- •Міністерство освіти і науки, молоді та спорту україни
- •2.2. Тематичний план вивчення науки «маркетинг у банку»:
- •2. 3. Програма науки та рекомендована література:
- •2.3.1. Програма науки «Маркетинг у банку» Тема 1. Маркетинг та його специфіка в банківській сфері
- •Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку
- •Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку
- •Тема 5. Продуктова політика комерційного банку
- •Тема 6. Ціноутворення на банківські продукти
- •Тема 7. Продаж банківських продуктів
- •Тема 8. Комунікації банківських продуктів
- •Тема 9 Організаційні аспекти маркетингу у банку
- •Тема 10. Контроль у банківському маркетингу
- •2.3.2 Рекомендована література.
- •Додаткова
- •2.4 Плани та завдання до семінарських занять.
- •Плани семінарських занять (та завдання до них) для вечірньої форми навчання
- •Тема 1. Маркетинг та його специфіка в банківській сфері (2 години).
- •Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз (4 години).
- •Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку (2 години)
- •Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку (4 години).
- •Тема 5. Продуктова політика комерційного банку (2 години).
- •Тема 6. Ціноутворення на банківські продукти (2 години).
- •Тема 7. Продаж банківських продуктів (4 години). Питання для обговорення:
- •Тема 8. Комунікації банківських продуктів (4 години).
- •Тема 9. Організаційні аспекти маркетингу у банку (2 години).
- •Тема 10. Контроль у банківському маркетингу (2 години).
- •Тема 1. Маркетинг та його специфіка в банківській сфері (на семінарські заняття не виноситься).
- •Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз (1 година).
- •Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку (на семінарські заняття не виноситься)
- •Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку (1 година).
- •Тема 5. Продуктова політика комерційного банку (1 година).
- •2.5.2. Перелік завдань та форми організації самостійної роботи студентів при вивченні теоретичного матеріалу науки «Маркетинг у банку»
- •2.5.2.1. Обов’язкові види самостійної роботи студентів
- •2.5.2.1. 1. Модульні завдання
- •2.5.2.1. 2. Інші завдання для обов’язкових видів срс
- •2.5.2.2. Вибіркові види самостійної роботи студентів.
- •2.5.3. Завдання для виконання на базах практики.
- •2.5.4. Перелік індивідуальних завдань
- •2.5.4.1.Модульні завдання для студентів денної форми навчання (2 модулі по 3 завдання)
- •2.5.4.2. Модульне завдання для студентів вечірньої форми навчання (1 модуль — 2 завдання)
- •2. 5.4.3. Індивідуальне завдання для поточного контролю знань студентів заочної форми навчання.
- •2.5.4.4. Тематика рефератів (лише для вечірньої форми навчання):
- •2.6. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів з науки «маркетинг у банку»:
- •2.6.1. Порядок поточного оцінювання знань та критерії оцінювання знань студентів з науки (за формами навчання)
- •Система організації поточного контролю знань студентів з науки «маркетинг у банку» для різних форм навчання
- •2.6.2. Порядок підсумкового контролю знань.
- •2.6.3 Зразки екзаменаційних білетів
- •4. Тестовий блок № 2.
- •2.6.3.2 Зразок екзаменаційного білета (заочна форма)
- •Кафедра менеджменту банківської діяльності
- •Навчальна наука: «Маркетинг у банку»
- •Екзаменаційний білет №__
- •7. Тестовий блок № 1.
- •8. Тестовий блок № 2.
2.5.4.4. Тематика рефератів (лише для вечірньої форми навчання):
Аналіз конкурентоспроможності банку.
Аналіз ринку банківських послуг.
Асортимент банківських послуг, що пропонуються, їх пакетування.
Банківський імідж: його формування та роль у збуті банківських послуг.
Банківський ринок та його сегментація.
Банківські автомати.
Вибір стратегії банку.
Географічна сегментація банківського ринку.
Головні банківські відділення.
Деінвестиційна стратегія банку.
Джерела інформації для дослідження ринку банківських послуг.
Диференціація цін на банківські послуги.
Зрівноважування цін на банківські послуги.
Інструменти банківського маркетингу.
Інструменти маркетингового банківського прогнозування.
Інструменти стимулювання збуту банківських послуг.
Комунікаційна політика банку та її інстру- менти.
Конкурентна позиція банку та її характеристика.
Конкурентні переваги банку.
Лінії збутової мережі банків.
Матриця «товари-ринки» І. Ансоффа та її використання у практиці банку.
Матриця Бостонської групи та її .використання у практиці банків.
Нагляд банку за динамікою майнового стану споживачів банківських послуг.
Нагляд банку за ринком банківських по- слуг.
Наступальна стратегія комерційного банку («зірка»).
Нормування мережі банківських установ.
Обсягова /масова/ політика комерційного банку.
Ознаки сегментації банківського ринку,
Оптимальне завантаження банківських потужностей та їх обґрунтування.
Особистий продаж банківських послуг.
Особливості банківського маркетингу.
Пересувні банківські відділення.
Прогнозування банком ситуації на ринку банківських послуг.
Реклама банківських продуктів та послуг.
Ринкова політика комерційного банку.
Робота комерційного банку з громадськістю щодо збуту банківських послуг.
Розчленування цін на банківські послуги.
Сегментація банківського ринку залежно від правового статусу юридичних та фізичних осіб.
Сегментація ринку банківських послуг на основі стану та обсягу операцій за рахунками осіб.
Стимулювання збуту банківських послуг.
Стратегічна модель М. Портера та її застосування у практиці банку.
Стратегія банківської ринкової диверсифікації.
Стратегія диференціації банківських послуг.
Стратегія консолідації у банку.
Стратегія лідерства у зниженні банківських витрат.
Стратегія проникнення на ринок банківських продуктів.
Стратегія розвитку ринку банківських продуктів.
Стратегія розробки /створення/ нових банківських по- слуг.
Стратегія фокусування /конкуренції/ на витратах банку чи на диференціації банківських послуг.
Товарна політика банку.
Фактори, що впливають на формування маркетингової стратегії банку
Формування клієнтської бази банку
Цінова політика банку.
Часові параметри збуту банківських послуг.
Інша тема (за домовленістю з керівником курсу)
2.6. Система поточного і підсумкового контролю якості знань студентів з науки «маркетинг у банку»:
2.6.1. Порядок поточного оцінювання знань та критерії оцінювання знань студентів з науки (за формами навчання)
2.6.1.1. Порядок поточного оцінювання знань
Поточне оцінювання знань з науки здійснюється викладачем шляхом оцінки якості виконання студентом завдань, що включені в самостійну роботу студента. Викладач веде облік балів, отриманих студентом під час звітування за об’єктами самостійної роботи студента та напередодні екзаменаційної сесії проставляє суму балів поточного контролю у відповідні реєстри (журнали, екзаменаційна відомість тощо).
Система поточного контролю знань з науки «Маркетинг у банку» передбачає оцінювання знань за двома основними напрямами:
а) перевірка теоретичних знань;
б) перевірка виконання індивідуальних практичних завдань.
Оскільки наука «Маркетинг у банку» вивчається на магістерському рівні, то поточний контроль знань студентів денної форми навчання здійснюється у процесі перевірки виконання обов’язкових завдань (модульні завдання та аналітична робота) та вибіркових завдань для самостійного опрацювання. Для студентів вечірньої та заочної форм навчання поточний контроль проводиться на практичних заняттях та у процесі перевірки виконання обов’язкових завдань та вибіркових завдань для самостійного опрацювання. Схематично зміст організації системи поточного контролю для студентів різних форм навчання наведено у таблиці: