Для заочников / Наружная реклама

Наружная реклама

Наружная реклама имеет спе­цифический характер, так как у нее есть всего несколько секунд, чтобы при­влечь внимание. Время чтения плаката пешеходами примерно 30 — 40 секунд, ав­томобилистами около 1—2 секунды. Запоминаемость наружной рекламы напря­мую зависит от того, что на ней изображено.

Требования, предъявляемые к объектам наружной рекламы

1. Удобочитаемость.

Чтобы реклама была функциональной, она должна прежде всего быть читаемой. Для этого:

• не использовать ПРОПИСНЫЕ БУКВЫ;

• не использовать курсив;

• не использовать выворотку;

• не использовать неконтрастные цвета фона и основного шрифта или текст на рваном фоне;

• предпочтительно использовать рубленые шрифты, без засечек и излишних украшений, затрудняющих чтение;

• выбирать достаточно большую высоту букв для текста.

Чтобы объявление хорошо читалось высоту букв Н следует определять по формуле:

H=5S/3,

где S – выбранная ширина буквы.

Тогда длина надписи L не должна быть больше, чем:

L=nH,

где n – количество букв.

2. Краткость.

Количество слов в надписи не должно превышать 7.

3. Правильный выбор места для размещения НР.

Возможно 2 основных варианта ошибки:

• несоответствие содержания или формы объекта НР и места его установки. Примеры: ковбой Мальборо на фоне церкви. Ултрасовременная неоновая реклама на строгом классическом особняке. Диссонанс или сливание с окружающими объектами.

• смена времен года при эксплуатации объекта НР. Примеры: установили летом, а зимой выпал снег и объект НР перестал из-за сугробов восприниматься. Установили осенью-зимой, а по весне распустились листья и стали загораживать НР.

Поэтому необходима предварительная привязка ОМ к местности.

4. Необходимость ротации объектов НР.

При размещении наружной рекламы на продолжительный срок (3 и более меся­цев) ее эффективность будет постепенно уменьшаться. Особенностью восприятия наружной рекламы является постепенное привыкание к ней потребителей, в резуль­тате чего стационарное рекламное обращение превращается для них в цветовое пят­но, на котором их внимание больше не останавливается. Это становится особенно актуальным при нынешнем обилии наружной рекламы, когда даже «свежие» рек­ламные обращения не привлекают должного внимания. Таким образом, можно сде­лать вывод, что после 1 — 1,5 месяцев необходимо менять, как минимум, внешний вид рекламных материалов, что позволит увеличить эффективность их действия.

Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

В зависимости от места расположения наружную рекламу можно подразделить на три вида, каждый из которых включает в себя несколько подвидов.

1. Стационарные средства наружной рекламы и информации

2. Временные средства наружной рекламы и информации

3. Рекламно-зрелищные мероприятия

Стационарные средства наружной рекламы и информации

А. Отдельно стоящие рекламные конструкции.

Щиты – двусторонние или односторонние (плоские или объемные) конструкции, устанавливаемые на земле или асфальте. Типовые щитовые установки подразделяются по размерам информационного поля на виды:

• малого, или городского, формата (так называемого сити-формата) – до 4,5 кв. м (как правило, 1,8×1,2 м);

• среднего формата – от 4,5 до10 кв. м;

• большого формата – от 10 до 18 кв. м (в России самый популярный формат 3×6 м);

• сверхбольшого формата – более 18 кв. м (чаще всего используется формат 3×12 м).

При изготовлении плакатов для рекламных щитов можно использовать три способа печати: на бумаге для наружных работ (на 3-4 месяца), на самоклеящейся пленке или виниле (для более длительного использования).

Пиллары – трехсторонние тумбы формата 3×1,4 м. Новый, но постепенно входящий в моду, рекламоноситель. Раньше был преимущественно представлен в Санкт-Птербурге.

Установки «Тривижн» - вращающиеся конструкции с тремя поверхностями.

