Современная эконометрика. Учебное пособие

2. Интерактивный компьютерный практикум

Контрольные вопросы

1.Можно ли считать сегменты одинаковыми по предпочтениям потребителей?

ДА НЕТ

2.Какой из сегментов рынка относится к эконом-классу?

А В С

3.Возможно ли сбыть более чем 300 единиц товара?

ДА НЕТ

4.Какой из сегментов является наиболее доходным?

А В С

5.На каком сегменте товары фирмы наименее известны?

А В С

6.На каком сегменте важнейшим является требование высокого качества товара?

А В С

7.Есть ли на сегментах конкуренция?

ДА НЕТ

8. Какова максимально возможная прибыль фирмы: _______. Сколько товара на каждом сегменте рынка при этом надо продать:

А _____; В_____; С______?

Контрольный тест

1. Какие рынки не эластичны по цене?

А. На которых спрос и предложение реагируют на изменение цены. Б. Рынки, на которых один процент изменения цены ведет к изме-

нению спроса и предложения менее одного процента. В. Таких рынков практически не существует.

2. Как измеряется емкость рынка, не эластичного по цене?

А. Методом опроса покупателей или статистически. Б. Путем сложения долей рынка всех продавцов.

В. На основе анализа спроса.

31

Современная эконометрика

3.Каким образом можно провести расчет коэффициента эластичности спроса по качеству товара?

А. Сравнить с качеством товара конкурентов.

Б. Так же, как и коэффициента эластичности спроса по цене при определенной шкале качества.

В. Методом экстраполяции.

4.Зачем нужны расходы на нововведения?

А.Для повышения эффективности производства и сбыта товаров

иуслуг.

Б. Для улучшения потребительских свойств товара. В. Для улучшения качества товара и его дизайна.

5. Что такое сегмент рынка?

А. Группа покупателей с однородными требованиями к товару. Б. Результат классификации покупателей.

В. Часть покупателей, географически обособленная от других.

6. Зачем проводится сегментация спроса?

А. Для построения рационального плана сбыта. Б. Для увеличения доходности рынка.

В. С целью индивидуализации работы с покупателями.

7. По каким признакам проводится сегментация спроса?

А. По географическому, демографическому и психографическому. Б. В основном по цене и уровню дохода покупателей.

В. По признакам, существенно влияющим на спрос.

8.Как определить наиболее доходный из рынков, не эластичных по цене?

А. Путем сравнения уровней рентабельности затрат. Б. Сравнить их по емкости.

Д. Наиболее доходным является рынок с наименьшим значением коэффициента эластичности спроса по цене.

9.Каким способом можно выявить систему предпочтений покупателей по отношению к свойствам товара?

А. На основе анализа товара лидеров рынка.

Б. Путем опроса покупателей или сравнением коэффициентов эластичности спроса по набору свойств товара.

32

2.Интерактивный компьютерный практикум

В.Путем сравнения и ранжирования сегментов рынка по емкости.

10.Как построить наиболее доходный план сбыта товаров на рынках, не эластичных по цене?

А. Ранжировать рынки по доходности на основе предварительного маркетингового исследования.

Б. Начать планирование с рынка максимальной емкости.

В. Начать составление плана сбыта с рынка, наименее эластичного по цене.

11.Что делать в ситуации, когда суммарный спрос на рынках меньше плана сбыта?

А. Уменьшить план сбыта.

Б. Стимулировать спрос исходя из индивидуальных свойств рынков.

В. Снизить цену продажи товара.

12.Считаются ли расходы на рекламу расходами на маркетинг?

А. Да.

Б. Расходы на маркетинг не включают расходы на рекламу.

В. Это зависит от вида менеджмента, принятого на предприятии.

13.Всегда ли рост спроса на неценовом рынке ведет к росту прибыли?

А. Не всегда.

Б. Это имеет место в тех случаях, когда коэффициент эластичности

спроса по цене превышает единицу. В. Всегда, за редким исключением.

14. Может ли снижение цены привести к увеличению спроса на рынке, не эластичном по цене?

А. Такие рынки практически не реагируют на цену.

Б. Может, если потребительские свойства товара остались прежними.

В. Это возможно в условиях высокой инфляции.

15. Можно ли снижением цены увеличить емкость рынка, эластичного по цене?

А. Можно, если цена снижается более чем на один процент. Б. Нет.

В. Можно независимо от установленного уровня цены.

33

Современная эконометрика

2.3. Тема: «Имитационное моделирование конкурентного рынка»

Цель работы: Изучение рынка ценовой конкуренции. Приобретение навыков эконометрической оценки конкурентных ситуаций, используя имитационную модель «Конкуренция».

Задание 1.

Действуя в роли руководителя фирмы, в течение десяти партий деловой игры следует обеспечить устойчивый рост прибыли путем последовательного установления конкурентоспособных значений цены и предложения. По окончании деловой игры следует провести анализ интенсивности ценовой конкуренции.

Методические рекомендации: для расчета интенсивности ценовой конкуренции следует подсчитать суммарное количество цен в области их низких, средних и высоких значений. Затем полученные значения следует разделить на общее количество цен в десяти партиях деловой игры, и найти их процентное значение [Окно История]. Расчетные данные занести в таблицу 1.

