Дисциплина «Массовые коммуникации и медиапланирование. Часть 1»

1. Контент-анализ. История развития метода и специфика использования. Контент-анализ СМИ

2. Типология и перспективы развития системы средств массовой коммуникации (ССМК)

3. Проблема объективности в передаче фактов и сообщений, и субъективности их творческого освещения. Проблема общественного мнения и нравственной индивидуальной позиции коммуникатора

4. Традиционные и новые каналы массовой коммуникации (МК)

5. Медиапланирование как отрасль научного знания. Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования

6. Медиаплан и его составляющие. Влияние маркетинговых характеристик объекта на процесс медиапланирования

Дисциплина «Массовые коммуникации и медиапланирование. Часть 2»

1. Медиапараметры и их характеристики.

2. Исходные данные для медиапланирования.

3. Характеристики прессы для медиапланирования.

4. Характеристики ТВ для медиапланирования.

5. Характеристики радио для медиапланирования.

6. Характеристики наружной рекламы для медиапланирования.

7. Характеристики директ-мейл для медиапланирования.

8. Ценообразование в прессе.

9. Ценообразование на ТВ.

10. Ценообразование на радио.

11. Ценообразование в наружной рекламе.

12. Процедура выбора медиа.

13. Базовые понятия в медиапланировании.

14. Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.

15. Медиастратегии охвата целевых групп.

16. Медиастратегии временного воздействия.

17. Понятие медиамикса. Планирование медиамикса.

18. Медиабриф как элемент планирования рекламы.

19. Понятие медиаграфика, медиаобсчета, медиабюджета.

Дисциплина «Правовое регулирование рекламной деятельности»

1. Государственное регулирование рекламной деятельности. Задачи и основные принципы.

2. Федеральный закон РФ «О рекламе»

3. Понятие рекламы. Общие требования к рекламе. Ненадлежащая реклама.

4. Недобросовестная реклама.

5. Особенности рекламы в радио- и телепрограммах и ее правовое регулирование.

6. Правовое регулирование рекламы в периодических печатных изданиях.

7. Правовое регулирование наружной рекламы.

8. Правовое регулирование рекламы на транспортных средствах и почтовых отправлениях.

9. Правовое регулирование рекламы отдельных видов товаров.

10. Правовое регулирование рекламы финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг, социальной рекламы.

11. Федеральная торговая комиссия США: ее функции по контролю за недобросовестной рекламой и конкуренцией.

12. Полномочия федерального антимонопольного органа по государственному контролю в области рекламной деятельности.

13. Этические нормы и правила в рекламе.

14. Органы саморегулирования в области рекламы. Формы их деятельности и полномочия.

15. Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности.

16. Международный кодекс рекламной практики.

17. Правовая охрана средств индивидуализации участников рекламной деятельности и производимых ими работ, услуг. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров».