Социально-демографические характеристики разных типов аудитории

(в % от состава типа)

ГРУППЫ		Все	Типы
			I	II	III	IV	V	VI	VII
			Гармоничный	Общест­вен­ный	Культурный	Любительский	Домашний	Неустроен­ный	Пассивный
Пол	мужчины	42	38	47	37	66	23	53	44
	женщины	58	62	53	63	34	77	47	56
Возраст	до 30 лет	38	21	7	62	46	30	57	15
	30–49	35	51	81	20	39	32	34	20
	50 лет и старше	27	28	12	18	15	38	9	65
Образование	ниже среднего	27	179	9	27	21	31	25	61
	среднее, ср. спец.	37	27	40	38	39	44	30	31
	высшее	36	56	31	35	40	25	44	6
Проф. деятельность	рядовые работники	34	26	35	29	33	42	35	42
	специалисты	28	52	60	21	27	24	18	10
	студенты	14	9	2	21	20	7	30	1
	учащиеся	12	6	0	23	15	7	14	9
	пенсионеры	12	7	3	6	5	20	3	38
Семейное положение	женат, замужем	51	59	81	41	49	58	36	43
	в семье есть дети	44	39	75	40	48	48	36	35

3. Умеренные активные и критичные (около трети аудитории) принимают газету с точки зрения практической полезности, ценят местную информацию о производственной и бытовой сфере, советы и объявления, то есть прагматическую информацию.

4. Пассивные, критичные, недовольные (четвертая часть аудитории) ждут более интересных тем, новизны и занятности, мало интересуются бытовыми и производственными проблемами. Преимущественно молодежь.

5. Пассивные, малокритичные, невзыскательные (10–16 %) – это старшее поколение, для которого местная газета является основным источником информации.

Теперь разберем чуть более подробно различные группы по полу, возрасту, образованию, месту жительства, учитывая, конечно, результаты социологических исследований разных групп аудитории.

Группы по полу: мужчины и женщины

Мужчин интересует в СМИ политика, международная жизнь, экономика, производство, деловая жизнь, наука, спорт, криминал. Вообще мужчины активнее потребляют СМИ, особенно общественно-политические, деловые и спортивные издания. Внимательно читают аналитические статьи, расследования.

По телевидению мужчины предпочитают смотреть новости, спортивные, общественно-публицистические, аналитические, познавательные, исторические, криминальные и деловые передачи. Мужчины чаще, чем женщины, смотрят эротические передачи.

Мужчины более избирательны, чем женщины, в своих интересах. Особенно это относится к радиопередачам.

Женщины чаще, чем мужчины интересуются в прессе просвещением, здравоохранением, бытовыми и семейными проблемами, культурой, литературой, искусством и публикациями об отдыхе. Менее активно читают прессу. Наравне с мужчинами женщины читают только местные газеты.

Женское же «телечтиво» – многосерийные фильмы, которые они смотрят почти в два раза чаще, чем мужчины, а также культурные, театральные, музыкальные программы, эстрадные концерты, юмор, передачи о людях. Кроме того, по сравнению с мужчинами, женщин больше интересует утилитарная информация о здоровье, приусадебном хозяйстве, религиозные передачи.

В потреблении радио женщины более всеядны и практически слушают все, что передают.