Сравнительные характеристики продукции
Характеристика |
ООО «Лента» |
Конкурент 1 |
Конкурент 2 |
Конкурент 3 |
Цена, руб |
20.99 |
58.99 |
99.99 |
79.99 |
Объем, мл |
40 |
46 |
40 |
45 |
Срок годности, мес |
24 |
18 |
24 |
24 |
Тип кожи |
Для всех типов кожи |
Для всех типов кожи |
Для всех типов кожи1 |
Для детской кожи |
Время применения |
Универсальный |
Универсальный |
Универсальный |
Универсальный |
Запах |
Нейтральный |
Легкий цветочный |
Травяной |
Фруктовый |
По результатам сравнительного анализа характеристик продукции с аналогичными, выпускаемыми конкурентами, можно прийти к выводам, что исследуемый продукт компании ООО «Лента» ничуть не уступает конкурентам. В ценовом соотношении рассматриваемый продукт имеет наименьшее значение, но имеет длительный срок годности и нейтральный запах.
2.2. Оценка конкурентоспособности продукции
Оценим конкурентоспособность продукции ООО «Лента» как меру приближения реального товара к идеальному.
Для каждой из основных характеристик можно определить ее идеальное воплощение.
Уровень конкурентоспособности продукции будем определять по формуле:
где
К – уровень конкурентоспособности (%);
– оценка важности
-й
характеристики продукции;
– оценка воплощения
-й
характеристики продукции;
– максимальная оценка воплощения
-й
характеристики продукции; М – количество
характеристики продукции.
Таблица 2.3
Характеристики продукции «Крем детский» по степени важности
Характеристика |
Степень важности характеристики |
|||||||||
Затрудняюсь оценить |
Неважная |
Маловажная |
Важная |
Важная в высокой степени |
Чрезвычайно важная |
|||||
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|||||
Параметрические и экономические характеристики |
||||||||||
Запах |
|
|
|
+ |
|
|
||||
Экономичность |
|
|
+ |
|
|
|
||||
Экологичность |
|
|
+ |
|
|
|
||||
Дизайн |
|
+ |
|
|
|
|
||||
Ценовые характеристики |
||||||||||
Соответствие цены платежеспособности сегмента |
|
|
|
|
+ |
|
||||
Устойчивость цены |
|
|
+ |
|
|
|
||||
Методы товародвижения и сбыта |
||||||||||
Количество точек продаж |
|
|
|
+ |
|
|
||||
Окончание табл. 2.3
Характеристика |
Степень важности характеристики |
||||||||
Затрудняюсь оценить |
Неважная |
Маловажная |
Важная |
Важная в высокой степени |
Чрезвычайно важная |
||||
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
||||
Уровень торгового обслуживания |
|
|
+ |
|
|
|
|||
Методы стимулирования спроса |
|||||||||
Степень активности рекламы |
|
|
+ |
|
|
|
|||
Уровень сервисного и гарантийного обслуживания
|
|
|
|
+ |
|
|
|||
Таблица 2.4