5 курс / 09-12-2012_20-39-34 / планирование марк / Приложения / функции отдела маркетинга
.doc
Приложение 18
Функции отдела маркетинга
Комплексное изучение рынка |
Исследование и анализ основных показателей рынка Прогноз его развития Изучение потребителей Сегментация рынка и анализ параметров сегмента Определение «ключевых факторов успеха» |
Планирование товарного ассортимента
|
Планирование и разработка ассортиментной структуру Анализ тенденций развития товара Установление взаимосвязи потребительских и технических параметров изделия Подготовка предложений по разработке новых товаров Оценка конкурентоспособности товаров Выработка рекомендаций по ценовой политике |
Сбыт и распределение |
Выбор каналов сбыта и товародвижения Анализ и прогноз сбыта Планирование товарооборота по ассортиментным позициям Определение оптимальных условий реализации продукции |
Реклама и стимулирование сбыта |
Развитие коммуникационных связей Реклама с использованием средств массовой информации Участие в некоммерческих престижных мероприятиях (РR) Поощрение покупателей Стимулирование работников сбыта Формирование имиджа компании |