Тема 15. Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции

1Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции.

2 Поведение фирмы в условиях олигополии

1. Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции

Монополистической конкуренцией называется такая промежу­точная рыночная модель, для которой характерны следующие клас­сификационные признаки

На отраслевом рынке присутствует большое множество фирм. В этом данная модель схожа с совершенной конкуренцией

Как и при совершенной конкуренции, отдельная фирма постав­ляет на рынок объем продукции, столь незначительный по сравне­нию с общим отраслевым предложением, что фирма не может вли­ять на рыночную цену при помощи этого фактора.

В отрасли практически нет барьеров для притока других капита­лов Новые фирмы могут свободно начать оперировать в этой сфере, равно как существующие фирмы могут легко и свободно покинуть ее.

Принципиально отличается от ситуации совершенной конку­ренции природа продукта. Для продукта фирмы существует много близких заменителей, однако данный продукт дифференцирован и

чем-то отличен от аналогичной продукции отрасли. Например, на рынке зубной пасты предлагаются различные марки и наименова­ния этого продукта. Производитель доводит до потребителя инфор­мацию о реальной и мнимой дифференциации своего продукта преимущественно благодаря рекламе. Дифференцированный про­дукт становится в своем роде уникальным и напоминает продукт, производимый монополией. Патентование товарных знаков, про­мышленных марок и наименований закрепляет эту уникальность и позволяет производителю дифференцированного товара реализо­вать некоторый Контроль над ценами.

В силу названных выше особенностей кривая спроса на продук­цию монополистически конкурентной фирмы менее эластична, чем кривая совершенно конкурентной фирмы, но более эластична, чем кривая спроса монополии (кривая спроса отрасли в целом).

В краткосрочном периоде поведение монополистически конку­рентной фирмы во многом аналогично поведению монополии. Пре­дельный доход фирмы не равен цене, поскольку фирма осуществ­ляет некоторый контроль над ценой. Фирма может повысить цену на продукт, не потеряв при этом спрос на него. Чтобы продать больше своего продукта, фирма должна понизить на него цену, поэтому кривая ее предельного дохода лежит ниже кривой спроса. В ус­ловиях монополистической конкуренции фирма выбирает комби­нацию объема производства и цены, которая максимизирует ее при­быль. Точка равновесия фирмы (£) определяется пересечением кри­вых МС и MR, т.е. МС = MR есть условие максимизации прибыли (рис. 15.1).

Р_Е

м

Рис. 15.1. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде (максимизация прибыли)

о

Р

Как и монополия, фирма несколько недопроизводит и завыша­ет цену по сравнению с конкурентной фирмой. Поскольку цена выше предельных издержек (Р > МС), в обществе не достигается аллокативная эффективность.

Если спрос на продукцию фирмы очень низок, фирма может нести убытки. Если при этом цена равновесия фирмы покрывает средние переменные издержки, фирма может минимизировать по­

тери, продолжая функционировать и производя продукцию в объе­ме, при котором МС = MR (рис. 15.2).

Рис. 15.2. Минимизация убытков монополистически конкурентной фирмы

Если же спрос совсем мал и цена равновесия не покрывает даже средних переменных издержек, фирма прекращает производить.

Ю «Экономическая теория» 2 8 9

Поведение монополии в долгосрочном периоде характеризуется следующими особенностями. Поскольку отсутствуют барьеры на вхождение в отрасль, при наличии экономической прибыли новые фирмы будут открывать здесь свое производство. По мере вхожде­ния новых фирм кривая спроса на продукцию каждой прежней фирмы начинает поворачиваться влево, а вместе с ней становится более пологой и кривая предельного дохода. Этот поворот кривых продолжается до тех пор, пока кривая спроса не будет лишь касать­ся кривой средних издержек. В этой точке касания будет устранена экономическая прибыль, а, следовательно, прекратится приток в отрасль новых капиталов и новых фирм. Все фирмы отрасли будут теперь получать только нормальную прибыль, поскольку цена рав­новесия установилась на уровне средних издержек (рис. 15.3). Точка Ена рис. 15.3 — точка долгосрочного равновесия фирмы при моно­полистической конкуренции.

