Тема 14. Поведение фирмы в условиях монополии

/. Поведение фирмы в условиях чистой монополии.

2. Предельный доход монополиста и рыночный спрос.

3. Равновесие фирмы-монополиста в краткосроч­ном периоде.

4. Прибыль и потери фирмы-монополиста.

5. Монополия и общество.

6. Естественные монополии.

Современная западная экономическая теория трактует монопо­лию как ситуацию, при которой на рынке существует только одна фирма. Таким образом, понятия “фирма” и “отрасль” становятся тождественными. Ситуация, когда на рынке доминирует 2—5 круп­ных компаний, стала называться олигополией (термин был пред­ложен английским экономистом Э.Чемберлином). Казалось бы, что данное различие концепций не столь принципиально. Как будет показано далее, олигополистическая ситуация во многом схожа с монополистической, а в случае сговора и образования картеля они вообще идентичны. Стремление более детально проанализировать особенности конкретных случаев господства на рынке одной или нескольких крупных компаний само по себе целесообразно и обо­гащает экономическую науку. Вместе с тем нельзя не заметить, что теория олигополии была в свое время направлена на опровержение ленинской теории монополии и носила ярко выраженный идеоло­гический характер.

1. Поведение фирмы в условиях чистой монополии

В современной экономической теории под чистой монополией принято понимать такую конкурентную рыночную ситуацию, ко­торая отвечает следующим классификационным признакам.

1. В отрасли функционирует только одна фирма, поэтому поня­тия "фирма" и "отрасль" равнозначны.

2. Поскольку произведенная фирмой продукция представляет со­бой все предложение товаров отрасли, фирма обладает полным и абсолютным контролем над ценами, или рыночной властью. Это означает, что фирма может поднять цены на свою продукцию и не потерять при этом спроса на нее. Такая фирма может считаться ценодателем в отличие от фирмы-ценополучателя при совершен­ной конкуренции.

3. Доступ в отрасль для всех прочих фирм блокирован. Это дости­гается как административно-правовыми, так и экономическими методами. Например, в качестве барьеров на пути "чужих" капита­лов могут служить:

патенты, дающие исключительное право одному производителю выпускать данный продукт или применять некоторую технологию;

государственные лицензии или франшизы, разрешающие дан­ный вид деятельности лишь одной фирме;

владение редким сырьевым ресурсом. В частности, компания De Birs, мировой монополист по производству бриллиантов, владеет большей частью добычи алмазов. В первой половине XX в. Алюми­ниевая корпорация Америки (АЛКОА) владела или контролирова­ла практически 100% мировых залежей бокситов и благодаря этому являлась до 1940 г. абсолютным монополистом в производстве алю­миния;

большая капиталоемкость ц экономия масштаба. Некоторые виды производства требуют для их начала крупных первоначальных ин­вестиций и являются рентабельными только при значительных объе­мах выпуска продукции. Далеко не каждый потенциальный конку­рент располагает такими капиталами и может освоить крупномас­штабное производство. Иногда большие издержки связаны не с самим производством, а со сбытом, с рекламой и пр. Например, производство хлопьев для завтрака вполне по силам и мелким фир­мам. Однако они не в состоянии выдержать соревнование в дорого­стоящей и масштабной рекламной войне и проигрывают знамени­тым на весь мир торговым маркам.

4. Продукт фирмы/отрасли не имеет близких заменителей и в некотором роде уникален. Бриллианты являются наиболее типич­ным примером.

5. Кривая спроса фирмы/отрасли имеет отрицательный наклон. Исследуя поведение фирмы-монополиста, сделаем следующие до­пущения:

фирма стремится максимизировать прибыль; монополист-производитель покупает ресурсы на конкурентных рынках;

фирма не может проводить ценовую дискриминацию, т.е. всем потребителям продукция фирмы продается по одной и той же цене;

фирма обладает достаточной информацией, чтобы предсказать реакцию потребителей на изменение цены товара. Другими слова­ми, фирма в состоянии построить кривую спроса на свою продук­цию. Эта предпосылка не так далека от действительности, посколь­ку сегодня крупные фирмы обычно проводят широкомасштабные маркетинговые исследования и достаточно точно определяют спрос в целом и отдельные его сегменты.

Зная кривую спроса, монополист может определить, какая ком­бинация объема выпуска и цены обеспечит ему максимальную при­быль. Обратим внимание, что монополист не может назначить ка­кую угодно цену на свой товар. Каждому уровню цены на рынке соответствует определенное количество продукта, которое потре­бители готовы купить в данное время. Поэтому монополист не так всесилен, как это иногда представляется. Если он назначает объем выпуска, кривая спроса подскажет ему предельную цену, которую примет потребитель. Если монополист назначает цену, он должен ограничить предложение тем объемом, которое ему диктует потре­бительский спрос. Поэтому в условиях монополии фирма должна принять одновременное решение по объему выпуска и цене, т.е. выбрать некоторую их комбинацию, исходя из особенностей кри­вой спроса.

Таким образом, у монополиста нет своей кривой предложения, независимой от кривой спроса на его продукцию. Фирма выбирает лишь одну точку на кривой спроса, в которой ей надлежит быть.