spory_marketing / Katalog
.doc-
Єдність та відмінність категорій “попит” і “потреба”
-
Сутність та визначення поняття "маркетинг".
-
Об”єкти та суб'єкти маркетингу.
-
Сутність та еволюція концепцій маркетингу.
-
Концепція маркетингу
-
Концепція вдосконалення виробництва.
-
Концепція вдосконалення товару.
-
Концепція збуту.
-
Концепція соціально-етичного маркетингу.
-
Особливості та цілі сучасного маркетингу.
-
Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
-
Сутність та види попиту в маркетингу.
-
Сутність сучасного маркетингу.
-
Принципи маркетингу.
-
Цілі маркетингу.
-
Стратегічні задачі маркетингу.
-
Сутність та види основних функцій маркетингу.
-
Тактичні задачі маркетингу.
-
Основні напрямки класифікації маркетингу.
-
Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її маркетингової діяльності.
-
Керовані і некеровані фактори маркетингу.
-
Зовнішні фактори маркетингу.
-
Керовані фактори системи маркетингу.
-
Концепція “4Рs”.
-
Види маркетингу в залежності від попиту.
-
Сутність та принципи соціально-етичного маркетингу
-
Комплекс маркетингу.
-
Система маркетинг-мікс.
-
Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
-
Сутність та види маркетингової інформації.
-
Методи збору маркетингової інформації.
-
Маркетингові дослідження ринку.
-
Маркетингові дослідження підприємства.
-
Чинники зовнішнього середовища маркетингу.
-
Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
-
Основні функції маркетингової товарної політики.
-
Рівні товару в маркетингу
-
Специфіка товару в маркетингу.
-
Індекси конкурентоспроможності товару: сутність та методика розрахунку.
-
Концепція життєвого циклу товару.
-
Матриця Бостонської консультативної групи : сутність і значення в маркетинговій діяльності.
-
Різновиди товарів за матрицею Бостонської консультативної групи.
-
Різновиди маркетингових стратегій за матрицею Бостонської консультативної групи.
-
“Зірки” в матриці Бостонської консультативної групи: сутність та відповідні маркетингові стратегії.
-
“Дойні корови” в матриці Бостонської консультативної групи: сутність та відповідні маркетингові стратегії.
-
“Знаки питання” в матриці Бостонської консультативної групи: сутність та відповідні маркетингові стратегії.
-
“Важкі діти” в матриці Бостонської консультативної групи: сутність та відповідні маркетингові стратегії.
-
“Собаки” в матриці Бостонської консультативної групи: сутність та відповідні маркетингові стратегії.
-
Маркетингова стратегія HARVEST : сутність та застосування.
-
Маркетингова стратегія BUILD: сутність та застосування.
-
Маркетингова стратегія DIVEST: сутність та застосування.
-
Маркетингова стратегія HOLD: сутність та застосування.
-
Переваги та недоліки матриці Бостонської консультативної групи.
-
Графік життєвого циклу товару.
-
Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
-
Конкурентоспроможність продукції.
-
Взаємозв'язок між конкурентоспроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання.
-
Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції.
-
Одиничний параметричний індекс та особливості його визначення.
-
Економічна сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності та особливості визначення.
-
Сутність та структура життєвого циклу товару.
-
Впровадження товару на ринок.
-
Сутність зростання в життєвому циклі товару.
-
Особливості стадії зрілості товару.
-
Стадія спаду та її особливості.
-
Сутність цінової політики в маркетингу
-
Ціна в системі маркетингового комплексу.
-
Взаємозв"язок попиту і ціни
-
Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення. Види еластичності попиту.
-
Ціна в маркетингу.
-
Стратегія престижних цін: сутність та умови застосування.
-
Стратегія низьких цін: сутність та умови застосування.
-
Стратегія “зняття вершків”: сутність та умови застосування.
-
Стратегія прориву на ринок: сутність та умови застосування.
-
Ціноутворюючі фактори в маркетингу.
-
Споживачі як ціноутворюючий фактор маркетингу.
-
Конкуренти як ціноутворюючий фактор маркетингу.
-
Посередники як ціноутворюючий фактор маркетингу.
-
Законодавство як ціноутворюючий фактор маркетингу.
-
Маркетингові цінові стратегії на нові товари.
-
Маркетингова ціль , орієнтована на збільшення збуту та відповідні цінові стратегії.
-
Маркетингова ціль, орієнтована на питомий прибуток та відповідні цінові стратегії.
-
Маркетингові цілі і цілі ціноутворення.
-
І9. Внутрішні і зовнішні ціноутворюючі чинники маркетингу.
-
Класифікація цінових стратегій в маркетингу.
-
Сутність маркетингової політики комунікацій.
-
Структура та елементи комплексу маркетингових комунікацій.
-
Сутність та особливості прямого маркетингу.
-
Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій.
-
Сутність і зміст маркетингової політики просування.
-
Структура маркетингової політики просування.
-
Маркетингова політика просування як складовий елемент маркетингової діяльності.
-
Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
-
Різновиди недозволеної реклами.
-
Планування рекламної діяльності.
-
Суб’єкти та об’єкти реклами
-
Мотиви реклами: сутність та різновиди.
-
Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
-
Сутність та мета реклами.
-
Види реклами в залежності від цілей.
-
Оцінка ефективності рекламної програми.
-
Сутність та задачі стимулювання збуту.
-
Засоби стимулювання збуту.
-
Сутність паблік рілейшнз
-
Основні засоби паблік рілейшнз.
-
Основні задачі паблік рілейшнз.
-
Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
-
Функції учасників каналу розподілу.
-
Рівень каналу розподілу.
-
Роль прямого та посереднього маркетингу в маркетинговій політиці розподілу.
-
Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
-
Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
-
Вертикальна маркетингова система та її основні типи.
-
Горизонтальна маркетингова система.
-
Франчайзінг.
-
Сутність і зміст маркетингової політики товарного руху.
-
Методи збуту товарів.
-
Прямий збут: сутність та умови застосування.
-
Непрямий збут: сутність та умови застосування.
-
Канал збуту та його характеристики.
-
Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
-
Інтенсивний збут: сутність та умови застосування.
-
Селективний збут: сутність та умови застосування.
-
Ексклюзивний збут: сутність та умови застосування.
-
Різновиди каналів збуту в залежності від довжини.
-
Корпоративна маркетингова збутова система.
-
Керована маркетингова вертикальна збутова система.
-
Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
-
Різновиди організаційних структур маркетингу.
-
Контроль та аналіз маркетингової діяльності підприємства.
-
Сучасні тенденції розвитку маркетингового менеджменту на підприємствах України.