Таблица 1

Контрольные вопросы

1. В каком диапазоне цен наблюдается самая высокая и самая низкая интенсивность конкуренции?

34

2. При каком уровне цен фирмы имеют наибольшую прибыль (анализ таблицы. 2)?

Таблица 2

Задание 2.

Определить главного конкурента фирмы (Игрока) по величине средней доли рынка за 10 партий. [Окно Круговая диаграмма Доля рынка].

Таблица 3

Конкурент 1

Конкурент 2

Конкурент 3

Конкурент 4

Главный

конкурент

Фирма (Игрок)

Методические рекомендации: Проведите расчеты и внесите значения доли рынка в таблице 3. Величину средней доли рынка и среднего количества товаров (выпуска) конкурентов внесите в таблицу 4. [Обработка результатов Числовые параметры]

35

Современная эконометрика

Таблица 4

Заполните таблицу 5.

Таблица 5

В таблице 6 следует отметить вариант, соответствующий полученному результату.

Тестовые задания:

1. Может ли спрос на конкурентном рынке быть эластичным по цене?

А. Нет.

Б. Только на рынках совершенной конкуренции. В. Может.

36

2.Интерактивный компьютерный практикум

2.Какая стратегия ценовой конкуренции наиболее доходна?

А. Все зависит от рыночной ситуации. Б. «Цена лидера».

В. «Снятие сливок».

3.Какая стратегия ценовой конкуренции максимально надежна?

А. «Безубыточная». Б. «Гибкая цена».

В. «Среднерыночная цена»

4.В чем состоит основное отличие стратегии «цена выше себестоимости» от стратегии «цена лидера»?

А. Вторая стратегия доходнее. Б. Они практически одинаковы.

В. Если рыночная цена ниже себестоимости, первая стратегия не предполагает выход на рынок.

5.Каким образом определяется главный конкурент?

А. По величине доли рынка.

Б. По уровню потребительских свойств товара. В. По объему предложения.

6. Зачем надо определять главного конкурента?

А. Для изучения потребительских свойств его товара. Б. Для упрощения анализа рыночных ситуаций.

В. Для реализации стратегии «цена лидера».

7. Как предугадать действия главного конкурента?

А. Сравнить его стратегию конкуренции с типовыми. Б. Это невозможно.

В. Использовать методы прогнозирования.

8. В чем состоит отличие ценовой конкуренции от неценовой?

А. Уровнем коэффициента эластичности предложения по цене.

Б. Ценовая конкуренция имеет место на рынках с высоким уровнем дохода.

В. Ролью цены в конкуренции за объемы сбыта.

9. Существует ли рыночное равновесие на конкурентном рынке?

А. Существует.

37

Современная эконометрика

Б. Не всегда.

В. Не существует.

10.В каких рыночных ситуациях имеет место конкуренция продавцов?

А. «Рынок продавца». Б. «Рынок покупателя.

В. «Равновесный рынок»'

11.Чем отличается совершенная конкуренция от несовершенной?

А. Составом стратегий конкуренции. Б. Числом конкурирующих фирм. В. Возможностью влияния на спрос.

12. В какой ситуации стремление к максимальной доле рынка ведет к максимальной прибыли?

А. При небольшом числе конкурентов.

Б. При установлении цены выше себестоимости. В. В ситуации «Рынок продавца».

13.Каким образом можно определить емкость конкурентного рынка, эластичного по цене?

А. Построить функцию спроса от среднерыночной цены и найти ее значение при минимальной цене.

Б. Сложить доли рынка всех конкурентов.

В. Провести расчет коэффициентов эластичности спроса по цене каждого конкурента.

14.Какая стратегия конкуренции в цене из предложенных ведет

кснижению интенсивности конкуренции?

А. «Среднерыночная цена». Б. «Безубыточная цена».

В. «Снятие сливок»'.

15. Какая стратегия является наиболее доходной, если известно, что главный конкурент использует стратегию «среднерыночная цена»?

А. «Гибкая цена».

Б. «Цена выше себестоимости». В. «Психологическая цена».

38

2.Интерактивный компьютерный практикум

2.4.Тема: «Имитационное моделирование процесса управления фирмой»

Цель работы: эконометрическая оценка качества управленческих решений на основе имитационной модели «Фирма».

Задание.

Разработать управленческие решения, обеспечивающие последовательный рост прибыли в течение всего года (12 партий деловой игры).

Исходные данные: Задание № 10. Количество имитаций — 12. Порядок выполнения: 1. Вывести три окна [окно спрос] +

[окно план] + [окно оперативная информация] + [окно история]. [Действия Начало игры]

Первый месяц применяется расчет по данным, которые установлены в начале игры [Действия расчет]. Проанализировать статистику [окно история]

По каждой партии заполняются все приведенные таблицы:

Таблица имитационных управленческих решений

Менеджеры по управлению: фирмой (мф); производством (мп); развитием (мр); маркетингом (мм); инновациями (ми)

39

Современная эконометрика

Таблица финансово-экономических результатов

Оценка качества управленческих решений

40