Marketing / Краткий курс лекций_Маркетинг для МЕ_Фойгель / Тема2.1.Конкуренция / Исследование и анализ конкурентов

№

пп

Постановка вопроса при исследовании

объекта или метода его анализа

Характеристика

и оценка

фактического

состояния дел

Прогноз

Оценка

Действия

1

Кто основные конкуренты вашего

предприятия?

2

Какие методы конкурентной борьбы они

используют?

3

Какую долю рынка занимает каждый

конкурент?

4

Каковы у конкурентов цены, качество

товаров, упаковка?

5

Каковы сильные и слабые стороны каждого конкурента?

6

Отвечают ли товары конкурентов

требованиям покупателей?

7

Какие стратегии стимулирования

применяют ваши конкуренты?

8

Что известно относительно НИОКР ваших конкурентов?

9

Что вы знаете об их технологии

производства

10

Какова патентная защита товаров ваших конкурентов?

11

Каковы их официальные данные о прибылях и убытках?

12

Число работающих у каждого конкурента?

13

Как они рекламируют новые товары?

14

Как они подбирают себе менеджеров?

15

Каковы результаты участия конкурентов в выставках или торгах?

16

Какова у них обстановка со снабжением сырьем и комплектующими изделиями?