Социология коммуникации. Практикум

Практикум

15. ПРОБЛЕМЫ КОММУНИКАТИВНЫХ ПРОЦЕССОВ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ

Цель – развитие компетенций ПК-3, ПК-4, ПК-6.

Знания и умения, приобретаемые в результате освоения темы (семинара), формируемые компетенции или их части: знание закономерностей функционирования коммуникативных систем и объективные тенденции их развития

Актуальность темы обусловлена востребованностью современных социологов, обладающих знаниями теоретико-методологических основ профессии социолога, владеющих профессиональной научной терминологий, способных к критическому восприятию информации.

Теоретическая часть

Сегодня перед учеными стоит задача изучения проблематики, связанная с ролью коммуникации в современном и будущем обществе и с правом на коммуникацию, для устранения военной угрозы и налаживания всестороннего международного сотрудничества.

Конечно, проблемами первостепенной важности являются предотвращение войны, сохранение экологического равновесия, ресурсное обеспечение человечества, отставание развивающегося мира, и здесь следует назвать среди глобальных проблем, стоящих перед человечеством и информацию, как главную составляющую коммуникации.

Исследование массовой коммуникации достаточно наглядно показывает основные изменения в ней за последнее время. В результате внедрения в практику СМИ новых технологий возрастает их глобальный характер. В связи с этим можно выделить несколько направлений развития коммуникативных процессов.

1. Поиск путей защиты от воздействия новых технологий на национальную самобытность и общечеловеческую культуру. Распределение информационно-коммуникативных ресурсов между государствами – такая же глобальная проблема, как мировое распределение продовольственных или энергетических ресурсов. В системе современных производительных сил информация и коммуникационная технология – один из самых динамичных факторов развития любого государства, и от обладания им зависит его место в международном разделении труда, а в конечном итоге – в международной иерархии.

Несмотря на то, что транснациональные корпорации пока доминируют на рынке мировой информационной продукции и в

81

Социология коммуникации

распространении своих норм и ценностей, эта неоспоримая до недавних пор гегемония все более подвергается испытанию. Так, резко обострилась конкуренция не только по традиционной линии Запад-Восток, но и между крупными индустриальными странами. Активно конкурировать с ТНК даже на их собственных рынках начинают наиболее развитые страны третьего мира – Индия, Бразилия, Мексика, Южная Корея, Сингапур, Тайвань и др.

2. Разработка концепции нового информационного по-

рядка. Одной из важнейших глобальных тенденций в мире является социальная интеграция массовых информационно-ком- муникационных процессов в обществе, которая реализуется: посредством манипулирования различной информацией, распространяющимися в обществе мыслями и идеями; организации социального контроля; использования систем социализации; обеспечения реакриации; активного участия в борьбе с противостоящими силами.

Такая интеграция СМК осуществляется не только прямым, отнюдь не свертывающимся воздействием на широкую массу потребителей массово-коммуникационной продукции, но и воздействием на более узкие группы и отдельных индивидов. Достаточно четко выявляется общность не только цели обеих форм воздействия, но и их содержательных компонентов. Обе формы используют одни и те же темы, трактуют их, в сущности, одинаково и прежде всего распространяют единые символические образцы американского, западного образа жизни. Именно широкое их распространение в современном обществе служит основой конкретных групповых контактов, сливает воздействие всех СМК в единый интегрирующий поток.

Новый информационный и коммуникативный порядок призван выполнять следующие четыре функции:

1)информационную. Основная задача новой структуры – обеспечение отдельных лиц и групп постоянным потоком информации

сцелью обеспечения ими принятия осмысленных решений, формирования правильных позиций и их повседневной жизни;

2)культурную. Коммуникативно-информационная структура должна сохранять национальные культуры и благоприятствовать из развитию, поощрять возрождение лучших традиций, использовать достижения прошлого в области культуры, рассматривать национальные культуры в контексте общечеловеческой культуры;

3)профессиональную. Установление нового мирового информационного порядка является делом, в первую очередь, жур-

82

Практикум

налистов и их профессиональных союзов, а не государств, правительств, либо тех или иных групп давления;

4) теоретическую, или академическую. Современные теории информации, уходящие своими корнями в историю и развитие западной прессы, до сих пор доминируют во всем мире. Необходимо их видоизменение усилиями институтов и факультетов массовой коммуникации как вообще в странах мира, так и в отсталых странах в особенности.

