
Структкра МТП:
-
Розробка т-ру
-
планування нової продукціі (створення нового товару)
-
модифікування (вдосконалення т-ру)
-
Обслуговування т-ру (забезпечення сталості відповідних хар-стик товарів.Напр.контроль за якістю)
-
Елімінування товару (зняття застарілого прод-ту з виробництва , зняття його з ринку)
-
Основні функції маркетингової товарної політики.
Завдання і ф-ції МТП:
-
Визначення попиту на товари, його прогнозування
-
Сегментація ринку збуту фірми
-
Забезпечення відповідності якісних хар-ристик товару попиту споживачів
-
Розробка концепції життєвого циклу товарів
-
Визначення конкурентоспроможності товарів, її підвищення
-
Управління товарним асортиментом
-
Зняття з в-ва застарілих виробів
-
Управління товарною масою і упаковкою.