873

Окончание таблицы

В сложившейся ситуации необходимым условием повышения качества продукции является усиление государственного контроля на всех этапах продвижения товара к потребителю – от производства продукции, ее переработки, транспортировки, хранения до реализации населению. Для этого нужно разработать систему менеджмента качества, опираясь на опыт мировых аграрных держав. Внедрение эффективных систем безопасности пищевых продуктов во всеобщую управленческую деятельность организации обеспечит максимальную выгоду не только самим производителям, но и всем заинтересованным сторонам. Эти проблемы следует решать как на уровне конкретного товаропроизводителя, так и на государственном уровне. В связи с этим необходимо повысить роль государственных служб по качеству продукции субъектов Федерации.

Однако системное внедрение менеджмента качества – не единственный инструмент, который может поспособствовать приведению продукции к стандартам мирового уровня. Не менее важным является увеличение уровня профессиональной подготовки кадров АПК нашей страны. Для этого необходима организация переподготовки кадров, которая позволит углубить общеобразовательные технические и профессиональные знания, а также усовершенствовать мастерство. А в современных условиях, когда научно-технический прогресс влияет на всю систему производственных сил, это особенно актуально.

Жесткие законодательные меры и модернизация подсистемы государственных стандартов – еще один немаловажный шаг на пути к созданию конкурентоспособной сельскохозяйственной продукции. Необходимыми инструментами, гарантирующими соответствие качества товаров требованиям нормативнотехнической документации, являются стандартизация и сертификация. Благодаря усовершенствованию ряда законодательных актов, регулирующих эти процессы, можно обеспечить безопасность и качество продукции, работ и услуг согласно уровню развития науки и техники. Помимо этого, как показывает опыт большинства европейских стран, безопасность продуктов можно обеспечить с помощью больших штрафных санкций. Так, в Германии размер среднего штрафа за реализацию просроченной продукции достигает 20 тысяч евро. В отдельных случаях производители рискуют потерять свой бизнес, поэтому выпускать некачественную продукцию просто невыгодно. К сожалению, в России санкции для недобросовестных производителей минимальны.

431

Еще одним немаловажным аспектом, существенно влияющим на качество конечной продукции, является уровень цен на сельскохозяйственное сырье. Зачастую цена, позволяющая обеспечить необходимые условия производства, оказывается значительно выше прибыли, которую получает предприятие, реализуя товар. Разумеется, в сложившейся ситуации производитель не будет заинтересован в повышении качества продукции.

Поэтому необходимо стимулировать закупку высококачественного сырья посредством ввода дифференцированных закупочных цен. Однако это не единственный инструмент ценовой политики. Учитывая вклад сельскохозяйственной отрасли в формировании ВВП, государство должно увеличить бюджетное финансирование отрасли, расширить кредитование и ввести льготное налогообложение. Эти меры помогут сбалансировать цены в АПК, тем самым побуждая производителя приобретать сырье высокого качества.

Конкурентоспособность продукции также связана с изменением и совершенствованием технического базиса производства. Обновление оборудования поможет увеличить объемы выпускаемой сельскохозяйственной продукции, повысить экономичность использования сырья, и, что самое главное, сократить производственные издержки, что, в свою очередь, поспособствует снижению себестоимости товара.

Указанные методы позволят значительно уменьшить импортозависимость АПК РФ, увеличить конкурентоспособность сельскохозяйственной продукции и отечественной экономики в целом.

Однако важно понимать, что обеспечение перспективного развития агропродовольственного рынка и недопущение отрицательных последствий от введения экономических санкций возможны лишь при повышении государственной поддержки отраслей отечественного АПК, потому органам власти необходимо поддерживать агропромышленных товаропроизводителей, модернизировать их производственную базу и контролировать качество агропромышленной продукции.

Литература

1.Абдулрагимов И.А. Инструменты интенсификации импортозамещения в АПК Российской Федерации // Вопросы экономики и права. – 2015. – № 3. С. 54 – 57.

2.Сельское хозяйство, охота и охотничье хозяйство, лесоводство в России. 2013: Стат. сб. - M.: Росстат, 2013.

УДК 339.138

М.Е. Кравец студентка 4 курса.

