Теория и практика предпринимательства. Учебно-методическое пособие

Задание № 2 (введите ответ в поле)

Всего мобильных средств на предприятии на конец года …

Введите ответ …..

Решение

Наличные деньги + ценные бумаги + дебиторская задолженность + запасы товарно-материальных ценностей = 4100 тыс. руб.

Ответ: 4100 тыс. руб.

Кейс-задание № 3

Предприятие «Мособувь» занимается производством детской обуви «Волшебный башмачок» в Москве. При разработке бизнесплана возникла потребность оценить конкурентоспособность предприятия в производстве детской обуви. В Москве и Центральном регионе детская обувь производится на фабрике «Антилопа Про», фабрике «Парижская коммуна», Егорьевской обувной фабрике «Котофей» и некоторых других. Это довольно крупные производители, продукция которых представлена на рынке уже достаточно продолжительный срок.

Определить конкурентоспособность проектируемой продукции на основании балльной системы оценок и рекомендуемой оптовой цены на проектируемое изделие, если известны следующие данные (табл. 1.12 и 1.13). По данным опроса был установлен набор свойств изделия фабрики «Мособувь» и их весомость для покупателей.

Таблица 1.12

Набор свойств изделия предприятия «Мособувь» и их весомость, %

41

Балльные оценки по проектируемому изделию и изделию конкурента приведены в табл. 1.13. Проектируемое изделие – изделие фабрики «Мособувь». Продукция конкурента – изделие фабрики «Антилопа Про».

Задание № 1 (введите ответ в поле)

Соотношение оценочных показателей, используемых в маркетинговом плане при формировании оптовой цены на проектируемое изделие, составит …. (в долях)….

Введите ответ ….

Задание № 2 (введите ответ в поле)

При цене конкурента 1100 руб. цена проектируемого изделия должна быть не выше …. руб.

Введите ответ …..

Свойства изделия даны в табл. 1.14.

Таблица 1.14

Вес свойства проектируемого изделия на предприятии «Мособувь»

(6 вариантов с данными для этого задания), %

42

Балльные оценки по проектируемому изделию и изделию конкурента приведены в табл. 1.15 (исходные данные).

Примечание

П – проектируемая продукция («Мособувь). К – продукция конкурента «Антилопа Про».

В табл. 1.16 приведены цены на товары конкурентов (по вариантам).

Таблица 1.16

Розничные цены на товар конкурента «Антилопа Про»

Решение

Задание № 1

Оценочные показатели по каждому свойству каждого изделия рассчитываются как произведение балла по данному свойству на его вес. Например, оценочный показатель дизайна по проектируемому изделию составляет 4*0,43 = 1,72 (оценка в баллах – 4, вес 43 %,

или 0,43).

В табл. 1.17 приведен расчет оценочных показателей по каждому свойству и в целом по изделиям.

43

Таблица 1.17

Данные для расчета оценочных показателей

Соотношение оценочных показателей, используемых в маркетинговом плане при формировании оптовой цены на проектируемое изделие, составит: 4,25 : 4,81 = 0,88 (условно можно принять, что качество проектируемого изделия составляет 88 % от качества продукции конкурента). Зная цену изделия-конкурента, можно ориентировочно определить рекомендуемую цену проектируемого изделия.

Задание № 2

При цене конкурента 1100 руб. цена проектируемого изделия должна быть не выше 1100*0,88 = 968 руб.

Кейс-задание № 4

Для создания станции технического обслуживания открывается новое юридическое лицо и составляется бизнес-план. Исходные данные создания станции технического обслуживания легковых автомобилей (СТО):

1. Годовые затраты СТО (табл. 1.18).

44

2.Максимальный годовой объем работ СТО – 151800 чел.-ч.

3.Стоимость приобретаемого оборудования, необходимого для реализации проекта, – 3517 тыс. руб.

В качестве исходных данных используйте сведения в табл. 1.19, 1.20.

Задание № 1 (введите ответ в поле)

На основе данных табл. 1.19, отражающих калькуляцию себестоимости работ на СТО, рассчитайте критический объем производства или точку безубыточности (ответ приведите с точностью до целых). Данные по стоимости 1 чел.-ч. в регионе приведены в табл. 1.20.

Критический объем производства составит ….

Решение

Безубыточность – это такое финансовое состояние организации, при котором доходы организации равны его расходам. Точка безубыточности, или критический объем, производства определяется по формуле (1.1).

45

где Vкрит. – критический объем производства продукции (работ, услуг), ед. продукции;

С пост. – общая сумма постоянных расходов за год, руб. (в нашем случае это амортизация и общехозяйственные расходы);

Ц – цена за единицу продукции (работ, услуг), руб.;

Sпер. – переменные расходы, приходящиеся на единицу продукции (работ, услуг), руб. (заработная плата и страховые взносы).

Vкрит. = 672000+15193400 / (250 – 86,7) = 97161 ед.

Ответ: 97161 ед.

