Вопросы к экзамену (зачету) по «Рекламе в скс»
Определение понятия рекламы с точки зрения коммуникаций. Определение рекламы с точки зрения маркетинга.
Классификация рекламы. Основные виды рекламы: коммерческая, политическая и социальная.
Реклама и общество. Роль рекламы в основных сферах жизни современного общества.
История возникновения и развития рекламы.
Современные стратегии развития мировой и российской рекламы.
Реклама как средство маркетинговых коммуникаций. Цели и функции рекламы.
Принципы взаимодействия рекламы с другими средствами маркетинговых коммуникаций: паблик рилейшнз, стимулированием сбыта и прямым маркетингом. (ИМК).
Понятие бренда. Роль рекламы в формировании и продвижения бренда.
Фирменный стиль. Применение элементов фирменного стиля в рекламе.
Принципиальная схема рекламного процесса: основные стадии.
Рекламодатели: основные характеристики и функции. Схема организации рекламной службы компании.
Рекламное агентство: виды, основные характеристики, функции. Агентство полного цикла. Принципы взаимодействия рекламных агентств с рекламодателями.
Потребитель как генератор обратной связи в рекламном процессе. Типы покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке.
Косвенные участники рекламного процесса: виды и их функции.
Критерии выбора средства распространения рекламы и конкретного медианосителя.
Телевизионная реклама.
Реклама на радио.
Реклама в прессе. Рекламные возможности газет и журналов.
Печатная реклама.
Наружная реклама и реклама на транспорте.
Интернет-реклама.
Нетрадиционные средства рекламы - ambient media и партизанская реклама.
Рекламное обращение: основные этапы процесса разработки производства. Модели рекламного воздействия.
Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения потребителя и их использование в рекламной аргументации. Теория УТП.
Форма рекламного сообщения: тон и устойчивые стилевые решения.
Текстовая структура рекламного обращения.
Правила изобразительного оформления рекламного обращения.
Функциональность рекламы: приемы увеличения.
Первичная и вторичная информация в рекламе. Основные этапы процесса рекламного исследования.
Виды рекламных исследований. Исследования эффективности рекламы.
Рекламная компания: основные этапы планирования и реализации. Методы определения бюджета рекламной компании.
Принципы разработки креативной и медиастратегии.
Интегрированная маркетинговая коммуникация. Принципы координации рекламы с BTL-мероприятиями.
Рекламная деятельность промышленного предприятия.
Рекламная деятельность торгового предприятия.
Особенности рекламы услуг.
Международная реклама. Особенности организации и управления международной рекламной компанией.
Международная реклама как кросс-культурная коммуникация.
Социальные и этические аспекты рекламы. Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности.
Законодательное регулирование рекламной деятельности: российский и международный опыт.
Преподаватель: Леденев В.В.
Администрация Кремля возьмет под контроль разработку приоритетов государственной культурной политики. Такое поручение Владимир Путин дал на последнем заседании Cовета при президенте по культуре и искусству.
Глава государства подчеркнул, что процесс формирования новой культурной политики должен быть организован системно и комплексно. "Особенно важна координация усилий всех участников этой работы, четкое распределение функций. Чтобы принципы и приоритеты нашли свое практическое воплощение в соответствующих программах, были правильно отражены в законодательных актах", - сказал Путин. Значительную часть этой работы на себя возьмет Совет по культуре и искусству, которому предстоит сформулировать магистральные, базовые направления государственной культурной политики. "Формирование культурной политики должно идти в тесном взаимодействии власти и общества, - добавил президент. - В этот процесс должны быть вовлечены не только деятели культуры, но и правительственные организации, бизнес-сообщества, меценаты, а также ученые-экономисты, культурологи, историки и политологи".
