Продакт-менеджмент, или Искусство управления товаром. Практическое пособие

Глоссарий

Аутсайдеры — компании, отличающиеся слабой конкурентной позицией.

Брендинг — это деятельность по разработке торговой марки, ее продвижению на рынок, обеспечению ее престижности и соответствия требованиям рынка.

Брендовая стратегия — стратегия, определяющая индивидуальный характер торговой марки на длительный период времени.

Жизненный цикл товара — период существования товара, который берет начало с момента создания товара и завершается, когда выпуск товара прекращается.

Закон убывающей предельной полезности — закон, в соответствии с которым предельная полезность уменьшается в зависимости от времени потребления одного и того же продукта.

Карта стратегической группировки — карта стратегических групп отрасли, основанная на ряде показателей: цена товара, качество товара, ассортимент компании, степень интеграции, торговая сеть компании.

Конкурентная карта рынка — классификация конкурентов, составленная в результате анализа рыночной позиции конкурентов.

Лидеры — компании, которые занимают доминирующее положение на рынке, отличаются высокой конкурентной позицией.

Маркетинг — комплексная система организации производства и сбыта товаров, ориентированная на нахождение и удовлетворение покупательских потребностей с целью получения прибыли.

Паблисити — воздействие на потребителей посредством бесплатной публикации в СМИ информации о компании или благоприятных презентаций, преследующее цель стимулирования сбыта.

121

Планирование продвижения товаров — систематическое принятие решений относительно мероприятий по продвижению.

Позиционирование бренда — процесс создания у потенциальных потребителей такого образа товара, который заставит их осознать большую значимость бренда по отношению к конкурентам.

Предельная полезность — это полезность, которую человек получает от использования того или иного товара.

Продвижение товаров — планирование и реализация мероприятий по информированию потенциальных потребителей о товарах, услугах компании и ее общественной деятельности.

Продукт — часть товара, несущая в себе основные качества и свойства, ради которых этот товар приобретается. Является результатом хозяйственной (трудовой) деятельности человека.

Спонсорство — финансирование из средств компании различных мероприятий.

Стимулирование продаж — целенаправленные маркетинговые мероприятия, направленные на ускорение и увеличение объема продаж конкретных товаров или услуг потенциальным потребителям или посредническим организациям.

Товар — любая вещь, произведенная для потребления. Различают товар реальный и абстрактный. Реальный товар — товар с индивидуальными качествами, имеющийся в наличии (на складе, будет произведен в будущем). Абстрактный товар — товар, который не имеет индивидуальных характеристик (например, фьючерсы).

Товарная политика — хозяйственная деятельность, направленная на обеспечение интересов организации на целевых рынках.

Товарные стратегии — направления в товарной политике, которые обеспечивают организации стабильный уровень объема продаж и прибыли на всех стадиях жизненного цикла товара.

122