1959
.pdf
Federici,
г.Москва
ЭкстраМ, г.Москва
Лимак,г.Липецк
Barilla, Италия
FILLINI,г.Пенза
Шебекинские ,г. Москва
Америя, Москва
Бакалейщики, Пенза
Добродея , г. Омск
Роллтон, Белгородская обл.
Другое
14. Приобретали ли Вы макаронные изделия Торговой марки FILLINI,г.Пенза?
14.1) Да (укажите какие или цвет пачки)__________________________
14.2) нет (укажитепочему)
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________________________________________________________________________________
________
3блок. Маркетинговые коммуникации
15.Укажите каким информационным порталом Вы пользуетесь чаще всего
15.1 PenzaInform;
15.2Пенза-Пресс;
15.3 Penza-News;
15.4 Другое(указать)________________________
16.Укажите какую радиостанцию Вы слушаете
16.1Европа плюс;
16.2Русское радио;
16.3Радио – Экспресс;
16.4Авто-радио;
16.5Золотое FM;
16.6Другое(указать)______________________________
17. Укажите какой канал и ТВ-передачу Вы чаще всего смотрите(укажите не более 5)?
18. Какие средства стимулирования сбыта, на Ваш взгляд, наиболее эффективны для рынка макаронных изделий
161
18.1Ценовые скидки
18.2PR-акции и мероприятия
18.3Конкурсы
18.4Рекламные кампании
18.5Выставки и ярмарки
18.6Презентации
18.7Свой вариант ___________________________
Личные данные
19. Пол
1) мужчина
2) женщина
20. Ваш возраст
1)20 - 29 лет;
2)30 - 39 лет;
3)40 -49 лет;
4)50 -59 лет.
5)60-69 лет.
6)70 и старше
21.Укажите кол-во членов вашей семьи?
1)2 человека;
2)3 человека;
3)4 человека;
4)5 человек;:
5)от 6 человек и больше
22. Укажите ежемесячный средний доход семьи?
1)от20 - 25 тыс;
2)от25 - 35 тыс;
3)от35 - 45 тыс:
4)от 45 - 55 тыс:
5)от 55 - 65тыс. и выше
23 .Укажите Ваш район проживания
А) Железнодорожный Б) Октябрьский В) Ленинский Г) Первомайский
24.Укажите Ваш род занятий
А) рабочий Б) безработный / временно не работающий В) пенсионер
Г) госслужащий/ военнослужащий Д) Студент
Е) Другое (указать) ____________________________________________
Благодарим за участие в исследовании!
162
|
|
Приложение Б |
|
Сводные данные анкетного опроса. |
|
1. Как часто Вы покупаете макаронные изделия? |
|
|
|
|
|
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
1.1 |
0 |
0% |
1.2 |
23 |
22.9% |
1.3 |
12 |
11.9% |
1.4 |
32 |
31.8% |
1.5 |
18 |
17.9% |
1.6 |
15 |
15.8% |
1.7 |
0 |
0% |
2. Какие формы макарон Вы больше всего предпочитаете? |
||
|
|
|
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
2.1 |
24 |
24% |
2.2 |
59 |
59% |
2.3 |
15 |
15% |
2.4 |
2 |
2% |
3. Макаронным изделиям каких сортов пшеницы вы обычно отдаете свое предпочтение?
