25Ценообразование и равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции.

Конкурентная фирма является ценополучателем, т.е. она может продать все, что производит по текущей рыночной цене. Нет смысла продавать дешевле, если можно продать по действующей цене рынка. Невозможно продать дороже, так как спрос на продукцию фирмы сразу же упадет до нуля – на рынке множество других продавцов предлагающих такой же продукт по рыночной цене. Поэтому кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы есть горизонтальная линия, совпадающая с линией среднего и предельного дохода фирмы (рис. 7.1).

Предложение эжек. Поскольку по мере роста объема производства растут предельные издержки выпуска еще одного изделия (вследствие закона убывающей предельной отдачи), только повышение цены на продукцию может побудить фирму произвести ее дополнительную единицу. Вследствие этого кривая предложения фирмы имеет восходящий характер (рис. 7.2).

При сравнении и построении графиков равновесия отрасли (рис. 7.3) и равновесия фирмы (рис. 7.4) нетрудно заметить, что помимо различий в масштабах производства эти графики отличаются наклоном кривой спроса.

26.Ценообразование в условиях монополии и равновесие фирмы – монополиста. Ценовая дискриминация. Естественная монополия.

Фирма-монополист олицетворяет целую отрасль, поэтому кривая спроса на ее продукцию – есть отраслевая кривая спроса, имеющая отрицательный наклон (рис. 7.12).

Каждому уровню цены соответствует определенное количество товара, которое потребители готовы купить в данное время. Монополист не может назначить какую угодно цену на свой товар, ему приходиться считаться со спросом потребителей, но он может ее контролировать. Если он назначает объем выпуска (Q₂), то кривая спроса подскажет ему предельную цену, которую будет готов заплатить потребитель за данное количество продукта (P₂). Другими словами, цена зависит от выпуска монополиста, является функцией объема производства P=f (Q). Если же монополист назначает цену (например, P₁), то должен ограничить предложение тем объемом, который ему диктует потребительский спрос (Q₁). Из сказанного следует, что в условиях чистой монополии фирма, исходя из особенностей кривой спроса на свою продукцию, должна выбрать некоторую комбинацию объема производства и цены. Таким образом, у монополиста отсутствует кривая предложения независимая от кривой спроса на товар. Фирма выбирает только точку на кривой спроса, в которой ей надлежит быть.

Напомним, что для фирмы в условиях совершенной конкуренции характерно равенство предельного дохода и цены (MR=P). Для монополиста ситуация иная. Кривая среднего дохода (AR) у него совпадает с кривой рыночного спроса (D), поскольку монополист устанавливает единую цену для всех единиц товара, определяя тем самым величину среднего дохода (AR=P). Что касается кривой предельного дохода, то она располагается ниже кривой спроса (см. рис. 7.12).

Такое положение объясняется следующим. В связи с тем, что кривая спроса монополиста имеет отрицательный наклон, то ему для увеличения выпуска на одну единицу необходимо снизить цену, только в этом случае потребители приобретут всю произведенную им продукцию. При этом цена понижается не только на эту дополнительную единицу товара, но и на предыдущие единицы выпуска.

Предположим, монополист может продать по цене 80 руб. только одну единицу своей продукции. Чтобы продать две единицы, он должен снизить цену до 70 руб. как на первую, так и на вторую единицу продукции. Для реализации трех единиц товара цена должна стать равной 60 руб., за каждую из них и т.д. Совокупный доход (выручка) фирмы при продаже составит (TR=PQ): 1 ед. – 80 руб.; 2 ед. – 140 (702); 3 ед. – 180 (603); 4 ед. – 200 (504).Соответственно предельный (или дополнительный в результате увеличения продаж на одну единицу продукции) доход составит (MR=TR_n – TR_n1): 1 ед. – 80 руб.; 2 ед. – 60 (140-80); 3 ед. – 40 (180-140); 4 ед. – 20 (200-180). Как видно из этого примера, для всех объемов выпуска, кроме первой единицы продукта, предельный доход монополиста меньше цены (MR<P) и убывает по мере роста объема производства.

Предельный доход непосредственно зависит от эластичности спроса. Когда спрос эластичен, увеличение выпуска повышает совокупный доход и предельный доход положителен. При неэластичном спросе увеличение объемов выпуска сокращает совокупную выручку, и предельный доход отрицательный. В случае единичной эластичности по цене, увеличение величины спроса полностью компенсируется снижением цены. Совокупная выручка при этом не меняет своей величины, а предельный доход равен нулю. Эта зависимость представлена на рис. 7.13 и рис. 7.14.

Из сказанного можно сделать вывод, что монополист будет стремиться избегать неэластичного участка кривой спроса. Совокупный доход достигает своего максимального значения при таком объеме производства, когда предельный доход равен нулю, т.е. когда дополнительно произведенная единица продукта уже не может ничего добавить к общей выручке. Итак, определены пределы, в которых фирма выбирает возможные объемы производства и цены продукта, позволяющие увеличивать совокупную выручку. Но монополист стремиться получить не просто большой доход, а максимум прибыли. Рассмотрим, как он ведет себя при этом в краткосрочном и долгосрочном периоде

Как и любая другая фирма – монополист будет производить продукцию до тех пор, пока предельный доход (MR) не станет меньше предельных издержек (MC).

