4. Спрос и закон спроса. Неценовые факторы спроса

Спрос – кол-во товара и услуг, к-е потребители готовы и в состоянии купить по некот-й цене в течении опред-го времени. Спрос отличается от потребностей тем, что он выступает как реальный покупательский спрос, т.е. платежеспособный спрос. Иными словами, спрос – это всегда денежное выражение величины потребности в товарах и услугах.

Осн-м cв-вом спроса яв-ся то, что при неизменных прочих условиях снижение цены товара ведет к возрастанию величины спроса, и наоборот, повышение цены ведет к уменьшению величины спроса. Обратную связь между ценой и величиной спроса наз-ют законом спроса.

Следует различать м-ду собой объем спроса и объем фактических покупок. Допустим, что цена курицы установлена 50 р., тогда объем спроса будет высоким, однако по такой цене было бы мало продавцов желающих продать свой товар, поэтому фактическое кол-во купленных куриц было бы невелико. Объем спроса опред-ся поведением покупателя, а объем покупки опред-ся и покупателями, и продавцами совместно.

деманд – спрос (D), по гор-ли – кол-во, по вер-ли – цена. На графике видно, что чем выше цена, тем меньшее кол-во товаров готовы

приобрести покупатели, и наоборот.

При этом следует различать изменение вели чины спроса или объема спроса, и изменение хар-ра спроса. Величина спроса меняется тогда, ко­гда переменна только цена данного товара. Хар-р же спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, имевшие ранее постоянные величины. Граф-ки изменения объема спроса выражаются в "движении" по кривой спроса вниз или вверх. Изменение же спроса выражается в "движении" кривой спроса, в ее смещении вправо или влево.

Неценовые факторы изменения спроса:

1. потребительские вкусы и предпочтения; фактор моды;

2. потребительские ожидания, связанные с инфляцией, ростом цен, неблагоприятными климат-кими условиями, новыми законами и т.п.: если, к пр-ру, потр-ли ожидают снижение цен на товары в будущем, то они не будут приобретать товар сегодня, чтобы приобрести т-р завтра по более низкой цене, и первоначально спрос упадет;

3. число покупателей на рынке, досягаемость для них товаров: так, напр-р, после окончания 2МВ наблюдался бум рождаемости, что привело к росту спроса на детские товары; торговля у станций метро и в поездах увеличивает число покупателей многих товаров (газет, продуктов);

4. сущ-ют товары субституты (заменители) и товары комплементы (взаимодополняющие товары): 1) говядина – свинина; говядина – куры. Если, напр-р, повышается цена на говяд-у при неизменных ценах на куры, вырастет спрос на кур. 2) При росте цены на взаимодополняющие товары спрос на один из них упадет (сливки – сахар);

5. доходы потребителей: чем выше дох-ы, тем больше потребители тратят на «высококачествен-е» товары и услуги (авто, туризм), увеличивая спрос на них, и тем меньшим спросом пользуются товары и услуги «низшей категории» (ношеная одежда, ремонт старой обуви).

6. Эластичность спроса по цене и доходу

Эласт-ть спроса – показатель степени чувствительности (реакции) потребителей к изменениям цены товара. Т.е. эл-ть спроса показывает относит-ное изменение объема спроса под влиянием изменения цены. Различают эл-ть спроса по цене и дох-м. Эл-сть спроса по цене (Ер) равна отношению % изменения величины спроса к % изм-я цены. При этом различают:

1. высоко эластичный спрос хар-ся сильной реакцией покупателей на изменение цены, когда величина спроса изменяется на больший %, чем изменение цены; Е1

2. мало эластичный спрос означает слабую чувствительность покупателей на имз-е цены товара, когда %ное изменение величины спроса меньше, чем %ное изменение цены; Е1

3. спрос с единичной эл-тью хар-ся тем, что изменение цены вызывает абсолютно пропорциональное изменение величины спроса. Е=1

Возможны варианты, когда спрос оказывается абсолютно эл-ным или абсолютно неэл-ным.

Эл-ть спроса по цене высока при высоких ценах и значит-но ниже при низких. При этом при высокоэл-ном спросе доход растет, а при единичной эл-ти остается неизменным.

Значение степени эл-ти спроса на товар имеет большое практическое значение. Так, напр-р, продавцы товара с высокой эл-тью спроса м.пойти на сниж-е цены с целью резко увел-ть объем продаж и получить прибыль большую, чем если бы цена товара была выше. Для товаров с низкой эл-тью спроса подобная политика не годится – при снижении цены объем продаж изменится слабо и не компенсирует упущенную выгоду. Если же будут чрезмерно повышаться цены на товары с высокой эл-тью, то потребители будут заменять их на другие, отсюда произойдет сниж-е выручки от реал-ции. Эл-ть спроса также должна учитываться при определ-и объекта налогообложения, как правило, налогом облагаются те товары, спрос на к-е мало эластичен.

Ценовая эл-ть спроса зависит от ряда факторов:

1. от наличия товаров заменителей: чем больше у товара заменителей, тем более эластичен спрос на данный товар, и наоборот;

2. значимость товара для потребителей: как правило, товары 1ой необх-ти яв-ся мало эл-ными;

3. временной период: в коротком периоде товар м.б. мало эластичным, а в длительном – высоко эл-ным. Это связано с медленной адаптацией потребителей и производителей.

Эл-ть спроса по дох-м (Еi) равна отношению %ного изменения объема спроса к %ному изменению дох-а. Понятие эл-ти спроса по дох-м тесно связано с понятием «нормальных» товаров и товаров «низшей категории». Для «нормальных» товаров при росте дох-в меняется и спрос в том же направлении; для товаров «низшей категории» увеличение дох-а уменьшает величину спроса на них. Т.о. для товаров «низшей категории» эл-ть будет «-», а для «нормальных товаров» «+». М. иметь также место нулевая эл-ть, т.е. объем спроса, точнее спрос не чувствителен к изменению цены. В данном случае это относится к товарам 1ой необх-ти.