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
3.1 |
64 |
64% |
3.2 |
9 |
9% |
3.3 |
28 |
28% |
4. Макаронные изделия каких производителей вы обычно покупаете? |
||
|
|
|
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
4.1 |
87 |
87% |
4.2 |
13 |
13% |
5. Какие виды макарон Вы больше всего предпочитаете ? |
||
|
|
|
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
5.1 |
54 |
53.5% |
5.2 |
66 |
65.3% |
5.3 |
8 |
7.9% |
5.4 |
7 |
6.9% |
5.5 |
7 |
6.9% |
5.6 |
15 |
14.9% |
5.7 |
5 |
5.0% |
5.8 |
0 |
0% |
|
163 |
|
6.Как часто Вы приобретаете следующие виды макаронных изделий? (просим вас отметить галочкой)
Виды |
|
Покупаю |
|
1 раз в |
2-3 раза в |
Раз в |
|
2-3 раза в |
Реже 1 раза |
||
макаронных |
чаще |
|
неделю |
неделю |
месяц |
|
месяц |
в месяц |
|||
изделий |
всего |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Длинные |
23 |
|
|
9 |
2 |
34 |
|
9 |
24 |
|
|
традиционной |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
формы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Короткие |
21 |
|
|
16 |
8 |
23 |
|
8 |
25 |
|
|
традиционной |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
формы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Длинные |
1 |
|
|
4 |
5 |
15 |
|
9 |
67 |
|
|
необычной |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
формы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Короткие |
4 |
|
|
4 |
4 |
16 |
|
7 |
66 |
|
|
необычной |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
формы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Для запекания |
1 |
|
|
1 |
2 |
12 |
|
8 |
77 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Для |
супов |
4 |
|
|
6 |
6 |
22 |
|
7 |
56 |
|
мелкие |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Для |
начинки |
3 |
|
|
1 |
0 |
16 |
|
3 |
78 |
|
фаршировки |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7. Где Вы чаще всего покупаете макаронные изделия? |
|
|
|
|
|||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
Ответ |
|
|
|
Количество ответивших |
|
Процент ответивших, % |
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7.1 |
|
|
|
82 |
|
|
|
81.2% |
|
|
|
7.2 |
|
|
|
22 |
|
|
|
21.8% |
|
|
|
7.3 |
|
|
|
12 |
|
|
|
11.9% |
|
|
|
7.4 |
|
|
|
15 |
|
|
|
14.9% |
|
|
|
7.5 |
|
|
|
1 |
|
|
|
1.0% |
|
|
|
7.6 |
|
|
|
0 |
|
|
|
0% |
|
|
|
8.На что Вы больше всего обращаете внимание при употребление макаронных изделий?(отметьте не менее трёх вариантов)
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
8.1 |
70 |
69.3% |
8.2 |
61 |
60.4% |
8.3 |
35 |
34.7% |
8.4 |
48 |
47.5% |
8.5 |
23 |
22.8% |
8.6 |
0 |
0% |
|
164 |
|
9.Оцените по 5-ти бальной шкале, какие факторы для Вас важны при выборе макаронных изделий? (1 – менее важный, 5 – самый важный)
Критерии |
|
|
Оценка в баллах |
|
|
Выбора |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
макаронных |
|
|
|
|
|
изделий |
|
|
|
|
|
ПриемлемаяЦена |
4 |
2 |
17 |
33 |
45 |
|
|
|
|
|
|
Состав (сорт |
7 |
6 |
21 |
27 |
40 |
муки) |
|
|
|
|
|
Торговая марка |
11 |
10 |
43 |
21 |
16 |
|
|
|
|
|
|
Производитель |
12 |
14 |
41 |
25 |
9 |
|
|
|
|
|
|
Ассортимент |
17 |
13 |
29 |
28 |
14 |
|
|
|
|
|
|
Условия |
13 |
14 |
31 |
28 |
15 |
приготовления |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Качество |
2 |
0 |
3 |
8 |
88 |
|
|
|
|
|
|
Упаковка |
19 |
14 |
32 |
28 |
8 |
|
|
|
|
|
|
Форма |
6 |
5 |
29 |
18 |
43 |
макаронных |
|
|
|
|
|
изделий |
|
|
|
|
|
10.Какие макаронные изделия Вы бы приобрели при следующей покупки:
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
10.1 |
73 |
72.3% |
10.2 |
5 |
5.0% |
10.3 |
10 |
9.9% |
10.4 |
2 |
2.0% |
10.5 |
20 |
19.8% |
10.6 |
2 |
2.0% |
10.7 |
13 |
12.9% |
10.8 |
6 |
5.9% |
10.9 |
16 |
15.9% |
10.10 |
1 |
1.0% |
10.11 |
6 |
5.9% |
10.12 |
20 |
19.8% |
10.13 |
23 |
22.8% |
10.14 |
26 |
25.7% |
11.Какой вес фасовки для Вас является наиболее удобным?
