Прогнозирование трудового рынка в условиях развития нейросетей.

Аннотация:

Быстрое распространение нейросетей существенно меняет структуру современного рынка труда, особенно затрагивая сферы творчества, маркетинга и коммуникаций. Молодежь как наиболее гибкая и технологически активная группа первой сталкивается с последствиями этих изменений. Изучение влияния ИИ на трудовые процессы позволяет выявить новые профессиональные требования и прогнозировать перспективы занятости. Это делает тему исследования особенно значимой в условиях ускоряющейся цифровой трансформации.

Актуальность:

Быстрое распространение нейросетей существенно меняет структуру современного рынка труда, особенно затрагивая сферы творчества, маркетинга и коммуникаций. Молодежь как наиболее гибкая и технологически активная группа первой сталкивается с последствиями этих изменений. Изучение влияния ИИ на трудовые процессы позволяет выявить новые профессиональные требования и прогнозировать перспективы занятости. Это делает тему исследования особенно значимой в условиях ускоряющейся цифровой трансформации.

Ключевые слова:

нейросети, рынок труда, молодежь, цифровая трансформация, ИИ, вакансии, профессии будущего.

«Главное: число вакансий упало на 8%, но пострадали не все. Больше всего просели исполнительные креативщики — художники-графики (–33%), фотографы (–28%) и копирайтеры (–28%). А вот директора, продюсеры и стратеги чувствуют себя уверенно.

В минусах также специалисты по комплаенсу и устойчивому развитию (–35%) и врачебные ассистенты (–20%), которые заменяет ИИ-документацию.

Зато в росте машинное обучение (+40%), исследователи ИИ (+11%) и инфлюенсер-маркетинг (+18%). Руководители топ-уровня почти не пострадали (–1,7%), а вот менеджеров порезали на 9%. Клиентская поддержка пока держится — боты всё ещё не умеют сопереживать.

Итог: ИИ не крадёт работу, он просто поднимает планку. Тех, кто мыслит и руководит, нейросеть не заменяет. По крайней мере, пока.»

Опираясь на источники, нельзя точно доказать что ИИ влияет на вакансии, как и нельзя доказать что естественные науки могут 100% что-то доказать, но руководствуясь очевидностью и причина-следственными связями можно собрать доказательную базу для обоснования, что ИИ повлиял на вакансии на рынке труда.

«За пределами топ-10 число журналистов/репортеров (-22%) также наблюдает снижение. Вакансии специалистов по PR также сократились на 21%.»

ИИ привел к оптимизации многих процессов: аналитика, сбор информации и много чего ещё неочевидного. В следствии и штат сотрудников сокращается поскольку для анализа и сборки данных нужен не огромный штат, а небольшая группа людей умеющие работать с нейросетям в следствии чего уменьшаются вакантные места в сфере PR и связи с общественностью.

«К сожалению, это не годовой срыв. Похоже, это снижение на 2 года. Число компьютерных графических художников снижалось два года подряд (снижение на 12% в 2024 году, затем ещё 33% в 2025). Фотографы и писатели следовали той же схеме.

Однако, если смотреть дальше этих сокращающихся вакансий, не все творческие позиции страдают так сильно по сравнению с нашим показателем -8%»

«Роли, связанные с творческим руководством/стратегией, гораздо более устойчивы к искусственному интеллекту. Таким образом, такие профессии, как креативные директора, креативные менеджеры и креативные продюсеры, работают лучше, чем исполнительные роли.

Точно так же роли, связанные с более сложным принятием решений и взаимодействием с клиентами, работают лучше. Графический дизайнер тратит много времени на интерпретацию отзывов клиентов и итерации. То же самое касается и дизайнеров продуктов. Их работа включает в себя проведение исследований пользователей и принятие стратегических решений о том, что и зачем создавать.

Так что тема здесь не в том, что «творческие профессии сокращаются», а в сокращении творческих работ, в то время как стратегические творческие лидерские позиции справляются хорошо.»