Если при равновесном объеме производства (Q_E) цена монополии (P_E) оказывается выше средних издержек (АС), то положительная разница между ними составит среднюю прибыль фирмы (на рис. 7.15 отрезок KL). Умножив эту прибыль на объем выпуска (Q_E), получим общий объем монопольной прибыли (на рис. 7.15 площадь прямоугольника KLMP_E).

Если рыночные условия складываются неблагоприятно, то монополия, так же как и предприятие в условиях совершенной конкуренции, может оказаться не в состоянии получать прибыль в краткосрочном периоде. В этом случае целью монополиста будет минимизация убытков. Этот случай представлен на рис. 7.16

При равновесном объеме производства (Q_E) равновесная цена ниже средних издержек (P_E<AC), но превышает средние переменные издержки (P_E >AVC), фирма получает операционную прибыль и тем самым минимизирует свои убытки. Кривая AC проходит выше кривой спроса, а кривая AVC – частично выше кривой спроса. Вертикальный отрезок MN отражает операционную прибыль, а прямоугольник P_EMNS – общую прибыль от производства. Верхний прямоугольник KLMP_E соответствует величине экономических убытков и равен части постоянных издержек, которые не могут быть покрыты столь низкой ценой P_E.

Отличие между краткосрочным и долгосрочным периодом не столь важно для монополии. Если в краткосрочном периоде монополия получает экономическую прибыль, и при этом отсутствует угроза появления конкурентов, предприятие – монополист будет ее получать и в долгосрочном периоде. Изменяется только интерпретация кривых.

Ценовая дискриминация – это продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не связаны с различиями в издержках производства.

Реализация ценовой дискриминации возможна при следующих условиях:

1) продавец должен обладать достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;

2) он должен быть в состоянии сегментировать рынок, т.е. исходя из степени эластичности спроса по цене, разбить покупателей на разные группы;

3) у покупателей приобретающих товар дешевле не должно быть возможности перепродать его дороже другим потребителям.

Смысл проведения ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать прибыль.

Естественная монополия возникает и существует в тех отраслях, где в виду особенностей производственной технологии наиболее эффективна организация производства на базе единственной фирмы, а не нескольких. Данный вид монополии далее будет рассмотрен подробнее.

27. Ценообразование в условиях олигополии и модели поведения фирм – олигополистов. Равновесие фирмы.

Олигополия - это тип рынка где действует ограниченное число фирм (3 - 8), выпускающих однородный стандартизированный (сталь, медь, нефть и др.), или дифференированный (автомобили, электроприборы и др.) продукт и обладающих неполной рыночной властью над ценами. Вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.

Доминирование на рынке нескольких крупных производителей означает конентрацию у них рыночной власти, степень которой измеряет показатель – индекс герфиндаля – хиршмана:

S₁, S₂…S_n – доли фирм в общем объеме продаж отрасли;

n – число фирм.

Если 100 =

S_i( i=1,…100 ) – совершенная конекуренция.

Если 10000 = I_HH

S_i = 100% - монополия.

Барьеры:

1. Положительный эффект масштаба крупного производства;

2. Необхдимость больших первначальных инвестиций на рекламу;

3. Потери лицензии;

4. Поведенческие барьеры, проявляющиеся в виде раекции на появление новых фирм со стороны олигополии и их совместные действия против проникновения в отрасль новичков.

Олигополистическая взаимосвязь – это взаимозависимость фирм олигополии, проявляющиеся в необхоимости учета действия конкурентов при формировании ценовой плоитики.

Модели поведения:

1. Ценовая война - последовательное понижение цен конкурентами до уровня средних издержек с последующим понижением экономической прибыли до нуля;

2. Отказ от ценовой войны и стабильность ен создающие ситуаию ломанной кривой спроса;

Р_Е – первоначально установленная цена.

Если фирма повышет цену выше Р_Е, то выручка поадает от сокращения сбыта на эластичном участке спроса и покупатели перейдут к конкурентам.

Если фирма понижает цену ниже Р_Е, то конкуренты не желая терять покупателя тоже снижают цены и все они потеряют часть выручки на эластичном участке спроса.

3. Лидерство в ценах или частичная монополия.

Самая крупная фирма устанавливает цены максимизирующие ее прибыль с учетом емкости рынка.

Остальные, следуя за лидером, придурживаются этой цены, выпуская свой Q оптимальный максимизирующий их прибыль при этих ценах.

4. Преимущественно нееновая конкуренция, основаная на привлечении потребителей не с помощью понижения цен, а за счет улучшения качества товара, рекламы после продажи технического обслуживания и др.

27. Ценообразование и равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции. Неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция - это множество средних фирм, выпускающих дифферениальный продукт, при относительно свободном входе на рынок и выходе с рынка и ограниченном влиянии фирм на уровень цен.

Дифференциация продукта - это различие в товаре:

• По качеству товара

• По месту положения магазина

• По качеству обслуживания

• По степени известности товара

Дифференциация продукта обеспечивает фирме монополистические приемущества и тем самым становится главным барьером входа на рынок.

Фирма минимонополист – контролирует небольшую долю рынка соответсвтующего продукта с целью сделать его предложение уникальным, а свое положение монопольным, обеспечивая стабильность сбыта и дохода.

Конкуренция ценовая (за счет снижения цен) и неценовая (за счет различий в продукте).