165
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
11.1 |
6 |
5.9% |
11.2 |
7 |
6.9% |
11.3 |
41 |
40.6% |
11.4 |
12 |
11.9% |
11.5 |
53 |
52.5% |
11.6 |
4 |
4.0% |
11.7 |
4 |
4.0% |
11.8 |
0 |
0% |
2.блок Конкурентный анализ
12.Какие торговые марки макаронных изделий Вы покупаете чаще всего? (просим отметить галочкой)
Название |
Покупаю |
1 раз в |
2-3 раза в |
Раз в |
2-3 раза в |
Реже 1 |
макаронных |
чаще |
неделю |
неделю |
месяц |
месяц |
раза в |
изделий |
всего |
|
|
|
|
месяц |
Макфа, г. |
43 |
8 |
5 |
20 |
5 |
20 |
Челябинск |
|
|
|
|
|
|
De Cecco, Италия |
3 |
3 |
6 |
8 |
0 |
81 |
|
|
|
|
|
|
|
Grand di Pasta, г. |
5 |
2 |
1 |
6 |
2 |
85 |
Челябинск |
|
|
|
|
|
|
Federici, |
2 |
4 |
5 |
8 |
4 |
78 |
г.Москва |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ЭкстраМ, |
1 |
1 |
2 |
9 |
2 |
86 |
г.Москва |
|
|
|
|
|
|
Лимак, г.Липецк |
3 |
1 |
1 |
9 |
5 |
82 |
Barilla, Италия |
6 |
0 |
5 |
11 |
4 |
75 |
|
|
|
|
|
|
|
FILLINI,г.Пенза |
3 |
5 |
2 |
9 |
9 |
73 |
|
|
|
|
|
|
|
Шебекинские ,г. |
13 |
6 |
5 |
13 |
3 |
61 |
Москва |
|
|
|
|
|
|
Америя, Москва |
2 |
3 |
2 |
8 |
1 |
85 |
Бакалейщики, |
3 |
2 |
4 |
6 |
6 |
80 |
Пенза |
|
|
|
|
|
|
Добродея , г. |
5 |
0 |
3 |
5 |
3 |
85 |
Омск |
|
|
|
|
|
|
Роллтон, |
9 |
3 |
1 |
12 |
10 |
66 |
Белгородская |
|
|
|
|
|
|
обл. |
|
|
|
|
|
|
13) С чем у вас ассоциируются перечисленные ниже Торговые марки макаронных изделий? (просим отметить галочкой не более 3 факторов напротив каждой торговой марки)
166
|
|
|
Факторы выбора. |
|
|
||
|
Приемли |
Хорош |
Сохранно |
Широкий |
Красочн |
Необычн |
Скорость |
|
мая цена |
ее |
сть |
ассортим |
ая |
ые |
приготовл |
Торговые |
|
качест |
формы |
ент |
упаковк |
формы |
ения |
марки |
|
во |
после |
|
а |
макаронн |
|
|
|
|
варки |
|
|
ых |
|
|
|
|
|
|
|
изделий |
|
Макфа, г. |
69 |
70 |
44 |
33 |
16 |
10 |
18 |
Челябинск |
|
|
|
|
|
|
|
De Cecco, |
10 |
29 |
18 |
20 |
20 |
21 |
9 |
Италия |
|
|
|
|
|
|
|
Grand di |
19 |
20 |
22 |
10 |
21 |
14 |
11 |
Pasta, г. |
|
|
|
|
|
|
|
Челябинск |
|
|
|
|
|
|
|
Federici, |
12 |
21 |
19 |
19 |
20 |
16 |
13 |
г.Москва |
|
|
|
|
|
|
|
ЭкстраМ, |
22 |
16 |
15 |
18 |
13 |
13 |
7 |
г.Москва |
|
|
|
|
|
|
|
Лимак,г.Лип |
19 |
13 |
22 |
23 |
16 |
13 |
13 |
ецк |
|
|
|
|
|
|
|
Barilla, |
15 |
40 |
23 |
27 |
24 |
17 |
8 |
Италия |
|
|
|
|
|
|
|
FILLINI,г.Пе |
30 |
28 |
16 |
20 |
18 |
12 |
12 |
нза |
|
|
|
|
|
|
|
Шебекински |
41 |
35 |
25 |
17 |
26 |
11 |
17 |
е ,г. Москва |
|
|
|
|
|
|
|
Америя, |
13 |
14 |
12 |
18 |
20 |
15 |
10 |
Москва |
|
|
|
|
|
|
|
Бакалейщик |
24 |
16 |
15 |
17 |
14 |
12 |
11 |
и, Пенза |
|
|
|
|
|
|
|
Добродея , г. |
23 |
16 |
17 |
12 |
10 |
16 |
8 |
Омск |
|
|
|
|
|
|
|
Роллтон, |
54 |
22 |
21 |
27 |
17 |
12 |
31 |
Белгородска |
|
|
|
|
|
|
|
я обл. |
|
|
|
|
|
|
|
14. Приобретали ли Вы макаронные изделия Торговой марки FILLINI,г.Пенза?