Профессии в которых нужно больше вовлеченности в плане управления или работы с стратегией на данный момент не могут быть оптимизированы нейросетями, поэтому они исходя из графика не сильно пострадали или вовсе приобрели.

«Инженеры по машинному обучению были растущей профессией #1

1 название должности просто взрывоопасно: с 2024 по 2025 год количество вакансий инженеров по машинному обучению выросло на 40% — это самый большой рост среди всех должностей. Это вдобавок к росту на 78% в 2024 году.

И дело не только в инженерах машинного обучения. Весь стек инфраструктуры ИИ процветает»

На фоне упадка в творческих профессиях, новая отрасль профессий в сфере ИИ процветает

Инфлюенсер-маркетолог был одной из немногих растущих маркетинговых вакансий

Маркетинговые должности в целом были довольно устойчивыми. Большинство из них держались примерно на эталоне. Но выделялась одна должность в маркетинге: вакансии специалистов по инфлюенсер-маркетингу выросли на 18,3% по сравнению с прошлым годом. Это не просто годовой спад. Вакансии в инфлюенсионных маркетологах выросли на 10% в прошлом году, так что это тенденция на два года.

Лучшее объяснение? Инфлюенсер-маркетинг действительно хорошо доказал свою ценность с помощью сложного отслеживания, моделирования атрибуции и реального измерения ROI. Бренды могут точно видеть, какие партнёрства с создателями стимулируют продажи.

Но, на мой взгляд, существует более масштабная тенденция, и она связана с ИИ. По мере того как люди заполняют интернет контентом на основе ИИ, традиционные каналы теряют то немногое доверие, что у них осталось. Результаты поиска? Всё чаще генерируемый искусственным интеллектом грязь. Дисплейная реклама? Всегда раздражающий, теперь потенциально созданный ИИ. Холодные письма? Очевидно, что это написано ИИ и распространёно на кучу случайных незнакомцев. Люди развивают иммунный ответ на всё, что есть в интернете. Но видео по уходу за кожей от создателя TikTok в их возрасте? Это всё ещё кажется настоящим и искренним.

Я спросил двух самых ярких специалистов в маркетинге, что они думают об этом, и вот что они ответили:

«Доверие к бизнесу и рекламе продолжает падать, но мы доверяем друг другу — нашим друзьям и членам семьи. Инфлюенсеры — это не просто молодые люди, продвигающие продукты. Их считают надёжными онлайн-друзьями, и это мощный голос, с которым бренды могут связываться и использовать его», — говорит Марк Шефер, исполнительный директор Schaefer Marketing Solutions.

Я попросил Рэнда Фишкина, основателя Sparktoro, поделиться своими мыслями, и он признаёт, что инфлюенсер-маркетинг остаётся одним из немногих ярких пятен в цифровом маркетинге:

«Вакансии в цифровом маркетинге находятся в сложном положении уже несколько лет, особенно сильно пострадали SEO, контент и социальные сети из-за роста популярности Zero Click Everything (то есть поисковые системы и социальные сети значительно сокращают трафик, который они отправляют). Одним из немногих ярких моментов во всём этом стало появление Zero Click Marketing (то есть влияние на людей, которые обращают внимание, не обязательно пытаясь привлечь прямой трафик). Неудивительно, что специалисты по маркетингу создателей и инфлюенсеров — одна из немногих категорий, которые принимают это и продолжают расти.»

Источники:

Анализ из Блумбергс, основной источник

Очень общие исследования, анализирующие широкие сектора

Исследования, которые рассматривают конкретный сегмент, например, молодых работников

Комментарий пользователя из Инстаграм запрещен на территории РФ

Комментарий пользователя из Редит

SparkToro | Исследование аудитории у вас под рукой

Основной спикер по маркетингу, консультант по стратегии и автор | Марк Шефер