В.А.Мохнаткина– научный руководитель, ст. преподаватель, ФГБОУ ВО Пермская ГСХА, г. Пермь, Россия

СОВРЕМЕННЫЕ РЕКЛАМНЫЕ МЕТОДЫ ВЛИЯНИЯ НА ПОКУПАТЕЛЯ

Аннотация. Кризис это непростые экономические условия, особенно для рекламной индустрии, многие фирмы пытаются сэкономить бюджет, за счет со-

432

кращения затрат на продвижение своей компании, однако финансовый кризис не повод автоматически урезать расходы на рекламу. Проведенный анализ показал, что самым эффективным из всех рекламных методов, во время финансовой нестабильности будет интернет, большой охват аудитории, красочно, и самое главное не дорого. Однако совмещать все методы вместе, намного эффективнее,для достижения высоких экономический показателей и охвата большого числа потребителей, т.к. у каждого из методов есть свои плюсы и минусы.

Ключевые слова: реклама, рекламный рынок, рекламная индустрия, кризис, динамика, конкуренция, бренд, эффективность, рынок, промо-акции, интернет.

Россия,2015 год, необходимо понимать, что наступают тяжелые кризисные времена, еще не так давно страна пережила непростые экономические условия 2008-2009 года, когда рекламный рынок сократился практически на 29%.

В период экономической нестабильности, в первую очередь страдает рекламная индустрия. Сокращается объем заказов, клиенты переходят на проектное планирование, растут расходы на операционную деятельность, активизируются инфляционные процессы, сокращается выручка и обороты, конкуренция растет с каждым днем [3].

На период 1 полугодия 2015года объем региональной рекламы, в средствах ее распространения по 13 регионам (без учета московского регионального рекламного рынка) снизился на 25%относительно показателя предыдущего года[6].

Минимизация затрат на рекламу, заставила жестко оценивать, насколько реклама эффективна. Кризис стал индикатором эффективности не только рекламы, но коммерческой деятельности как процесса, направленного на извлечение прибыли.

Когда одни компании исчезают из поля зрения потенциальных клиентов, всячески урезая свои рекламные бюджеты, демонстрируя отрасли, как плохи у них дела. Для других компаний, кризис будет возможностью, напротив, использовать свой шанс и стать гораздо заметнее придерживаясь грамотной рекламной политики.

Актуальность данного исследования в том, что во время кризиса многие компании ищут для себя такие методы рекламного воздействия на потребителя, которые были бы не накладными для бюджета фирмы и достаточно эффективными.

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первые три квартала 2015 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения составил почти 209 млр друб., что на 14% меньше, чем в соответствующем периоде прошлого го-

да[1].

Анализируя таблицу можно сделать вывод, что популярные еще не так давно 4 сегмента рекламы, стали значительно снижать свои позиции, другие же наоборот стали расти вверх.

433

Таблица

Объемы рекламы в средствах ее распространения в январе-сентября 2015 года

Снижение произошло на телевиденье-19%. безусловно, реклама на телевидении обладает большой потенциальной аудиторией относительно других видов рекламы. Однако, по статистике, около 80% зрителей переключают канал во время рекламы, причем у большинства это срабатывает на подсознательном уровне. Следовательно, наиболее эффективными будут ролики, которые идут в начале или в конце рекламного блока. Однако для того что бы реклама была эффективна, необходимо ее не однократно повторять, нужно заметить что это довольно доро- го,5-6 выходов в день рекламного ролика, на протяжении месяца на одном из центральных каналов будут стоить как два или даже три месяца размещения рекламы в других форматах. Также здесь велика степень «рекламного шума».

Несомненным плюсом рекламы на телевидении является возможность ярко, красочно, зрелищно, и, главное, эффективно донести до зрителя необходимость в приобретении продукции. Благодаря оригинальной идее можно создать у зрителя уже с первого просмотра запоминающийся образ, который поможет ему сделать нужный выбор в пользу этого товара.

Так же потеряло позиции радио -19%, относительно прошлого года. Оно работает за счет своей целевой аудитории, автолюбителей и серых воротничков. По статистике, во время рекламы станцию переключает меньший процент радиослушателей, порядка 60%, однако главным недостатком радиорекламы является ее малая информативность и сложность запоминания контактных данных. К тому же, многие люди просто не фиксируют текст рекламных роликов, т.к. используют радио только для создания фона. Стоимость данного типа рекламы ведется по секундно, так размещение рекламы на «Наше радио» в г. Пермь будет стоить в среднем 14 руб./сек [7].