3.Изменение структуры СМИ в результате внедрения но-

вых технологий. В настоящее время СМИ входят в общую систему СМК, имеющую самостоятельные характеристики, связанные со всеми другими ее составляющими. Эта система, называемая информационно-коммуникативной индустрией, включает крупнейший бизнес, полиграфию, кинопромышленность, средства связи, электронику, исследовательские учреждения, учебные заведения, творческие объединения, профсоюзы и т. д. В нем задействованы не только и даже не столько политико-идеологические, но прежде всего экономические интересы, интересы частного предпринимательства. И эта тенденция упрочивается, обретает новые очертания и формы, ее можно считать определяющей.

Отсюда вытекают характеристики основных процессов, наблюдаемых в системе современных средств коммуникации: централизация и даже стремление к монополизации; приобретение самостоятельности в проведении собственной экономической политики, независимой от правительственных органов и других корпораций; усиление зависимости от торгово-промышленной рекламы, слияние с крупными промышленными корпорациями; укрепление связей с финансовой системой, банками; усиление дифференциации и специализации по социальным группам и интересам; интернационализация.

4.Изменение международного обмена информацией в результате внедрения спутникового телевидения и других средств связи. Одним из ближайших коммуникационных последствий НТР, уже сейчас породивших немало острейших проблем, является распространение телевизионного вещания с помощью спутников. По оценкам экспертов ООН, в мире действует 95 систем спутниковой связи, включая три международные, пять региональных и 70 национальных. Их основой служат собственные спутники связи либо арендованные каналы связи на спутниках других стран и международных организаций. Объем информации, передаваемой через спутники, неуклонно возрастает. Новый

83

Социология коммуникации

импульс развитию телевещания придает начавшийся ввод в эксплуатацию космических средств трансляции программ в системах кабельного телевидения и в еще большей мере – систем прямого вещания на бытовые приемники из космоса.

В политико-идеологическом плане наиболее остро стоит вопрос о непосредственном телевещании из космоса в международном масштабе. Спутниковое вещание уже в ближайшее время может создать неограниченные возможности для расширения обменов духовными ценностями между народами нашей планеты, для их взаимного интеллектуального обогащения и культурного сближения. В то же время американцы не отказываются от недозволенных приемов подрывной пропаганды, открытого вмешательства во внутренние дела суверенных государств (Ирак, Югославия и др.).

5.Проблемы этики в условиях глобализации СМК. Особая сфера коммуникации – проблемы журналисткой этики. Эти проблемы рассматривались как в международном плане, так и в плане развития национальных кодексов этики и норм деятельности журналистов в условиях глобализации и усиления воздействия СМИ на все стороны жизни общества. Дискуссии показали, что большинство специалистов считает, что в процесс обучения журналистов необходимо включать изучение основных этических норм.

Серьезные изменения в системе СМИ в связи с развитием новой техники и глобализации каналов распространения информации создают сложные проблемы, которые требуют творческого решения в интересах сохранения самобытности культур народов мира.

6.Исследование современных изменений в СМК. Созда-

ние нового мирового коммуникативного порядка на международном уровне нацелено: постепенно поднять информационную политику до международных стандартов с учетом широкого спектра технологических средств; выработать закон о коммуникациях по типу закона о морском праве; усилить теоретическую и практическую подготовку журналистов, в частности пересмотреть проекты помощи развивающимся странам в этой области со стороны развитых государств.

На местном уровне всем странам требуется: определить и оформить основные направления в области информации и коммуникации; выработать научный подход к изучению традиционных народных СМК (устная литература, фольклор, театр); провести исследования опыта национальной прессы; комплектовать

84

Практикум

и переводить лучшие книги по информации и прессе, в особенности фундаментальные исследования, освещающие цели СМК в области информации; создать национальные комиссии в рамках журналистских союзов по изучению влияния нового информационного порядка на национальные системы коммуникации в целях просвещения и мобилизации национального общественного мнения; объединить работу вновь возникающих независимых агентств новостей и выработать общий стиль для существующих; учитывая рост цен на печатную продукцию и значительную неграмотность населения, использовать и распространять в большей степени такие СМК, как радио и телевидение.

Таковы некоторые из обсуждаемых мировым сообществом проблем, связанных с глобальным развитием массовой коммуникации, общемирового общения.

Методические рекомендации

При рассмотрении данной темы нужно знать основные направления развития коммуникативных процессов в современном обществе.

Следует обратить внимание на сущность проблем коммуникативных процессов в современном обществе

Необходимо ознакомится с содержанием функций информационного и коммуникативного порядка современного общества.

Вопросы и задания

1. Подготовка к собеседованию.

Вопросы к собеседованию

1.Перечислите основные направления развития коммуникативных процессов в современном обществе.

2.В чем заключается сущность проблем коммуникативных процессов в современном обществе?