Задание № 2 (укажите соответствие между нумерованными объектами в формулировке задания и вариантами ответов)

Провести анализ показателей эффективности проекта и целесообразности его реализации на основе данных табл. 1.21.

Исходные данные для оценки эффективности проекта – в

табл. 1.22.

Оценка эффективности проекта проведена методом чистого дисконтированного дохода, внутренней нормы доходности, индекса доходности и срока окупаемости. Дисконтирование выполнено по цене капитала, равной 10,49 % и определенной расчетным путем с учетом доходности каждого источника финансирования. Рентабельность собственных средств принята равной 10 %, что соответствует рентабельности многих отечественных компаний и начальному этапу в становлении бизнеса.

46

эффективности проекта и выводом аналитика по каждому из них:

1)внутренняя норма доходности;

2)индекс доходности капитальных вложений;

3)срок окупаемости с учетом фактора времени.

Варианты ответов:

а) значительно превышает цену капитала; б) индекс больше единицы, что указывает на незначительный

риск инвестора и на безопасность вложений; в) меньше 3 лет, что указывает на целесообразность его

реализации.

Решение

Полученные показатели говорят об эффективности проекта и целесообразности его реализации. Одновременно внутренняя норма доходности значительно превышает цену капитала (Евн = 118,19 %), индекс доходности капитальных вложений больше единицы (ИД = 3,96), что указывает на незначительный риск инвестора, а соответственно на безопасность вложений. Срок окупаемости с учетом фактора времени меньше 3 лет, что свидетельствует, о целесообразности реализации проекта.

Ответ: 1 – а, 2 – б, 3 – в.

47

1.4. Тесты по курсу

Тест № 1 1. Коммерческая тайна – это:

а) документированная (то есть зафиксированная на материальном носителе и с реквизитами, позволяющими ее идентифицировать) информация, доступ к которой ограничивается в соответствии с законодательством РФ;

б) информация, которая имеет действительную или потенциальную коммерческую ценность в силу неизвестности ее третьим лицам, к ней нет свободного доступа на законном основании, и обладатель принимает меры к охране ее конфиденциальности;

в) справедливы оба варианта.

2. Разработка нового поколения мягких бронезащитных пакетов на основе арамидных материалов, выполненная НИИ КмиТП МГТУ им. Баумана относится к:

а) к продуктовым инновациям; б) к процессным инновациям; в) к маркетинговым инновациям;

3.Фирмы-эксплеренты занимаются: а) разработкой новшеств; б) продвижением новшеств на рынок; в) копированием новшеств.

4.Венчурные фирмы и фирмы-эксплеренты решают одинаковые задачи? Выберите правильный ответ:

а) да; б) нет.

5.Если интегральный эффект положителен, индекс рентабельности:

а) больше единицы; б) меньше единицы; в) равен единице.

6.Первоначальная сумма инвестиций в проект равна 450 млн руб. Ежегодный прирост наличности в течение трех лет состав-

48

ляет 160 млн руб. Процентная ставка 10 %. Определите, чему будет равен коэффициент дисконтирования для второго года:

а) 0,909; б)0,826; в) 0,751.

7.Фирмы, специализирующиеся на создании новых или радикальных преобразований старых сегментов рынка, относятся к:

а) патиентам; б) коммутантам; в) эксплерентам.

8.Укажите, к какому виду имущества относятся товарные знаки:

а) к материальным активам; б) к денежному имуществу; в) нематериальным активам.

9.Укажите, как определить экономический эффект от реализации новшеств:

а) как разность между выручкой от реализации и издержками от реализации;

б) делением выручки от реализации на объем реализации в натуральных единицах измерения;

в) делением выручки на издержки.

10.Укажите, какой вид эффекта можно оценить с помощью показателей эстетичности и полезности:

а) коммерческий; б) социальный; в) бюджетный.

11.Определите, что определяется с помощью дисконтирова-

ния:

а) уровень инфляции; б) чистая текущая стоимость проекта;

в) эффективность проекта.

49

12. Расчет периода окупаемости базируется на:

а) дисконтировании; б) денежном потоке с приведением инвестируемых средств в ин-

новации и суммы денежного потока к настоящей стоимости; в) учете инфляции.

13.НОУ-ХАУ имеют вещественную форму:

а) да б) нет.

14.Фирмы, специализирующиеся на создании новых или радикальных преобразований старых сегментов рынка, относятся к:

а) патиентам; б) виолентам;

в) эксплерентам.

15.Определите, в результате какого процесса уже однажды освоенная инновация распространяется в новых условиях применения:

а) диффузии; б) рутинизации;

в) коммерциализации.

16.Может ли быть принято положительное решение в отношении инновационного проекта, если расчетная норма рентабельности меньше требуемой инвестором:

а) да, если расчетная норма не меньше 1; б) нет; в) да, если расчетная норма меньше 1.

Тест № 2 1. Аффилированные лица – это:

а) физические лица, которые могут оказать влияние на деятельность других участников рынка;

б) юридические лица, которые могут оказать влияние на деятельность других участников рынка;

50