Наружная реклама -27%. Потенциальная аудитория здесь достаточно велика, однако чем дальше от центра города или мест массового скопления людей (например, крупных торговых центров, станций метро) расположены рекламные площади, тем быстрее падает процент потенциальной аудитории.

434

Самый большой спад популярности пришелся на печатное СМИ -32%, все по тому что, в век технического прогресса, мало кто решит приобрести газету или журнал. Данное снижение объясняется тем, что люди стали больше обращаться к интернет-источникам. Медиа-компании, например, не помнят рецессий, вызванных оттоком потребителей, с 1991 года - а тогда еще не было высокоскоростного интернета, скачиваемых приложений и соцсетей. Именно по этому возврат к средствам прошлого, будет сейчас не самым разумным выбором [2].Однако эффективными в этом сегменте, во время кризиса будут являться промо-акции, купоны в магазинах, листовки. Так как в период спада, решения о покупках чаще всего принимаются уже в самой торговой точке и поэтому нужно быть более конкурентоспособными именно там.

В то время как доходы от большинства рекламных медиа снижаются, онлайн и поисковый маркетинг показывают рост 12%.Реклама в интернет заметно отличается от всех других форматов рекламы. В первую очередь – за счет возможности сразу же получить всю необходимую информацию о товаре, услуге или компании, просто кликнув один раз по соответствующей ссылке (баннеру) и перейдя на сайт или страницу в каталоге. Таким образом, пользователь сразу определяет для себя, нужен ли ему товар или нет. В отличии от других интернет охватывает сразу все целевые аудитории, каждый может найти сайт по интересу. Другим достоинством данного формата рекламы является возможность ярко и наглядно донести до пользователя все преимущества своего товара. Современные технологии позволяют сделать рекламный баннер анимированным, очень красивым и, что самое главное, «цепляющим» внимание пользователя. В связи с крайне низкой степенью «рекламного шума» эффективная аудитория данного формата рекламы здесь очень высока. В текущей среде, интернет маркетинг, следующий за реакцией аудитории, привлекает более низкой стоимостью входа, большей гибкостью и во многих случаях, более высокой контролируемостью.

Таким образом, исходя из проведенного анализа, можно сделать вывод, что самым эффективным форматом рекламы по воздействию на потребителя является интернет реклама. Однако наиболее эффективной она становится в том случае, когда совмещается вместе с каким-либо другим видом рекламы. За счет этого потребитель всегда сможет найти в Интернете необходимую дополнительную информацию о рекламируемом товаре.

Литература

1.Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-марте 2015 года [Электронный ре-

сурс]. Режим доступа:http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id5625

2.Рекомендации Европейской Ассоциации [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.akarussia.ru/recommendations2015/letter/

3.Рекомендации к действию во время кризиса [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://www.akarussia.ru/recommendations2015/

4.Урезать рекламу во время кризиса опасно для бизнеса [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://variant52.ru/articles/reklama-vo-vremya-krizisa.htm

5.Эффективная реклама в период кризиса [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://ragorizont.ru/news/articles/reklam-krizis-2015

6.Объем крупнейших региональных рекламных рынков России в первом полугодии 2015

года [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6012 7. Наше Радио [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://nashe.perm.ru/price

435

УДК 338.43

Т.В. Носкова студентка 4 курса.

Э.М. Радостева– научный руководитель, канд. экон. наук, доцент, ФГБОУ ВО Пермская ГСХА, г. Пермь, Россия

ПРОДОВОЛЬСТВЕННОЕ ЭМБАРГО В ОТВЕТ НА САНКЦИИ ЗАПАДА

Аннотация. В статье определена актуальность продовольственного эмбарго в ответ на введенные санкции США, и стран запада. Проанализированы плюсы и минусы введенного продовольственного эмбарго, изучена потребность в сельскохозяйственной продукции. Рассмотрены изменения в сельском хозяйстве России и Пермского края, а так же предположения о состоянии АПК в будущие периоды.

Ключевые слова: сельское хозяйство, продовольственное эмбарго, продовольственная независимость, импортозамещение.

Россия ограничила импорт продовольственных товаров из ряда стран Запада в августе 2014 года. Сделано это было в ответ на экономические санкции западных стран против российских граждан и компаний, введенные после того, как население Крыма проголосовало за присоединение к России.

После подписания указа об ограничительных мерах президентом РФ правительство утвердило список запрещенной продукции, и под запрет попали: мясо, мясная продукция, рыба и рыбная продукция, овощи, фрукты, молоко, молочная продукция, сыры, поставляемые из США, стран Евросоюза, Канады, Австралии и Норвегии.