3.Охарактеризуйте основные функции информационного и коммуникативного порядка современного общества?

Литература

Основная: 1, 2. Дополнительная: 1, 2, 3, 4. Интернет-ресурсы: 1, 2, 3.

85

Социология коммуникации

16. РОЛЬ И ФУНКЦИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ

Цель – развитие компетенций ПК-3, ПК-4, ПК-6.

Знания и умения, приобретаемые в результате освоения темы (семинара), формируемые компетенции или их части: знание закономерностей функционирования коммуникативных систем и объективные тенденции их развития

Актуальность темы обусловлена востребованностью современных социологов, обладающих знаниями теоретико-методологических основ профессии социолога, владеющих профессиональной научной терминологий, способных к критическому восприятию информации.

Теоретическая часть

Массовая коммуникация понимается как процесс распространения информации и влияния в обществе посредством специальных средств – печати, телевидения, радио, кино и т. д., в результате которых сообщение поступает сразу к большим группам людей. Массовая коммуникация – необходимый элемент взаимодействия людей, групп, институтов, государств, в ходе которого осуществляются передача и взаимопередача информации, оценок, значений, смыслов, ценностей, чувств и т. п., и без нее невозможно не только конституирование различных институтов, организаций, но и существование общества как такового. Массовая коммуникация выполняет следующие основные функции: наблюдение за окружающим миром – информирование о происходящих событиях; интерпретация событий и обеспечение взаимодействия структур общества с целью решения различных проблем; передача знаний об обществе от одного поколения к другому (социализация и обучение); развлечение.

Средства массовой коммуникации, обладающие огромными возможностями хранения и распространения культуры, могут, таким образом, стать мощным каналом моментальной поставки научных и культурных достижений и открытий большинству населения. Исходя из этого и выяснив наиболее общие тенденции и закономерности функционирования и использования средств массовой коммуникации, сделаем некоторые предположения о том, каковы же дальнейшие перспективы их развития.

В области прогнозирования можно выделить два типа высказываний, которые базируются на двух формах общественного сознания и используют присущие им познавательные средства.

86

Практикум

Это наука с ее аппаратом категорий и понятий и искусство с его образной природой видения действительности.

В футурологии долгое время наиболее ценным считался строго научный прогноз. Однако не менее ценен прогноз художественный. Поэтому наиболее эффективным, продуктивным и правильным представляется прогнозирование, учитывающее научные и художественные возможности. Все дело в специфике познающих средств науки и искусства – категории и образа.

Вероятностные прогностические суждения формулируются на стыке художественного и научного восприятия как результат взаимодействия двух программ: эмоционального переживания и рационального мышления. При этом сфера художественного прогнозирования обладает опережающим видением. Скорее всего, наиболее результативным с точки зрения выявления прогнозных суждений будет анализ тех предсказаний, которые встречаются в области художественного творчества. Притом такого, которому не чужда коммуникативная функция, тесное соприкосновение с ней.

Средства массовой коммуникации, обретая художествен- но-информативное значение, начинают развиваться по законам искусства и, несмотря на свою историческую молодость, стремятся стать вровень с многовековыми традициями в освоении духовного богатства. Пытаясь в исторически кратчайший срок пробежать расстояние, отделяющее от традиционных искусств, и поднять свои возможности на их уровень при освоении мира под другим углом зрения, с новой стороны, они наращивают потенциал технических и художественно выразительных приемов и возможностей адекватной передачи образа. При этом средства массовой коммуникации в художественных аспектах своего развития опираются на опыт традиционных искусств, на опыт всей художественной культуры человечества.

Процесс формирования культурно-коммуникативной системы представляется нам еще не завершившимся. Телевидение сегодня дает нам доказательство того, что возможно существование такого коммуникативного средства, которое, аккумулировав в себе все основные достижения массовой коммуникации, объединив зрительный и звуковой каналы информации и синтезировав оба типа коммуникации (первый – временной, диахронный, исторический, обеспечивающий культуронаследие, и второй – пространственный, синхронный, актуальный, обеспечивающий социорегуляцию), может стать универсальной культурно-ком- муникативной системой. Ее универсальность будет обеспечена

87

Социология коммуникации

тем, что в рамках единого коммуникативного средства появится принципиальная возможность как адаптации всего предшествующего фонда, его почти адекватного перевода в аудиовизуальные образы, так и создания новых художественных образов в системе складывающегося телевизионного искусства. Однако техническое несовершенство современного телевидения позволяет говорить об этом с оговоркой. Перевод на телеязык целого ряда видов искусств становится неидентичным, когда речь идет о скульптуре, архитектуре и другом, требующем объемного видеоизображения. Вероятно, голография и «квадратозвучание» обогатят возможности телевидения или определят новое коммуникативное средство.