Владимир
Путин: Формирование культурной политики
должно быть системным
Усиление административного контроля тем не менее не должно превращаться в тонны бессмысленной отчетности о количественных достижениях. "Культура может измеряться только общественным признанием и характером влияния на становление личности. Нам нужна новая, комплексная система оценки качества культурной среды и эффективности реализуемых мер", - подчеркнул Путин. Задача государства и общества, таким образом, заключается в том, чтобы пересмотреть подходы в сфере культуры и, в частности, отношение к ней по остаточному принципу. "Переломить ставшее привычным отношение к культуре как к развлечению трудно, но необходимо. И культурная политика должна способствовать этому, выводить культуру на ту высоту, которой она достойна", - считает президент.
Усиление качества культурной политики возможно с помощью повышения роли гуманитарного образования. Так, Путин положительно оценил инициативу возрождения в школах хоровых и театральных кружков. "Это действительно отличная, проверенная временем практика. И, конечно, ее, как и другие начинания, нужно развивать. Так же, как и традиции посещения всем классом выставок, концертов, творческих вечеров", - отметил глава государства. Подобные меры могли бы прививать детям хороший вкус в доступной для них игровой форме. "Только так мы сможем воспитать грамотных, нуждающихся в качественном, художественном продукте граждан, что, в свою очередь, снизит число людей, ориентированных на массовую, зачастую низкопробную культуру", - подчеркнул Путин.
Cоветник президента Владимир Толстой в свою очередь отметил, что каждый гражданин России должен вне зависимости от места проживания иметь доступ к культурным благам. И для этого государству нужно предпринимать специальные шаги, поскольку сегодня неравномерность распределения этих благ угрожающе велика. Толстой привел в пример кинематограф: с одной стороны, это самый массовый вид искусства, с другой - ходить на сеансы в кинотеатры может только половина жителей России, поскольку в малые города и сельские населенные пункты киносеть так и не пошла из-за нерентабельности. "Без разумного участия государства эту и многие другие проблемы не решить", - сказал помощник президента. Среди мер по развитию культуры в малых городах он назвал создание сети многофункциональных культурных центров, использование мультимедийных технологий и современных форм гастрольной, выставочной и просветительской деятельности.
Бравшие вслед за Толстым слово участники заседания выдвигали свои предложения по спасению российской культуры. Руководитель Театра Наций, известный актер Евгений Миронов поднял вопрос о создании государственной программы поддержки и развития практики гастролей лучших отечественных театров по всей стране. "Должны быть не коммерческие гастроли, которые дороги и на которые простые люди не могут купить билет, а серьезные. На Западе такого вообще нигде нет, это было сугубо наше, советское, российское ноу-хау, и это лучшее, что было, его надо сохранить", - убежден актер. По его мнению, нужна госпрограмма своего рода "культурного десанта" по всей стране, чтобы не было такой оторванности территорий, которая существует сейчас.
Заместитель председателя президентского Совета по культуре и искусству Карен Шахназаров зашел со стороны литературы, заявив, что в год культуры было бы полезно ввести обязательную сдачу экзамена по этому предмету в школах. Кроме того, он считает полезным введение обязательного курса классической литературы во всех вузах, включая технические и военные. Еще одно предложение - сделать вход в самые значимые российские музеи бесплатным для несовершеннолетних. "Во многие музеи мира люди до 18 лет могут попасть бесплатно. Я думаю, что было бы логично, если бы в год культуры мы ввели бы эту практику и в Российской Федерации. Во всяком случае, хотя бы в отношении основных базовых музеев", - убежден режиссер.
Денис Мацуев как музыкант поделился своей озабоченностью ситуацией с имением Сергея Рахманинова "Сенар" в Швейцарии. Как выяснилось, после смерти одного из потомков знаменитого русского композитора оно может быть выставлено на аукцион. Путин заинтересовался стоимостью имения и узнал, что она составляет 18 миллионов швейцарских франков (около 654 миллиона рублей). "Мне уже дали эту информацию. Надо посмотреть, что там можно сделать", - сказал глава государства. И пообещал подумать над другими предложениями участников.