Норма, аномалия, безнормие в массовой речевой культуре XXI века. Монография

В главе уточнены структура и модель имиджа, структура текста имиджевой рекламы, изучены границы и особенности взаимодействия и взаимовлияния основных составных элементов, а также особенности фор­мирования оценки имиджевой рекламы в вербальном, невербальном и мультимедийном аспектах. Кроме того, на основании изученных и про­анализированных текстов имиджевой рекламы компании «Лукойл. Пермь» были определены основные принципы формирования языка ими­джевой рекламы, который, являясь частью общенационального языка, об­ладает своими особенными и отличительными признаками. Следует отме­тить, что языковые средства под влиянием невербальных / мультимедий­ных средств, используемых в тексте рекламы, воздействуют на индивида не столько понятийно, сколько образно, формируя при этом целостную картину образа носителя имиджа, заложенную адресантом. Кроме того, мы приходим к выводу, что в современных условиях Интернет­коммуникации для речевого воздействия на потребителя сугубо лингви­стических (языковых) средств становится недостаточно, необходимо именно сочетание вербальных, невербальных и мультимедийных элемен­тов, создающих поликодовый рекламный текст.

2) Высокая распространенность лексики, репрезентирующей успех, инновации, развитие, движение, привилегированность к определенному сословию, и т.д. в рекламных сообщениях обусловлена тем, что такие коммуникативные тактики без каких-либо детальных пояснений действует быстро и эффективно на потребителя.

лексической выборки рекламных текстов компании Лукойл, экспликация которой выявляет актуальные для общества ценностные ориентации.

Вместе с тем многие лингвисты отмечают, что в русской речевой коммуникации на рубеже веков и в настоящее время развивается «стрем­ление человека превратиться из фактора коммуникативного пространства в его центр» [Чувакин 2010: 147], «нарушение баланса в отношениях тен­денции к речевой гармонии и к речевой агрессии в пользу последней» [там же]. Эти процессы А.А. Чувакин определяет в качестве кризиса рече­вой коммуникации и называет два важнейших его проявления:

Уведомительные тексты относятся к числу непрофессиональных и потому отражают языковое творчество в его стихийном (спонтанном) со­стоянии. Очевидно, в силу этого большое количество уведомительных текстов, представляющих современную массовую речевую практику, яв­ляются ущербными с точки зрения их соответствия нормам диалога и тем самым фиксируют отрицательные сдвиги в специфике функционирования в данной сфере самой диалогичности как исходного принципа социально­го взаимодействия.

возможно, сравнивал цветок со сказочным животным Змеем Горынычем. Однако ни подобное ни какое-либо другое сравнение цветка с одно-, дву­и т.д. «головостью» неуместно;