7345

Раздел 6. Методические рекомендации и оценочные средства для проведения промежуточной аттестации обучающихся по дисциплине «Международный маркетинг»

Форма контроля при прохождении промежуточной аттестации - зачет. Зачет по дисциплине «Международный маркетинг» проводится в 7 семестре и является итоговым средством контроля и оценки реализации компетентностных требований, представляемых образовательным

стандартом.

Зачет проводится в устной форме по билетам, состоящим из двух вопросов. Общая оценка по предмету выставляется с учетом результатов работы на практических занятиях, текущего контроля и расчетной работы.

Вопросы для подготовки к зачету:

1.Предпосылки развития международного маркетинга. Глобализация, ее преимущества и недостатки. Факторы, влияющие на глобализацию мировой экономики.

2.Понятие, субъект, объект международного маркетинга.

3.Мотивы и цели международного маркетинга, его особенности.

4.Основные стратегии международного маркетинга.

5.ТНК как основной субъект международного маркетинга.

6.Экономическая, политическая, правовая и демографическая среда международного маркетинга.

7.Социокультурные факторы. Научно-техническая среда. Природно-географическая среда.

8.Международные маркетинговые исследования.

9.Понятие и виды международной сегментации.

10.Основные стратегии выбора целевых рынков за рубежом.

11.Барьеры входа и выхода с рынка.

12.Стратегии проникновения на внешние рынки и выхода с рынка.

13.Прямой, непрямой и совместный экспорт как способы выхода на международные рынки.

14.Контрактное производство как способ выхода на внешние рынки.

15.Международное лицензирование как способ выхода на внешние

рынки.

16.Международный франчайзинг как способ выхода на международные рынки.

17.Совместные предприятия как способ выхода на международные

рынки.

18.Стратегические союзы как способ выхода на международные

рынки.

19.Управление по контракту как способ выхода на внешние рынки.

20.Торговые представительства как способ выхода на внешние

рынки.

21.Зарубежные торговые филиалы как способ выхода на внешние

рынки.

110

22.Зарубежные торговые фирмы как способ выхода на внешние

рынки.

23.Зарубежные предприятия как способ выхода на внешние рынки.

24.Товарная политика на внешних рынках. Стандартизация и адаптация товара.

25.Товарная политики на внешних рынках. Новый товар в международном маркетинге.

26.Особенности ЖЦТ на внешних рынках.

27.Товарный знак на внешних рынках.

28.Задачи международной рекламы. Ее особенности. Стандартизация

иадаптация международной рекламы.

29.Связи с общественностью в международном маркетинге.

30.Стимулирование продаж. Цели и методы.

31.Международные выставки и ярмарки.

32.Разновидности цен на внешних рынках. Факторы, влияющие на уровень цен.

33.Контрактная цена, ее разновидности.

34.Ценовые стратегии на внешних рынках.

35.Сбытовая политика не внешних рынках. Стратегии международного сбыта.

36.Прямые и косвенные каналы распределения. Традиционные, вертикальные, горизонтальные и многоканальные маркетинговые системы.

111

Заключение

Учебно-методическое пособие призвано сориентировать студента в процессе освоения дисциплины, помочь ему решить основные учебные задачи курса и освоить механизмы их реализации. Для этого студенту предлагается ознакомиться с программой курса, озвучивается основной и дополнительный список рекомендуемой литературы.

Весь часовой объем курса делится на академический (аудиторный) и самостоятельный, основными формами его реализации являются лекции, практические занятия, включающие текущий контроль успеваемости, а также формы самостоятельной работы: подготовка к практическим занятиям, зачету и выполнение расчетной работы.

Лекции позволяют в максимально сжатые сроки представить значительный объем структурированной информации. Лекционные материалы по курсу «Международный маркетинг» имеют проблемно-тематическую структуру и выстраиваются по принципу последовательности и научности.

Практические занятия представляют собой реализацию текущего контроля работы студентов и направлены на выработку умений и навыков по исследованию, планированию и организации международной маркетинговой деятельности. Практические занятия позволяют сформировать у студента умение оценивать факторы внешней среды, выбирать способы выхода на международный рынок.

Текущий контроль направлен на закрепление умений и навыков. При проведении текущего контроля используются такие формы работы как устные опросы, доклады, решение задач, расчетная работа, моделирование управленческих ситуаций. На практических занятиях студенты отрабатывают навыки анализа зарубежных рынков, проведения международных маркетинговых исследований планирования маркетинговых мероприятий по выходу на внешние рынки.

В течение семестра студенты пишут контрольную работу и выполняют расчетную работу.

Перед сдачей зачета студентам выдается список подготовительных вопросов, охватывающих весь спектр тем по курсу «Международный маркетинг».

112

Карпенко Евгения Викторовна Федотова Оксана Валерьевна

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Учебно-методическое пособие

по подготовке к лекциям, практическим занятиям и выполнению расчетной работы (включая рекомендации по организации самостоятельной работы)

по дисциплине «Международный маркетинг» для обучающихся по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент,

профиль Маркетинг

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»

603950, Нижний Новгород, ул. Ильинская, 65. http://www. nngasu.ru, srec@nngasu.ru