Дисциплина «Паблик рилейшенз»

1. Определение целевой и ключевой аудиторий. Виды и категории целевых аудиторий. Понятия: аудитория внутренняя и аудитория внешняя.

2. Определение понятий: лидеры общественного мнения и группы интересов.

3. Функции и задачи PR-специалистов в работе со средствами массовой информации.

4. Виды рабочих PR-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования.

5. Виды PR-мероприятий для развития взаимоотношений со СМИ.

6. Специальные и промоушн PR-мероприятия.

7. Особенности взаимодействия со СМИ в период кризисных ситуаций.

8. Планирование и программирование PR-кампаний.

9. Роль PRв продвижении товаров и услуг.

10. Жанровые особенности PR-материалов печатных СМИ.

11. PRв маркетинговой политике фирмы.

12. Лоббирование интересов экономических субъектов средствами PR.

13. Этика и профессиональные стандарты PR, регламентирующие взаимоотношения со СМИ.

14. Развитие отношений с персоналом с помощью средств коммуникации.

Дисциплина «Основы рекламы»

1. Рекламный процесс. Участники рекламного процесса. Субъекты рекламной деятельности.

2. Рекламная кампания: Определение, разновидности рекламных кампаний, классификация рекламных кампаний, основные этапы проведения рекламной кампании.

3. Маркетинговые и рекламные исследования. Основные направления исследований и их классификация. Этапы проведения традиционного исследования.

4. Система маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).

5. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Коммуникационные черты рекламы. Основные функции. Классификация рекламы.

6. Сейлз промоушн (стимулирование сбыта) в системе маркетинговых коммуникаций. Цели, классификация средств, типы адресатов сейлз промоушн и приемы воздействия на них.

7. Директ-маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций, его коммуникативные характеристики, цели и формы. Коммуникационные особенности личной продажи.

8. Наружная реклама: определение, преимущества, недостатки, особенности. Рекламоносители наружной рекламы. Эффективные методы размещения.

9. Эффективные методы размещения рекламы в СМК.

10. Брэнд. Технологии лидерства брэнда.

11. Уникальное торговое предложение (УТП), позиционирование и их роль в рекламе.

12. Фирменный стиль: понятие и его роль в рекламе. Основные элементы фирменного стиля и их классификации.

Дисциплина «Разработка и технологии производства рекламной продукта. Часть 1»

1. Преимущества и недостатки использования телевидения в рекламном творчестве. Жанры телевизионной рекламы.

2. Преимущества и недостатки использования радиовещания в рекламном творчестве. Жанры радийной рекламы.

3. Печатная (полиграфическая) реклама: Определение. Носители. Преимущества и недостатки. Процесс (этапы) разработки носителей печатной рекламы.

4. Рекламное сообщение: Определение. Структура. Композиция.

5. Роль символа и мифа в разработке рекламного произведения. Мифологемы, используемые при создании текста.

6. Принципы построения постмодернистского текста рекламного произведения.

7. Проблема значения в тексте рекламного произведения: Означаемое и означающее.

8. Товарный знак: Определение. Основные функции. Основные типы товарных знаков. Разработка и регистрация товарных знаков.

9. Имя (фирменное). Определение. Функции. Требования к разработке. Этапы разработки.

10. Слоган: Определение. Типы слоганов. Функции в рекламной кампании. Классификация (в соотношении с именем). Основные требования к разработке слоганов.

11. Цвет в рекламе: Значение. Символика. Психологическое воздействие.

12. Шрифт в рекламном произведении: функции, классификации, требования к использованию и разработке.

13. Дизайн газеты. Требования к разработке.

14. Верстка газеты. Основные правила.

15. Макет рекламного объявления: Определение. Структура. Требования к разработке.

16. Основные композиционные решения в разработке плаката.

17. Монтажная композиция рекламного видеоролика. Приемы межкадрового и внутрикадрового монтажа.

18. Звуковой ряд в сценарии рекламного видеоролика: функции, структура, приемы монтажа.

19. Брендбук, паспорт стандартов, кат-гайд: Функции, задачи, структура, требования к разработке.