Контрольно-измерительные материалы для рубежного контроля знаний

1. Реклама не должна:

1) пользоваться методами, приводящими к неосознанным поступкам, спекулирующими на неосведомленности или некомпетентности потребителя, на предрассудках;

2) содержать наглядных изображений какой-либо ситуации, где не соблюдаются общепринятые меры безопасности, что может поощрить халатность. Особая осторожность требуется в том случае, если изображаются дети;

3) создавать впечатления об исключительности предмета рекламы, если одновременное нахождение другого предмета (предметов) в сферах производства и обращения отвечает интересам отдельных групп и индивидуальных потребителей, их потребностям и материальным возможностям;

4) Реклама не должна содержать сравнений с предметами аналогичного назначения, подчеркивающих преимущество одного предмета в ущерб другому.

2. Все многообразие мероприятий паблик рилейшнз можно условно классифицировать на четыре основные группы:

1) Презентации, пресс-конференции, симпозиумы — специально организуемые рекламодателем мероприятия рекламно-информационного характера, на которые заблаговременно, путем рассылки пригласительных билетов, приглашают традиционных, новых и потенциальных деловых партнеров, а также представителей средств массовой информации. Перед началом мероприятия или по ходу его проведения всем приглашенным вручают размноженные доклады, пресс-релизы, рекламные материалы и сувениры.

После проведения официальной части с докладами (часто сопровождаются показами рекламных фильмов), дискуссиями, ответами на вопросы эти мероприятия завершаются, как правило, проведением так называемых коктейлей (небольшого банкета типа «фуршет»).

2) Финансирование общественно полезных мероприятий. Оно может представлять собой целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации.

3) Спонсорство. Оно представляет собой, как правило, долевое участие в финансировании каких-либо общественно-политических или культурно-массовых мероприятий с правом получения определенных рекламных услуг (эфирное время в радио- и телерепортажах, место для размещения рекламных щитов перед зрителями, вручение фирменных призов победителям, интервью руководителей и т. п.), зафиксированным в специальных договорах с устроителями этих мероприятий.

4) Публикация редакционных материалов престижной направленности в прессе и других средствах массовой информации — публичная пропаганда отношения рекламодателя к общегосударственным и общемировым проблемам (заключается в организации публичных выступлений руководителей предприятий и организаций в средствах массовой информации с целью освещения значения их деятельности для общества с позиции общечеловеческих ценностей).

3. Коммуникативно-предметное поле – это:

1) коды и каналы коммуникации;

2) вещи, которые говорят;

3) интерпертация "по установке";

4) поле исследований коммуникации.

4. В целом к достоинствам рекламы на (в) средствах транспорта можно отнести следующие:

1) реклама привлекает большое число потенциальных покупателей своей яркостью и неординарностью;

2) это «подвижное» средство рекламирования, которое появляется в разных частях города и может привлечь внимание (и не один раз) различных групп людей;

3) можно адресно направить рекламное сообщение.

5. К недостаткам рекламы на транспорте можно отнести следующие:

1) реклама внутри салона рассчитана на внимательное прочтение пассажирами, следовательно, и на запоминание.

2) человек может не успеть прочитать ее;

3) технический недостаток — реклама портится под воздействием природных факторов или непорядочными людьми;

4) это не престижно.

6. Товарный знак – это:

1) знак регистрации;

2) то же самое, что и логотип;

3) показатель качества;

4) элемент бренда.

7. Айсстоперы в рекламе выражаются в виде:

1) грамматических ошибок;

2) светового табло;

3) непонятных символов;

4) ростовых корпоративных героев.

8. Известный текстовик Дж. Кейплс предлагал правила хорошего заголовка, основные из них следующие:

1) В каждом заголовке должен быть мотив личной выгоды. Он внушает, что здесь есть что-то для него, читателя, необходимое.

2) Если есть новость – подать ее в заголовке с размахом.

3) Заголовок должен возбуждать любопытство, но только в сочетании с новостью или личной выгодой.

4) Заголовок должен носить бодрый, позитивный характер.

14. При планировании и осуществлении рекламной кампании рекомендуется действовать в следующей последовательности:

1) выбрать формы размещения рекламы;

2) разработать рекламную и PR-продукцию;

3) подсчитать возможные расходы на проведение рекламной кампании;

4) определить цели рекламной кампании.

5) 15. Конструирование и формирование имиджа включает в себя:

6) формирование концепции имиджа;

7) подбор названия и девиза (слогана);

8) разработка товарного знака и фирменного стиля;

9) разработка рекламной стратегии;

10) разработка стандартных рекламных приемов (процедур);

11) разработка типовых текстов и изобразительных решений.