научная работа Косенчук

факультета культуры

Санкт-Петербургского гуманитарного

университета профсоюзов

НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И РИСКИ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ ОПТИМИЗАЦИИ НЕЙРОСЕТЯМИ

Аннотация: Молодежь, как наиболее гибкая и технологически активная группа, первой сталкивается с последствиями распространения и использования нейросетей и связанных с этим изменений. Изучение влияния ИИ на трудовые процессы позволяет выявить новые профессиональные требования и прогнозировать перспективы занятости. Это делает тему исследования особенно значимой в условиях ускоряющейся цифровой трансформации.

Ключевые слова: нейросети, рынок труда, молодежь, цифровая трансформация, ИИ, вакансии, профессии будущего.

В исследовании Chiu H. W. показано, что число вакансий упало на 8%, но пострадали не все вакансии. Инфлюенсер-маркетолог при общем рынке упадка на 8% вырос на +18% [1, с. 1].

Опираясь на статью, нельзя точно доказать, что ИИ влияет на вакансии, как и нельзя доказать, что естественные науки могут 100% что-то доказать, но руководствуясь очевидностью и причинно-следственными связями можно собрать доказательную базу для обоснования, что ИИ повлиял на вакансии на рынке труда. За пределами топ-10 профессий в упадке число журналистов/репортеров (-22%) также наблюдает снижение. Вакансии специалистов по PR также сократились на 21 % [1, с. 1].

ИИ привёл к оптимизации множества процессов: от аналитики и сбора данных до автоматизации рутинных коммуникационных задач. В результате потребность в больших командах специалистов снижается. Если раньше для мониторинга, анализа информации и подготовки отчётов требовался обширный штат сотрудников, то теперь эти функции может выполняться небольшой группой специалистов, умеющих работать с нейросетями и цифровыми инструментами.

Такое перераспределение задач приводит к сокращению количества вакантных мест в сфере PR и связей с общественностью. Работодатели всё чаще делают ставку не на количество сотрудников, а на качество их цифровых компетенций.

Исполнительные творческие профессии сильно сокращаются, потому что их задачи проще автоматизировать нейросетями. А вот стратегические роли — креативные директора, продюсеры, менеджеры — почти не страдают, потому что требуют анализа, решений и работы с клиентами, то есть того, что ИИ пока заменить не может. На фоне упадка в творческих профессиях, новая отрасль профессий в сфере ИИ процветает. [1, с. 1]

Инфлюенсер-маркетологи — одна из немногих профессий в маркетинге, где количество вакансий реально растёт. За два года спрос увеличился почти на 30%, потому что бренды всё лучше понимают: работа с блогерами даёт измеримый результат — видно, какие блогеры приносят продажи и окупают вложения. Поэтому компании продолжают активно нанимать специалистов именно в этом направлении [1 с. 1].

На мой взгляд из-за огромного количества ИИ-контента люди перестают доверять обычной рекламе, поиску и массовым рассылкам — всё это воспринимается как «ненастоящее». На этом фоне личные ролики блогеров выглядят более живыми и реальными, поэтому к ним доверия больше.

Литература

1. Chiu H. W. I analyzed 180 M jobs to see what jobs AI is actually replacing today // Bloomberry. — 3 Nov. — 2025. — URL: https://nodesk.co/articles/i-analyzed-180m-jobs-to-see-what-jobs-ai-is-actually-replacing-today/ (дата обращения: 20.11.2025).