МОСКОВСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра теории рекламы и массовых коммуникаций

СОВРЕМЕННЫЕ КОММУНИКАТИВНЫЕ ПРОСТРАНСТВА:

МЕХАНИЗМЫ РАСПОЗНАВАНИЯ И КОНСТРУИРОВАНИЯ

Монография

Под общей редакцией Е. Л. Головлевой

Издательство Московского гуманитарного университета

2011

1

ББК 76.006.5 С56

Рецензенты:

А. И. Пирогов, доктор философских наук, профессор О. А. Рыжов, доктор философских наук, профессор

Коллектив авторов:

Е. Л. Головлева, Р. Т. Мухаев, Л. В. Мрочко, А. С. Мамонтов, М. Л. Соснова, Е. Г. Зима, Э. А. Смирнов, М. Б. Ясинская

Современные коммуникативные пространства: меха-

низмы распознавания и конструирования : монография / коллектив авторов: Е. Л. Головлева, Р. Т. Мухаев, Л. В. Мрочко и др. ; под общ. ред. Е. Л. Головлевой. – М. : Изд-во Моск. гуманит. ун-

та, 2011. – 144 с.

ISBN 978-5-98079-792-8

ББК 76.006.5

ISBN 978-5-98079-792-8 © Коллектив авторов, 2011 © Московский гуманитарный университет, 2011

2

состоянии транзита. Такой подход, а так же стремление авторского коллектива выработать методологию конструирования коммуникативных стратегий в условиях неопределенности внешней среды может рассматриваться как приращение знаний в заявленной научной сфере.

Решение проблемы построения эффективных коммуникаций в значительной мере зависит от учета фактора культуры, что делает актуальной необходимость обоснования метатеории, объясняющей динамику смены стратегий и моделей коммуникации на основе доминант, заданных культурной средой. На основе сравнительного анализа различных культурных сред, в качестве которых принимаются условно выделяемые западная и восточная модели, представляется возможной постановка и реализация научной задачи разработки методологии и механизма конструирования (формирования и адаптации) коммуникативных стратегий, технологии создания новых поведенческих установок (в компании, государственной структуре, общественной организации).

Е. Л. Головлева, канд. ист. наук, доцент, заведующая кафедрой теории рекламы и массовых коммуникаций МосГУ

5

ла революция в характере информационных взаимодействий придавшая этим воздействиям глобальный планетарный характер. СМИ, системы обработки информации, информационнокоммуникационные технологии превращают каждое событие, попавшее в «повестку дня», в глобальный фактор человеческих отношений.

Базовые системы коммуникации

Содержание социальной коммуникации определяется теми целями, которые она призвана реализовывать. Это, прежде всего, обеспечение жизнеспособности социума и различных аспектов его существования. Базовые или первоначальные системы коммуникации – понятие, которое позволяет определить сущностные характеристики общественных систем, функционирующих в определенном, исторически сложившемся обусловленном коммуникативном пространстве, закономерности и перспективы их развития. Исследователь Э. Холл1 предложил общие критерии оценки состояния социальной среды, определив их как десять базовых систем коммуникации, которые объединены в три группы или вокруг тpёx вопросов

Первый «полюс» он определил как «ядро» и включил в него такие понятия, как «существование», «бисексуальность» и «объединение». Его содержание определено необходимостью выживания и репродукции человека.

Второй «полюс» назван Холлом «полюсом ориентации» или «позиционирования».

1 Demorgon J. Complexite des cultures et de l’interculturel. Paris.: Ed.Economica, 1996.

7

Он содержит секторы «территории» и «времени», основополагающие элементы, относительно которых индивидуумы осуществляют взаимодействие с окружающей средой и между собой.

Третий «полюс» в процессе такого общения индивиды развивают свою эмоциональную, чувственную сферу, которая соотносится с секторами «защиты», «игры», «знания».

Предложенная ниже классификация Э. Холла при всех своих достоинствах, имеет ряд ограничений. Например, лишь в назывном порядке упоминается роль религии в жизни человека и общества. Нет четких указаний на местоположение религиозного аспекта в ряду других важнейших характеристик базовых черт культуры конкретного социума, таких, как политический, экономический аспекты. При этом, классификация носит универсальный характер.

Рассмотрим более подробно существенные черты систем коммуникации, которые изложены в таблице 1

Таблица 1. Десять базовых систем коммуникации

8

9

Источник: Demorgon J. Complexite des cultures et de l’interculturel.

–Paris.: Ed. Economica, 1996. Пер. Е. Л. Головлевой

Врамках X системы коммуникации рассматривается ряд проблем, которые сегодня составляют угрозу жизни человечества:

–проблема использования окружающей среды с учетом ее составляющих: земные угодья (лес, савана, пустыня), водных просторов (реки и моря), воздушных просторов (ветер, полеты), то есть проблема комфорта в широком смысле.

Все это, представляя собой технический уровень, включает эксплуатационные технологии окружающей среды от белого горючего до черного золота. При этом принимаются во внимание сберегающие технологии, технологии в области средств коммуникации (транспорт, информационные коммуникации). Кроме того, исследовательские, более классические технологии, зондажи, которые вызваны к жизни ввиду реально проявляющегося сегодня т.н. эффекта бумеранга как результата загрязнения и увеличения отходов жизнедеятельности человека.

Другими словами, любую общность людей, обладающих своей культурой, можно охарактеризовать следующими категориями:

- осознание себя и пространства (разные культуры имеют свое представление о «комфортной индивидуальной зоне»; чтобы

10