Цена как инструмент конкурентной борьбе на рынке
Патрин Лев студент стоматологического факультета 1 курса
Уральского государственного медицинского университета Кафедра
Основные понятия
Конкуренция - это стимул для производителей производить лучшие товары по лучшим ценам.
Основные понятия
Цена - единственный показатель классического маркетинга, который обеспечивает производителю материальный доход.
Ценообразование
Ценообразование
УБЫТОК УБЫТОК
УБЫТОК УБЫТОК
Ценообразование
Практика доказывает, что, чем детальнее будет проведён анализ факторов, влияющих на цены, тем более эффективным и менее рискованным будет выбор стратегии ценообразования
Факторы, влияющие на ценовую политику
Внутренние:
•цели маркетинга
•стратегия маркетинга
•Издержки
•организационная структура
Внешние:
•характер рынка и спроса
•конкуренция
•состояние экономики, посредники, правительство и другие.
Цели ценообразования
1.Выживание компании
2.Обеспечение её дальнейшего существования
3.Максимизация имеющейся прибыли
4.Стремление завоевать максимальную долю рынка
5.Стремление занять лидирующую позицию в области качества
