13. Контекстная реклама: виды таргетинга целевой аудитории

Конте́кстная рекла́ма — размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Носителем рекламы может быть тексто-графическое объявление, рекламный баннер либо видеоролик.

Контекстная реклама действует более избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Другие важные преимущества контекстной рекламы:

• относительная дешевизна (по сравнению с другими видами рекламы);

• эффективность – отбор потенциальных клиентов, сокращение времени между рекламным предложением и совершением покупки;

• возможность отслеживать расход средств на рекламную кампанию на всех ее стадиях

Таргетинг является технологией которая позволяет рекламодателям привлечь к материалам, размещенным на сайте, заранее определенную часть интернет-пользователей.

Таргетинг и целевая аудитория

Как известно, у любой услуги или товара есть свои потребители. Некоторые товары востребованы молодежной аудиторией, другие – более старшим поколением. Если владелец сайта хочет увеличит конверсию сайта, то ему нужно очень хорошо изучить характер и предпочтения ЦА.

Когда портрет потенциального клиента составлен, следующий шаг – наполнение сайта уникальным контентом. После того, как все оптимизированные материалы будут размещены на сайте, можно начинать его поисковое продвижение. Значительно усилить эффект позволяет контекстная реклама, так как она является источником неплохого трафика на сайт.

Виды таргетинга

1. Географический

2. Временной

3. По ключевым словам

Географический таргетинг позволяет показывать рекламу в заранее выбранных регионах, что очень удобно для сайтов, оказывающих услуги в пределах города или области. Временной таргетинг используют тогда, когда нужно, чтобы реклама показывалась лишь в определенное время, например, только в будние дни. Таргетинг по ключевым словам позволяет привлечь на сайт наиболее на сайт наиболее заинтересованных посетителей, которые ищут какой-либо конкретный товар или услугу.

Таргетинг позволяет владельцам сайтов существенно экономить на продвижении. При этом появляется возможность более точно рассчитать рекламный бюджет– ведь реклама будет показываться только целевой аудитории и только в те часы, когда пользователи наиболее активны. Рекламное объявление или баннер увидят только те интернет-пользователи, которым информация, размещенная на сайте, может быть действительно полезна.

 

14.Основные критерии эффективности медиапланирования

Медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы (рекламных контактов), проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

Основные показатели медиапланирования, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний следующие:

Охват (достижение, англ. Reach)- %генеральной совокупности, вступившей в контакт с рекламным сообщением в течение рекламной кампании хотя бы раз раз в течение рассматриваемого периода.

Отношение «количества контактов аудитории« к «аудитории« показывает сколько в среднем, приходится контактов на одного человека. Это и есть «частота« - количество контактов одного представителя аудитории со СМИ или с рекламным сообщением.

Эффективный охват характеризует количество представителей целевой аудитории, которые за период кампании контактировали с сообщением N и больше раз.

Частота (Frequency) показывает, какой % целевой аудитории сколько именно раз контактировала с носителем, содержащим рекламное сообщение. Кол-во контактов, представителя целевой аудитории с рекламным сообщением в период рекламной кампании.

Frequency = GRP /охват

Эффективная частота (Effective Frequency) - это количество контактов с потребителем, необходимое для достижения эффекта от получения сообщения.

Кумулятивная частота или кумулятивное распределение частот экспозиции — количество контактов с носителем в единицу времени не менее некоторого (например «три и более») для определенной части целевой аудитории.

Рейтинг — это количество человек составляющих целевую аудиторию данного рекламного сообщения, смотрящих данный носитель в определенное время, выраженное в %. Размер аудитории конкретного рекламоносителя.

GRP (Gross Rating Point) - сумма рейтингов всех выходов рекламы в рамках данной рекламной кампании; суммарный рейтинг; Позволяет оценить схему размещения в нескольких медианосителях и интенсивность рекламной кампании, которая зависит от рейтинга. Результат в %.

GRP = Σn_iR_i

n – кол-во размещений в каждом носителей

R – рейтинг каждого носителя (в единицах, а не в %)

TRP (Target rating point) – сумма рейтинговых пунктов рекламной кампании в целевой аудитории.

TRP = Σ NiRiЦА

R – рейтинг в ЦА

Доля – представляет собой % смотрящих ту или иную передачу, от величины ЦА.

Тем самым она отличается от рейтинга, который характеризует только потенциальную аудиторию носителя рекламы:

Share = Число телезрит., смотрящих данную передачу/Общая численность всех телезрителей, смотрящих телевизор в данный момент х 100%