По всей видимости, те отдельные достижения в сфере средств связи и тенденции их использования, которые существуют сегодня, дадут качественно новое коммуникативное средство. Уже сегодня в крупнейших библиотеках мира редкие книги выдаются в фильмокопиях. Их можно считывать с экрана, находящегося в квартире. Наряду с обратной связью новое коммуникативное средство должно обрести и иные качества, позволяющие с единого, универсального экрана считывать не только книги из библиотеки, но и воспринимать образы изо-, звуко- и видеотехники, экспонировать любую информацию.

Реализация всех этих возможностей – дело будущего. Гарантией же их осуществления может служить обобщение опыта развития массовой коммуникации, которое позволяет теоретически сформулировать следующую тенденцию: прогресс общества

икультуры вызывает усложнение культурных сообщений, стимулируя развитие массовой коммуникации и приводят к образованию новых систем, удовлетворяющих требования сложности передаваемого текста в сочетании с информативной компактностью, знаковой плотностью, выразительностью, доходчивостью, наглядностью.

При этом традиционные для определенной культуры средства массовой коммуникации, технически усложняясь, существуют для современной культуры уже не как способы передачи информации, а как художественные системы, имеющие самостоятельное эстетическое значение. Всякое искусство рождалось

икак определенная информационно-коммуникативная система. Любая достаточно развитая система массовой коммуникации имеет тенденцию к перерастанию в искусство.

Отдельной проблемой, более экономического, чем культурного характера стоит вопрос о взаимодействии такого важного

88

Практикум

аспекта массовой культуры как реклама с национальной культурой и ее главной частью – искусством. Стремление создателей рекламы сыграть на тонкостях человеческой психологии, слабостях и незнании чего-либо большой части массовой аудитории, ради большой прибыли в значительной части вступает в противоречие с моральными нормами общества. Острота отношений между рекламой и культурой всегда будет сохраняться и, единственно возможными путями преодоления крайнего обострения является государственное регулирование рекламной деятельности с помощью законодательства и общественного мнения.

Методические рекомендации

При рассмотрении данной темы нужно знать определение понятия «массовая коммуникация».

Следует обратить внимание на роль массовой коммуникации в современном обществе.

Необходимо ознакомиться с основными функциями, выполняемыми массовой коммуникацией в обществе.

Вопросы и задания

1. Подготовка к собеседованию.

Вопросы к собеседованию

1.В чем заключается сущность определения понятия «массовая коммуникация»?

2.Какова роль массовой коммуникации в обществе?

3.Каковы особенности массовой коммуникации в современном обществе?

4.Перечислите основные функции массовой коммуникации

всовременном обществе.

Литература

Основная: 1, 2. Дополнительная: 1, 2, 3, 4. Интернет-ресурсы: 1, 2, 3.

89

Социология коммуникации

17. СТРУКТУРНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Цель – развитие компетенций ПК-3, ПК-4, ПК-6.

Знания и умения, приобретаемые в результате освоения темы (семинара), формируемые компетенции или их части: знание закономерностей функционирования коммуникативных систем и объективные тенденции их развития

Актуальность темы обусловлена востребованностью современных социологов, обладающих знаниями теоретико-методологических основ профессии социолога, владеющих профессиональной научной терминологий, способных к критическому восприятию информации.

Теоретическая часть

Структурные элементы массовой коммуникации мы покажем на примере модели коммуникации, разработанной в 1948 г. американским политологом Г. Лассуэлом. «Коммуникаторы» – это создатели информационных сообщений. Вследствие особой важности массовой информации для общества ее производством и распространением профессионально занимаются коллективы и группы людей, которые называются коммуникаторами (адресантами). «Редакции» (коммуниканты) – это непосредственные создатели и передатчики текстов. Сами «редакции» подразделяются на журналистов (кто собирает информацию, создает первичный текст и выступает перед аудиторией), «техников» (кто обеспечивает материализацию текста, его размножение, хранение и передачу; в эту группу включают дикторов, операторов, работников типографии, инженеров, программистов, дизайнеров, оформителей и др.). Особо важную роль в эпоху инновационных технологий играют «издатели». В данном контексте под термином «издатели» понимаются владельцы, акционеры, менеджеры, спиндокторы и другие лица, определяющие главные цели органа информации. В группу «издатели» также входят политические консультанты и представители служб исследования общественного мнения, которые оказывают огромное влияние на информационную политику средств массовой коммуникации.

Методические рекомендации

При рассмотрении данной темы необходимо знать основные структурные элементы массовой коммуникации.

90