
Для заочников / Наружная реклама
.docНаружная реклама
Наружная реклама имеет специфический характер, так как у нее есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание. Время чтения плаката пешеходами примерно 30 — 40 секунд, автомобилистами около 1—2 секунды. Запоминаемость наружной рекламы напрямую зависит от того, что на ней изображено.
Требования, предъявляемые к объектам наружной рекламы
-
Удобочитаемость.
Чтобы реклама была функциональной, она должна прежде всего быть читаемой. Для этого:
-
не использовать ПРОПИСНЫЕ БУКВЫ;
-
не использовать курсив;
-
не использовать выворотку;
-
не использовать неконтрастные цвета фона и основного шрифта или текст на рваном фоне;
-
предпочтительно использовать рубленые шрифты, без засечек и излишних украшений, затрудняющих чтение;
-
выбирать достаточно большую высоту букв для текста.
Чтобы объявление хорошо читалось высоту букв Н следует определять по формуле:
H=5S/3,
где S – выбранная ширина буквы.
Тогда длина надписи L не должна быть больше, чем:
L=nH,
где n – количество букв.
-
Краткость.
Количество слов в надписи не должно превышать 7.
-
Правильный выбор места для размещения НР.
Возможно 2 основных варианта ошибки:
-
несоответствие содержания или формы объекта НР и места его установки. Примеры: ковбой Мальборо на фоне церкви. Ултрасовременная неоновая реклама на строгом классическом особняке. Диссонанс или сливание с окружающими объектами.
-
смена времен года при эксплуатации объекта НР. Примеры: установили летом, а зимой выпал снег и объект НР перестал из-за сугробов восприниматься. Установили осенью-зимой, а по весне распустились листья и стали загораживать НР.
Поэтому необходима предварительная привязка ОМ к местности.
-
Необходимость ротации объектов НР.
При размещении наружной рекламы на продолжительный срок (3 и более месяцев) ее эффективность будет постепенно уменьшаться. Особенностью восприятия наружной рекламы является постепенное привыкание к ней потребителей, в результате чего стационарное рекламное обращение превращается для них в цветовое пятно, на котором их внимание больше не останавливается. Это становится особенно актуальным при нынешнем обилии наружной рекламы, когда даже «свежие» рекламные обращения не привлекают должного внимания. Таким образом, можно сделать вывод, что после 1 — 1,5 месяцев необходимо менять, как минимум, внешний вид рекламных материалов, что позволит увеличить эффективность их действия.
Виды рекламных конструкций в наружной рекламе
В зависимости от места расположения наружную рекламу можно подразделить на три вида, каждый из которых включает в себя несколько подвидов.
1. Стационарные средства наружной рекламы и информации
2. Временные средства наружной рекламы и информации
3. Рекламно-зрелищные мероприятия
Стационарные средства наружной рекламы и информации
А. Отдельно стоящие рекламные конструкции.
Щиты – двусторонние или односторонние (плоские или объемные) конструкции, устанавливаемые на земле или асфальте. Типовые щитовые установки подразделяются по размерам информационного поля на виды:
-
малого, или городского, формата (так называемого сити-формата) – до 4,5 кв. м (как правило, 1,8×1,2 м);
-
среднего формата – от 4,5 до10 кв. м;
-
большого формата – от 10 до 18 кв. м (в России самый популярный формат 3×6 м);
-
сверхбольшого формата – более 18 кв. м (чаще всего используется формат 3×12 м).
При изготовлении плакатов для рекламных щитов можно использовать три способа печати: на бумаге для наружных работ (на 3-4 месяца), на самоклеящейся пленке или виниле (для более длительного использования).
Пиллары – трехсторонние тумбы формата 3×1,4 м. Новый, но постепенно входящий в моду, рекламоноситель. Раньше был преимущественно представлен в Санкт-Птербурге.
Установки «Тривижн» - вращающиеся конструкции с тремя поверхностями.