Одним из критериев составления перечня является наличие ресурсов для импортозамещения. Это стало одной из причин изменения перечня, когда 20 августа по итогам анализа состояния рынков сельхозпродукции, продовольствия и сырья, в т.ч. на основании отсутствия собственного производства или недостаточного количества российских аналогов, правительство исключило некоторые товарные позиции: мальки, семенной материал, безлактозная молочная продукция, витаминно-минеральные комплексы и др. Товарные позиции также были исключены для снижения ущерба для российских производителей от введения запрета.

Следует отметить, введенное продовольственное эмбарго способствовало освобождению значительной части агропродовольственного рынка, тем самым предоставив отечественным аграриям замечательную возможность занять ее. К тому же резко обвалившийся рубль сделал менее конкурентоспособным импорт продовольствия из стран, не подпавших под санкции. Таким образом, возможностей стало еще больше.

По данным Министерства сельского хозяйства РФ, в результате запрета в 2015 г. из импорта выбыло 848,5 тыс. т. мяса, в том числе 450,8 тыс. т. свинины и 338,7 тыс. т. мяса птицы. Кроме того, российский рынок потерял 3,64 млн т. молока и молочных продуктов, в том числе 249,9 тыс. т. сыра, а также 1,6 млн т. овощей и фруктов.

Именно эти позиции должны были занять российские аграрии, однако для того, чтобы выполнить задачу импортозамещения, отрасли просто необходимы

436

дополнительные средства. По расчетам Минсельхоза РФ на 2015-2020 годы дополнительно потребуется 636 млрд рублей.

Введение эмбарго создало возможность для импортозамещения со стороны отечественных производителей, однако потенциал импортозамещения в краткосрочной перспективе оказался далеко не в полной мере реализован.

Производство продовольственной продукции выросло лишь по нескольким категориям и смогло только частично заместить запрещенную импортную продукцию. Положительная динамика наблюдается в производстве мяса, где рост обеспечивается в основном за счет свиноводства и птицеводства. Рост отечественного производства свинины и мяса птицы в январе-апреле 2015 г. превысил объем сокращения импорта за аналогичный период. По говядине такого наращения производства не происходит, более того, в конце 2014 г. наблюдалось резкое сокращение поголовья крупного рогатого скота».

По данным Росстата, производство скота и птицы на убой в живой массе в хозяйствах всех категорий за январь-апрель 2015 г. составило 3,985 млн т, или 106,5% к соответствующему периоду 2014 г. При этом производство крупного рогатого скота увеличилось на 0,8%, свиней - на 3,9%, овец и коз - на 2,4%, птицы

- на 11,1%.

Необходимо отметить, что увеличение производства мяса преимущественно обусловлено сделанными ранее в отрасли инвестициями. Рост отечественного производства свинины и мяса птицы в январе-апреле 2015 г. превысил объем сокращения импорта за аналогичный период. По говядине такого наращения производства не происходит, более того, в конце 2014 г. наблюдалось резкое сокращение поголовья крупного рогатого скота.

Отечественным производителям молочной продукции пока не удается в достаточной мере компенсировать в краткосрочном периоде выпавшие объемы импорта. Лучшие результаты демонстрирует производство сыров и творога.

Однако необходимо отметить, что тенденция роста производства сыров наблюдалась на отечественном рынке еще с 2013 г., что говорит о том, что данный результат также является скорее следствием осуществленных ранее инвестиций, чем плодом импортозамещения.

Таким образом, анализ динамики отечественного производства, по оценке экспертов показывает, что наращивание объемов в отдельных секторах является результатом ранее сделанных инвестиций. Однако в силу объективных причин прироста производства недостаточно для компенсации выпавших объемов импорта.

С точки зрения конкурентной политики введение внешнеторговых барьеров, безусловно, крайне негативно сказывается на конкуренции - как ценовой, так и неценовой. Результатом ограничения конкуренции с импортной продукцией явился рост цен (см. рис.).

О том, что основным предварительным результатом запрета пока стало не импортозамещение, а импортосмещение, свидетельствуют данные Росстата. Всего за 4 месяца цены на продукты питания в среднем поднялись на 17%.

437

По данным Росстата, в октябре средние цены сельхозпроизводителей на сырое молоко повысились на 13% по сравнению с октябрем прошлого года, на крупный рогатый скот - на 13,6%, на свиней - на 13,6%, на птицу - на 28,6%, на картофель - на 13,8%.