Роллерные установки – конструкции, на одной стороне которых можно поставить 4-5 изображений.

Цилиндры – конструкции цилиндрической формы.

Объемно-пространственные конструкции – средства наружной рекламы и информации, в которых для размещения информации используется как объем конструкции, так и ее поверхность. Например – банка Coca-Cola или фигура мышонка, эмблемы компании «Вимм-Билль-Данн».

Флаговые композиции и навесы – средства наружной рекламы и информации, состоящие из основания, одного или нескольких флагштоков и мягких полотнищ с нанесенной на них рекламной информацией.

Наземные панно – средства наружной рекламы и информации, размещаемые на поверхности земли. Состоят из нанесенных или встроенных в дорожное или земляное покрытие строительных материалов.

Б. Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях.

Крышные установки – объемные или плоскостные конструкции, размещаемые полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше.

Кронштейны – двусторонние консольные плоскостные конструкции (их еще называют лайт-боксы или световые короба), устанавливаемые на опорах (собственных опорах, мачтах – опорах городского освещения, опорах контактной сети) или на зданиях.

Они выполняются в двустороннем варианте с внутренней подсветкой. Типовой размер в вертикальном исполнении составляет 1,2×1,8 м.

Настенные панно – средства наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде:

• изображения (информационного поля), непосредственно нанесенного на стену;

• конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

Обычно они выполняются по индивидуальным проектам.

Реклама на павильонах и остановках общественного транспорта - средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, на павильонах подземных переходов, на киосках. Размещаются на плоскости, подлежащей остекленению, или на крышах.

Транспаранты-перетяжки состоят из устройств крепления к собственным опорам или фасадам зданий, устройства натяжения и информационного изображения. Подразделяются на световые (в т.ч. гирлянды) и неосвещенные, изготовленные из жестких материалов и из материалов на мягкой основе.

Должны располагаться ни ниже 5 м над проезжей частью.

Проекционные установки – средства НР, предназначенные для воспроизведения изображения на земле, на стенах и в объеме. Конструкция состоит из проецирующего устройства и поверхности (экрана), на которой формируется информационное изображение.

Электронные экраны – средства НР, предназначенные для воспроизведения изображения на плоскости экрана за счет светоизлучения светодиодов, ламп, иных источников света или светоотражающих элементов.

Витрины – остекленная ачсть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемых в данном предприятии. Делятся на три типа:

1. ленточного типа, по периметру фасада предприятия;

2. изолированные друг от друга простенками зданий, а в ряде случаев и отдельно стоящие;

3. полностью сливающиеся с интерьером помещения.

Вывески должны содержать информацию, раскрывающую профиль предприятия и его наименование.

Маркизы – средства НР, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений.

Временные средства НР

Штендеры – выносные щитовые конструкции. Размещаются предприятиями в часы их работы в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 м от входа в предприятие. Они должны быть двусторонними, площадь одной стороны – не более 1,5 м².

Реклама на временных ограждениях – средства НР на ограждениях объектов строительства, розничной (уличной) торговли (летние кафе, выставки, ограждения торговых площадей и стройплощадок), а также на других временных и постоянных ограждениях. Должны обеспечивать художественное оформление данных объектов.

Реклама на строительных сетках – временные средства НР в виде изображений на строительных сетках, ограждающих объекты строительства.

Носимые рекламные конструкции («человек-сэндвич») – временные средства НР, перемещаемые физическими лицами без использования технических средств.

Реклама на подъемных воздушных шарах, аэростатах, дирижаблях – временные средства НР, размещаемые в воздушном пространстве.

Реклама на лотках, тележках, киосках и зонтиках – устанавливается на время работы предприятий розничной торговли и общественного питания.

Рекламно-зрелищные мероприятия

• с перемещением по городу – характеризуются маршрутом движения, метом проведения и заявленной численностью участников.

• без перемещения по городу – проводятся в одном заявленном месте города.