Определение емкости рынка
Таблица 1.10
Информация для расчета емкости рынка
Факторы и показатели |
Описание |
Период |
1 год |
Границы рынка |
Российская Федерация |
Критерии для расчета потенциала |
За основу расчета потенциальной емкости рынка будет взят возможный уровень продаж продукции. |
Аудитория |
Граждане РФ в возрасте 25-60 лет (около 74 197тыс. чел.) |
Товарные группы |
Молочная продукция |
Единицы измерения |
Цена |
Источники |
Демографическая статистика РФ |
Для расчета емкости рынка воспользуемся способом расчета «Снизу вверх». Его сущность заключается в ее определении на уровне текущего спроса. По данному методу емкость рынка равна сумме всех ожидаемых покупок товара целевой аудиторией за расчетный период.
Расчет емкости рынка способом «Снизу вверх» заключается в выборе типа емкости рынка и определенной формулой. При рассмотрении продукции предприятия ООО «Лента» выберем «размер рынка в денежном выражении тыс. р.» и следующую формулу:
где N – емкость рынка за период (тыс. р.); ЦА – численность целевой аулитории рынка (тыс. чел.); НП – норма потребления товара за период (шт.); СС – средняя стоимость 1 единицы продукции на рынке (р.).
Пусть граждане покупают молочную продукцию 1 раз в неделю, тогда норма потребления будет равна 52, средняя стоимость будет составлять 200 рублей.
Воспользовавшись формулой расчета получим следующий результат:
2. Анализ конкурентоспособности продукции предприятия
2.1. Характеристика выпускаемой продукции
Таблица 2.1
Описание выпускаемой продукции (товаров, услуг)
Характеристики |
Комментарии |
|
Крем детский 365 ДНЕЙ с экстрактом череды |
|
Ежедневный уход за кожей |
|
Объем: 40 мл Состав: Вода, масло оливковое, глицерин, воск эмульсионный, моноглицериды дистиллированные, куриный жир, олеат ПЭГ-400, стеаратдиэтиленгликоля, глицерил стеарат (и) цетеарет-20 (и) цетеарет-12 (и) цетилпальмитат (и) цетеариловый спирт, ланолин, экстрактчереды, парфюмерная композиция (гексилциннамаль, бензилбензоат, линалоол, кумарин, гераниол, лимонен), бензиловый спирт,метилпарабен, пропилпарабен. |
|
Быстрая впитываемость, отсутствие красителей |
|
Доступная цена |
|
Новорожденные дети и их родители. Используется в домашнем уходе |
|
Крема для тела с различными экстрактами |
|
365 дней – торговая марка; номер регистрации - 363621 |
|
Срок годности – 24 месяца |
Приведем сравнение характеристик продукции ООО «Лента» с продукцией основных конкурентов.
Таблица 2.2