2. Зосередження на унікальному досвіді

Ще одна основна цінова тактика KFC, яка застосовується в рамках стратегії диференціації. Ця тактика полягає в тому, що компанія пропонує своїм клієнтам унікальний досвід, який відрізняється від досвіду, який пропонують конкуренти.

Приклади застосування цінової тактики "Зосередження на унікальному досвіді" KFC:

• KFC пропонує швидке обслуговування, щоб клієнти могли швидко отримати свою їжу і повернутися до своїх справ.

• KFC розташована в зручних місцях, щоб клієнтам було легко до неї дістатися.

• Персонал KFC завжди ввічливий і готовий допомогти клієнтам.

• KFC інвестує в інноваційні технології, такі як самообслуговування, щоб зробити обслуговування більш зручним для клієнтів.

3. Пільгові знижки

Цінова тактика, яка полягає в тому, що компанія пропонує своїм клієнтам знижки на певні продукти або послуги. Ця тактика може застосовуватися для різних цілей, таких як залучення нових клієнтів, підвищення лояльності клієнтів або збільшення продажів.[7]

KFC часто проводить акції та знижки на свої продукти. Наприклад, KFC часто пропонує акції «2 за 1» на курячі крилышки або комбінати.

KFC пропонує знижки для студентів, пенсіонерів та інших категорій населення. Наприклад, KFC пропонує знижку 10% для студентів, які пред’являть студентський квиток.

KFC пропонує клубні карти своїм клієнтам. Клієнти, які мають клубну карту, отримують знижки на покупки в KFC.

Пільгові знижки можуть бути ефективним способом збільшення продажів. Клієнти, які отримують знижки, можуть бути більш схильні до того, щоб купити більше продуктів KFC.

KFC і McDonald’s – це дві найбільші мережі швидкого харчування у світі. Обидві компанії пропонують широкий асортимент продуктів, але їхні цінові стратегії істотно відрізняються.

KFC застосовує цінову стратегію диференціації. Компанія пропонує свої продукти за вищими цінами, ніж конкуренти, на основі їх унікальних характеристик. KFC відома своїми смачними курячими стравами, які готуються за секретним рецептом Гарланда Сандерса. Компанія також пропонує своїм клієнтам унікальний досвід, який включає в себе швидке обслуговування, зручне розташування ресторанів і гостинний персонал.

Макдональдз застосовує цінову стратегію пропозиції. Компанія пропонує свої продукти за відносно низькими цінами, щоб залучити велику кількість клієнтів. Макдональдз пропонує широкий асортимент продуктів, які є популярними серед широкого кола споживачів. Компанія також активно використовує акції та знижки, щоб заманити клієнтів.

Порівняння цінових стратегій kfc і McDonald’s

Характеристика	McDonald's	KFC
Цільова аудиторія	Широке коло споживачів	Широке коло споживачів
Основна цінова стратегія	Пропозиція	Диференціація
Основні цінові тактики	Акції та знижки, широкий асортимент продуктів	Зосередження на якості продуктів, зосередження на унікальному досвіді
Переваги	Широка аудиторія, доступні ціни	Більш висока маржа прибутку, унікальний досвід

Табл. 1

Макдональдз застосовує цінову стратегію пропозиції. Ця стратегія полягає в тому, що компанія пропонує свої продукти за відносно низькими цінами, щоб залучити широку кількість клієнтів. Макдональдз пропонує широкий асортимент продуктів, які є популярними серед широкого кола споживачів. Компанія також активно використовує акції та знижки, щоб заманити клієнтів.

KFC застосовує цінову стратегію диференціації. Ця стратегія полягає в тому, що компанія пропонує свої продукти за вищими цінами, ніж конкуренти, на основі їх унікальних характеристик. KFC відома своїми смачними курячими стравами, які готуються за секретним рецептом Гарланда Сандерса. Компанія також пропонує своїм клієнтам унікальний досвід, який включає в себе швидке обслуговування, зручне розташування ресторанів і гостинний персонал.

Яка цінова стратегія є більш ефективною, залежить від цільової аудиторії компанії та її конкурентоспроможності. Макдональдз успішно застосовує цінову стратегію пропозиції, оскільки вона залучає велику кількість клієнтів, які шукають доступні ціни. KFC успішно застосовує цінову стратегію диференціації, оскільки її продукти є унікальними і пропонують високу цінність для клієнтів.