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
14.1 |
79 |
79% |
14.2 |
21 |
21% |
3.блок. Маркетинговые коммуникации
15.Укажите каким информационным порталом Вы пользуетесь чаще всего
167
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
15.1 |
43 |
49% |
15.2 |
16 |
16% |
15.3 |
31 |
31% |
15.4 |
10 |
10% |
16. Укажите какую радиостанцию Вы слушаете |
|
|
|
|
|
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
16.1 |
70 |
69.3% |
16.2 |
18 |
17.8% |
16.3 |
22 |
21.8% |
16.4 |
12 |
11.9% |
16.5 |
2 |
2.0% |
16.6 |
14 |
13.9% |
17.Укажите какой канал и ТВ-передачу Вы чаще всего смотрите(укажите не более 5)?
1канал (2x)
СТС, 1 канал, Россия, 11 канал, тв-экспресс. тнт, стс (2x)
Тнт ,камедиклаб,дом -2,первый канал, вечерний ургант, россия прямой эфир
18.Какие средства стимулирования сбыта, на Ваш взгляд, наиболее эффективны для рынка макаронных изделий
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
18.1 |
78 |
77.2% |
18.2 |
10 |
9.9% |
18.3 |
0 |
0% |
18.4 |
31 |
30.7% |
18.5 |
19 |
18.8% |
18.6 |
35 |
34.7% |
18.7 |
30 |
29.7% |
18.8 |
22 |
21.8% |
18.9 |
42 |
41.6% |
18.10 |
32 |
31.7% |
18.11 |
17 |
16.8% |
168
Личные данные
19. Пол
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
19.1 |
50 |
50% |
19.2 |
50 |
50% |
20. Ваш возраст |
|
|
|
|
|
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
20.1 |
9 |
10.3% |
20.2 |
20 |
23.0% |
20.3 |
14 |
16.1% |
20.4 |
19 |
21.8% |
20.5 |
16 |
18.4% |
20.6 |
5 |
5.7% |
20.7 |
4 |
4.1% |
20.8 |
7 |
7.2% |
20.9 |
6 |
6.2.% |
21. Укажите кол-во членов вашей семьи? |
|
|
|
|
|
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
21.1 |
13 |
13.9% |
21.2 |
38 |
37.6% |
21.3 |
39 |
38.6% |
21.4 |
10 |
9.9% |
21.5 |
0 |
0% |
22. Укажите ежемесячный средний доход семьи? |
|
|
|
|
|
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
22.1 |
22 |
21.8% |
22.2 |
25 |
24.8% |
23.3. |
21 |
20.8% |
23.4 |
17 |
16.8% |
23.5 |
16 |
15.8% |
23 .Укажите Ваш район проживания |
|
|
|
|
|
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
23.1 |
17 |
16.8% |
23.2 |
47 |
46.5% |
23.3 |
15 |
14.9% |
23.4 |
21 |
21% |
|
169 |
|
24.Укажите Ваш род занятий
Ответ |
Количество ответивших |
Процент ответивших, % |
|
|
|
24.1 |
52 |
51.5% |
24.2 |
1 |
1.0% |
24.3 |
0 |
0% |
24.4 |
3 |
3.0% |
24.5 |
37 |
37.6% |
24.6 |
7 |
6.9% |
170