6

Содержание

Введение 5

1. Теоретические основы формирования товарной политики и 7

рыночной стратегии предприятия

1.1 Ассортиментная политика торгового предприятия 7

1.2 Ценовая политика торгового предприятия 12

1.3. Согласование товарной политики торгового предприятия с рыночной 20 стратегией предприятия

2. Анализ товарной политики на предприятии ООО «Синтез» 25

2.1. Технико-экономические показатели предприятия ООО «Синтез» 25

2.2. Специфика построения торговой политики ООО «Синтез» 30

2.3. Формирование ассортимента ООО «Синтез» 32

2.4. Особенности ценовой стратегии ООО «Синтез» 37

3. Совершенствование товарной и ценовой политики ООО «Синтез» 39

3.1. Совершенствование товарной политики ООО «Синтез» 39

3.2. Расчет мероприятий по совершенствованию деятельности 42

предприятия ООО «Синтез»

Заключение 48

Список используемых источников 51

Приложение 1

Приложение 2

Введение

Розничная торговля – одна из важнейших сфер обеспечения населения. При ее посредстве осуществляется рыночное соглашение товарного предложения и покупательского спроса. Являясь источником поступления денежных средств, торговля тем самым формирует основы финансовой стабильности государства.

За период рыночных преобразований она претерпела коренные изменения. В розничной торговле, как ни в одной другой отрасли хозяйственной системы, сформировалась богатая конкурентная среда. Предпринимательская и инвестиционная активность в этой сфере самая высокая.

Розничная торговля - одна из наиболее значительных для общества отраслей хозяйства. В настоящее время численность работников торговли значительно превышает численность производственных рабочих.

Динамизм объемов и структуры реализации товаров и услуг постепенно приобретает все более устойчивый характер. На предприятиях розничной торговли завершается процесс кругооборота средств, вложенных в производственные предметы потребления, происходит превращение товарной формы стоимости в денежную и создается экономическая основа для возобновления производства товаров. В настоящее время на рынке существует огромное количество торговых предприятий, от крупных торговых сетей до мелких киосков. Для успешной работы предприятию необходимо правильно выбрать рыночную стратегию и товарную политику.

Целью настоящей работы является комплексное исследование формирования товарной стратегии на предприятии ООО «Синтез» и разработка предложений по ее оптимизации в условиях рынка.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

1. изучение теоретических основ формирования товарной стратегии предприятий розничной торговли;

2. анализ торгово-хозяйственной деятельности предприятия ООО «Синтез»;

3. совершенствование товарной стратегии предприятия ООО «Синтез».

Предмет исследования – товарная политика розничного торгового предприятия.

Объектом исследования выступает ООО «Синтез».

При проведении исследования использовались отчетные материалы ООО «Синтез». В работе применялись общие методы исследования - системный подход, сопоставительный, экономический анализ, статистические группировки, а также выборочные статистические обследования.

Разработанные в дипломной работе направления оптимизации товарной политики позволят применительно к конкретным организационно-техническим условиям ООО «Синтез» осуществить систему мер, направленных на повышение эффективности работы предприятия.