Рис. 15.3. Равновесие монополистически конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

Обратим внимание, что точка равновесия не соответствует наи­меньшей величине средних долгосрочных издержек, поскольку кри­вая спроса не горизонтальна, как при совершенной конкуренции. Поэтому цена не равна минимальному уровню долгосрочных сред­них издержек, а значит, при монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность.

Монополистическая конкуренция и общество. Как было показано выше, при монополистической конкуренции не достигается ни аллокативная, ни производственная эффективность. Помимо это­го, часто слышны обвинения в неразумных и неоправданных рас­ходах на дифференциацию продукта и рекламу. При этом выдвига­ются следующие аргументы.

1. Общество бесполезно тратит ограниченные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа. Так, аспирин остается аспирином, хотя за некоторые его запатентован­ные и разрекламированные марки потребителю приходится пла­тить вдвое и более. Потребителям в действительности не нужны, скажем, 50 различных сортов мыла или зубной пасты, которые по сути своей одинаковы. В результате потребители оплачивают и из­лишнее дифференцирование продукта, и рекламу. Расходы на рек­ламу составляют подчас до 50% и более от продажной цены товара.

2. Дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые потребности, таким образом, получается, что люди существуют для удовлетворения нужд фирмы, а не фирмы служат людям. Общество утратило свою изначальную целевую ориентацию — развитие про­изводства для удовлетворения потребностей людей. Как отмечал Дж.К.Гэлбрейт в книге "Общество изобилия" (1958), цель и сред­ство ее достижения поменялись местами.

3. Информация, содержащаяся в рекламе, по меньшей мере ми­нимальна и недостаточна, а часто бывает и намеренно обманчивой.

4. Реклама своего продукта становится обязательной для фирмы, не желающей проиграть в конкурентной борьбе. Фирмы вынужде­ны расходовать колоссальные средства непроизводительно: эти рас­ходы не увеличивают спрос на их продукт на рынке, но их отсут­ствие приведет к потере места на рынке. Рекламная война оказыва­ется войной с нулевым результатом, в ней нет победителей.

5. Расходы на рекламу столь велики, что способны стать барье­ром на пути вхождения в отрасль и тем самым уменьшить остроту конкуренции.

6. Реклама превращается в вид налога на общество. На 15 мин новостей по телевидению приходится до 20 мин рекламы. Покупая газеты или журнал, потребитель вместе с 50 страницами интересу­ющего его текста вынужден платить и за 75 страниц рекламных объявлений.

Однако несправедливо было бы видеть только отрицательные стороны монополистической конкуренции. Так, те же дифферен­циация продукта и реклама не столь однозначно плохи. Их сторон­ники отмечают, что:

1. дифференциация продукта помогает наиболее полно удов­летворять потребности людей во всем их многообразии;

2. постоянное совершенствование продукта ведет к повыше­нию уровня жизни;

3. дифференциация продукта развивается в направлении улуч­шения его качества и повышения эффективности производства;

4. реклама снабжает потребителя ценной информацией о каче­стве продукта, его цене, способе использования и т.д.;

5. дифференциация и реклама стимулируют конкуренцию и при­дают импульс к развитию всей рыночной системы.

Сравнение двух противоположных мнений о роли рекламы и дифференциации продукта показывает еще раз, что в экономичес­кой теории нет абсолютных истин и верных для всех случаев жизни ответов.

Как бы то ни было, монополистическая конкуренция очень близ­ка по многим показателям к конкуренции совершенной, практи­чески не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция — это наиболее распространенный тип рыночных от­ношений. Он преобладает в сфере общественного питания, кни­гоиздании, производстве и продаже мебели, фармацевтических пре­паратов и т.д. Число фирм в этих отраслях составляет от 500 до 10 ООО. Монополистические тенденции при данной модели выражены до­статочно слабо, а потому считается, что государство может прак­тически не регулировать рынок подобной структуры.