Тема 7. Социально-психологические основы рекламы (с.З.). 2 ч.

ПЛАН ЗАНЯТИЯ

1. Психологические основы воздействия рекламы.

2. Психология потребительской мотивации.

3. Наиболее распространенные мотивы покупательского поведения.

ТЕМЫ ДОКЛАДОВ

1. Ощущение и восприятие. Несовершенство восприятия

2. Произвольное и непроизвольное внимание.

3. Память.

4. Мышление и эмоции.

5. Потребительские мотивы.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.М. Серегина, В.Г Шахурин. – М., 2001.

2. Практикум по общей и экспериментальной психологии. Учебное пособие / В.Д. Балин, В.К. Гайда, В.А. Ганзен и др.; под общ. ред. А.А. Крылова. – Л., 1987.

3. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П. Шейнов. – М., 2003.

4. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб., 2001.

Тема 8. Бизнес-план маркетинга. Планирование рекламной кампании (с.З.). 2 ч.

ПЛАН ЗАНЯТИЯ

1. Составление бизнес-плана маркетинга. Маркетинговые исследования:

2. Понятия «целевая группа воздействия», «уникальное торговое предложения».

3. Цели рекламной кампании.

4. Сбор маркетинговой информации. Анализ собранной информации.

ТЕМЫ ДОКЛАДОВ

1. Маркетинговые исследования. Изучение спроса.

2. Туристический рынок.

3. Сегментация рынка.

4. Позиционирование товара (услуги).

5. Понятие «уникальное торговое предложения».

6. Понятие «целевая группа воздействия». Описание ЦГВ: качественные и количественные критерии.

7. Определение целей и задач рекламной кампании (увеличение объема продаж, захват доли рынка, выведение на рынок нового товара, придание нового имиджа старому товару и др.).

8. Сбор маркетинговой информации. Структура рекламных исследований.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1. Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация / И.А. Гольман. – М., 2002.

2. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2004.

3. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2001.

4. Князев С. В отпуск – с риском / С. Князев // Аргументы и факты. – 2006. – № 18. – С. 13.

5. Латын В. Кто мой клиент? / В. Латын // Результат. – 2004. – № 4. – С. 42-47.

6. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2003.

7. Фатыхов А. VIP-робинзонада / А. Фатыхов // Уфа. – 2006. – № 7. – С. 30-33.

8. Батра Р. Рекламный менеджмент: Учебное пособие / Р. Батра, Дж. Майерс Д. Аакер; пер. с англ. – М., СПб, Киев, 1999.

9. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Д. Мейкенз; пер. с англ. – М., 1998.

Тема 9. Рекламные средства, используемые в скст (с.З.). 4 ч.

ПЛАН ЗАНЯТИЯ

1. Телереклама.

2. Радиореклама.

3. Реклама в прессе.

4. Печатная реклама.

5. Наружная реклама..

6. Рекламные сувениры.

7. Директ-маркетинг.

ТЕМЫ ДОКЛАДОВ

1. Телереклама, ее виды. Достоинства и недостатки телерекламы. Зэппинг.

2. Радиореклама, ее виды. Достоинства и недостатки радиорекламы.

3. Реклама в прессе. Достоинства и недостатки. Объявления и публикации.

4. Виды периодических изданий для размещения рекламных объявлений.

5. Печатная реклама, ее виды. Достоинства и недостатки.

6. Наружная реклама. Стационарные и временные средства наружной рекламы. Щитовая реклама, реклама в местах продаж, транспортная реклама. Достоинства и недостатки.

7. Рекламные сувениры.

8. Директ-маркетинг.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. – М., 2001.

3. Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация / И.А. Гольман. – М., 2002.

4. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск, 2001.

5. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М., 2003.

6. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.М. Серегина, В.Г Шахурин. – М., 2001.

7. Ромат Е.В. Реклама: Учебник / Е.В. Ромат. – СПб., 2001.

8. Чинарова Е. Реклама не пахнет / Е. Чинарова // Бизнес-журнал. – 2006. – № 22. – С. 62-65.

9. Шугаев М. Для всех и для каждого / М. Шугаев // Турбизнес. – 2003. – № 13. – С. 48-49.

10. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Д. Мейкенз; пер. с англ. – М., 1998.

11. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ. – СПб., 2001.