Очевидно, что запрет на импорт продовольствия, если не рассматривать его в политическом контексте, то в целом отвечает российской государственной политике по развитию собственного агропромышленного производства. В связи с этим российские власти занялись разработкой программ импортозамещения.

В рамках стимулирования российского производства сейчас основным инструментом является коррекция государственной программы развития сельского хозяйства. Правительство готовит пакет мероприятий, направленный на увеличение производства фактически всей продовольственной линейки, попавшей под запрет, - мясо, молоко и молочная продукция, мясная продукция, фрукты и овощи, рыбная продукция и др. Известно, что министерство сельского хозяйства России предлагает увеличить объем субсидий в 2015 году до 252,7 млрд руб. (согласно действующей госпрограмме объем финансирования в 2015 г. составляет 165,7 млрд руб.) и до 1,8 трлн руб. до 2020 года.

Таким образом, для России продовольственное эмбарго послужит толчком к развитию и модернизации отечественного АПК, решению проблемы импортозамещения на агропродовольственном рынке. При этом импортозамещение не является идеей, возникшей в моменте благодаря введению «антисанкций», а должно быть частью последовательной аграрной политики страны.

Следует отметить, что эмбарго привело к целому ряду негативных факторов: отсутствию конкуренции, росту цен и снижению качества продукции.У величение цен будет связано с повышением цен отечественными производителями в связи с ростом спроса, а также цены будут вынуждены увеличить и компании импортеры – большие издержки будут связаны с поиском новых поставщиков, изучением рынка.

Литература

1. Галеев М.М. Прогнозные сценарии импортозамещения продовольственных товаров в условиях санкционного противостояния // Тенденции развития мировой торговли в ХХI веке: ма-

438

териалы доклада VI Международной практической конференции / Пермский институт (филиал ФГБОУ ВПО Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова». – Пермь: ОТ и ДО,

2014. - С. 76-85.

2.Радостева Э.М. Возможности импортозамещения в системе продовольственной безопасности России/ Радостева Э.М., Галеев М.М., Бартова Е.В. // Интернет-журнал «Науковедение». – 2015. - № 3 (28). [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://naukovedenie.ru/PDF/88EVN315.pdf

3.Интернет ресурс:http://www.gks.ru/

УДК 339.137.24

Л.А. Токранова – студентка 4 курса.

С.А. Семакова – научный руководитель, канд. экон. наук, доцент, ФГБОУ ВО Пермская ГСХА, г. Пермь, Россия

ВЛИЯНИЕ МАРКИРОВКИ НА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА

Аннотация. От решения проблемы качества и конкурентоспособности продукции, зависит многое в экономической и социальной жизни потребителя. Маркировка является неотъемлемой частью товара, ее конкурентоспособность напрямую связана с конкурентоспособностью самого товара. Некачественное исполнение маркировки может неблагоприятно сказаться на продвижении товара в целом.

Ключевые слова: упаковка, маркировка, требования к маркировке, потребительские свойства.

В условиях рыночной экономики конкурентоспособность товара это главный фактор успеха. Конкурентоспособность характеризует способность товара конкурировать к себе подобным, быть на одном уровне в части функциональных возможностей.

Конкурентоспособность маркировки – относительная и обобщѐнная характеристика маркировки товара, отражающая ее положительные отличия среди аналогов (маркировки товаров однородной группы взятых в качестве базы сравнения).

Актуальность темы. Анализ маркировки продовольственных товаров в оценке их конкурентоспособности имеет огромное значение в коммерческой деятельности.

Цель исследования: провести оценку конкурентоспособности маркировки пяти образцов молока питьевого, реализуемого на потребительском рынке г. Перми.

Анализ проводился по Методике расчета конкурентоспособности маркировки, предложенной О.Ю. Тихоновой и В.М. Позняковским. В авторской методике использовались балльные шкалы потребительских критериев.

Маркировку образцов изучали согласно требований ГОСТ Р 51074-2003 [1]. Оценка маркировки по потребительским критериям представлены в таблице 1.

439

Таблица 1

Оценка маркировки питьевого молока по потребительским критериям

Затем нами была определена оценка потребительских критериев маркировки по выделенным группам. Результаты представлены в таблице 2.

Таблица 2

Оценка потребительских критериев маркировки по выделенным группам