Роллерные установки – конструкции, на одной стороне которых можно поставить 4-5 изображений.
Цилиндры – конструкции цилиндрической формы.
Объемно-пространственные конструкции – средства наружной рекламы и информации, в которых для размещения информации используется как объем конструкции, так и ее поверхность. Например – банка Coca-Cola или фигура мышонка, эмблемы компании «Вимм-Билль-Данн».
Флаговые композиции и навесы – средства наружной рекламы и информации, состоящие из основания, одного или нескольких флагштоков и мягких полотнищ с нанесенной на них рекламной информацией.
Наземные панно – средства наружной рекламы и информации, размещаемые на поверхности земли. Состоят из нанесенных или встроенных в дорожное или земляное покрытие строительных материалов.
Б. Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях.
Крышные установки – объемные или плоскостные конструкции, размещаемые полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше.
Кронштейны – двусторонние консольные плоскостные конструкции (их еще называют лайт-боксы или световые короба), устанавливаемые на опорах (собственных опорах, мачтах – опорах городского освещения, опорах контактной сети) или на зданиях.
Они выполняются в двустороннем варианте с внутренней подсветкой. Типовой размер в вертикальном исполнении составляет 1,2×1,8 м.
Настенные панно – средства наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде:
-
изображения (информационного поля), непосредственно нанесенного на стену;
-
конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
Обычно они выполняются по индивидуальным проектам.
Реклама на павильонах и остановках общественного транспорта - средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, на павильонах подземных переходов, на киосках. Размещаются на плоскости, подлежащей остекленению, или на крышах.
Транспаранты-перетяжки состоят из устройств крепления к собственным опорам или фасадам зданий, устройства натяжения и информационного изображения. Подразделяются на световые (в т.ч. гирлянды) и неосвещенные, изготовленные из жестких материалов и из материалов на мягкой основе.
Должны располагаться ни ниже 5 м над проезжей частью.
Проекционные установки – средства НР, предназначенные для воспроизведения изображения на земле, на стенах и в объеме. Конструкция состоит из проецирующего устройства и поверхности (экрана), на которой формируется информационное изображение.
Электронные экраны – средства НР, предназначенные для воспроизведения изображения на плоскости экрана за счет светоизлучения светодиодов, ламп, иных источников света или светоотражающих элементов.
Витрины – остекленная ачсть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемых в данном предприятии. Делятся на три типа:
-
ленточного типа, по периметру фасада предприятия;
-
изолированные друг от друга простенками зданий, а в ряде случаев и отдельно стоящие;
-
полностью сливающиеся с интерьером помещения.
Вывески должны содержать информацию, раскрывающую профиль предприятия и его наименование.
Маркизы – средства НР, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений.
Временные средства НР
Штендеры – выносные щитовые конструкции. Размещаются предприятиями в часы их работы в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 м от входа в предприятие. Они должны быть двусторонними, площадь одной стороны – не более 1,5 м2.
Реклама на временных ограждениях – средства НР на ограждениях объектов строительства, розничной (уличной) торговли (летние кафе, выставки, ограждения торговых площадей и стройплощадок), а также на других временных и постоянных ограждениях. Должны обеспечивать художественное оформление данных объектов.
Реклама на строительных сетках – временные средства НР в виде изображений на строительных сетках, ограждающих объекты строительства.
Носимые рекламные конструкции («человек-сэндвич») – временные средства НР, перемещаемые физическими лицами без использования технических средств.
Реклама на подъемных воздушных шарах, аэростатах, дирижаблях – временные средства НР, размещаемые в воздушном пространстве.
Реклама на лотках, тележках, киосках и зонтиках – устанавливается на время работы предприятий розничной торговли и общественного питания.
Рекламно-зрелищные мероприятия
-
с перемещением по городу – характеризуются маршрутом движения, метом проведения и заявленной численностью участников.
-
без перемещения по городу – проводятся в одном заявленном месте города.