21-30

21

Совершенная конкуренция отличается монополистической по следующим отличительным чертам:

1. Количество участников сделок на рынке стремится к бесконечности

2. Все фирмы выпускают фирмы выпускают абсолютно идентичные, стандартные, равноценные по качеству товары

3. Отсутствует ценовая дискриминация

4. Увеличение или уменьшение выпуска продукции любой фирмой или уход этой организации не способны повлечь изменение цены продукции

5. Все производственные ресурсы абсолютно мобильны (каждая фирма имеет к ним равный доступ)

6. Ограничения, накладываемых на свободу входа фирмы на рынок и выхода с него, отсутствуют

7. Все участники сделок на рынке имеют полную и достоверную информацию о рынке, ценах на нем

8. Каждый покупатель обладает равными возможностями для приобретения нужного товара

(графики в тетради смотреть!)

Монополистическая конкуренция отличается от совершенной по следующим отличительным чертам:

1. Товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами (но его эластичность должна быть положительной)

2. Дифференциация продукции

3. Количество продавцов относительно большое, каждый из них удовлетворяет немалую и небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и конкурентами

4. Сравнительно свободный вход на рынок и выход из него (вновь приходящие фирмы, все же, испытывают трудности в силу наличия предпочтений)

5. Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить

6. Организации стремятся расширить область предпочтении путем индивидуализации продукции (с помощью товарных знаков, рекламных компаний)

7. На рынке монополистической конкуренции продаются гетерогенные товары(товары с различными физическими свойствами, которые отодвигают ценовой фактор на второй план)

8. Организаций обладает некоторым контролем над ценой (путем изменения объема производства)

22

1. Товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами (но его эластичность должна быть положительной)

2. Количество продавцов относительно большое, каждый из них удовлетворяет немалую и небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и конкурентами

3. Сравнительно свободный вход на рынок и выход из него (вновь приходящие фирмы, все же, испытывают трудности в силу наличия предпочтений)

4. Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить

5. Организаций обладает некоторым контролем над ценой (путем изменения объема производства)

Главным отличит признаком является дифференциация продукции в различных организациях:

1. По качеству

2. По услугам и условиям, связанным с реализ. продукции (сервис, доставка и т.д.)

3. По размещению и доступности продукта (супермаркеты)

4. По рекламе, престижу, знакам отличия и т.д.

Благодаря диффер.(наделение продукции отличительными чертами за счет повыш. качества, технических характеристик, эргономич. характеристик) продукции организация может влиять на его цену и условия реализации товара в целом.

23

Реклама, в условиях монополистической конкур., является основным орудием в борьбе за существование. Реклама объясняет потребителю преимущества данного товара по сравнению с другими.

24

Картель – одна из форм объединения предприятий на договорной основе. Его участники определяют общую политику ценообразования, распределяют сферы влияния на рынке, сохраняя при этом финансовую и производственную самостоятельность.

Условиями, при которых картель может существовать на протяжении длительного времени являются:

1. Способность картеля поднять цены в отрасли и удерживать длительное время на высоком уровне для всех фирм, входящих в него. Выполнение этого условия существенно зависит от эластичности рыночного спроса и от доли фирм в отрасли, которые входят в картель. Чем менее эластичен спрос в отрасли, тем легче предпринимать действия по увеличению цены, тем выше может быть уровень картельной цены и совокупной выручки фирм.

2. Низкая вероятность наказания от правительства за нелегальность картельного формирования.

3. Низкие издержки по организации картеля. Издержки по организации картеля включают в себя, прежде всего, затраты по ведению переговоров между предполагаемыми участниками. Факторами, от которых зависит величина этих издержек являются: 1) число фирм в отрасли. Чем больше и менее устойчиво число фирм, тем труднее договориться.

2) концентрация производителей. Если несколько крупных фирм определяют основной объем выпуска отрасли, эти фирмы могут легко договориться между собой, не привлекая к ведению переговоров другие (мелкие) фирмы.

3) однородность продукта отрасли. Чем выше степень дифференциации продукта, тем труднее фирмам договориться о поддержании одного уровня цен на рынке.

4) наличие в отрасли торговых объединений (ассоциаций). Если в отрасли существуют торговые объединения, это облегчает участникам картеля ведение переговоров и контроль за соблюдением соглашения в рамках торговых союзов.

4. Стабильность и предсказуемость спроса .Стабильность и предсказуемость спроса фирмам принятие картельного решения. Значительное и непрогнозируемое изменение объемов спроса дестабилизирует рыночную ситуацию и затрудняет переговоры.

5. Взаимоотношения между участниками картеля. Чем в более дружеских и доброжелательных отношениях находятся руководители фирм, тем им легче прийти к согласию.

6. Количество продавцов и производителей продукции. Чем меньшее количество фирм действует на рынке, тем им легче договориться.

факторы способствуют или затрудняют организацию картеля:

1. Законность картеля. Если картели являются незаконными, то заключение соглашения между фирмами является затруднительным. В нормативно-правовой среде, в которой картели являются незаконными как таковые, фирмы вынуждены вести секретные переговоры и картели должны быть подпольными.

2. Количество продавцов. По мере увеличения количества фирм, возрастают издержки формирования картеля. С количеством фирм возрастает также вероятность того, что одна или несколько фирм не присоединятся к картелю.

3. Барьеры входа на рынок. Отсутствие барьеров входа на рынок снижает мотивацию организации картеля. Если новые фирмы легко могут войти в отрасль, то новый уровень конкуренции вскорости ликвидирует краткосрочные выгоды от формирования картеля. При таких условиях действующие в отрасли фирмы вряд ли пойдут на расходы по организации картеля.

4. Идентичность продукции и издержек. Идентичные продукты и издержки в значительной степени способствуют олигополистической координации и вносят положительный вклад в достижение соглашения о картеле. Наоборот, разница в продукции и издержках затрудняет достижение соглашения. Разница в продукции приводит к потенциально серьезной проблеме соглашения о разнице в ценах на продукцию разных фирм. В случае если продукция создается по заказу потребителей, соглашения о картеле становятся практически невозможными.

5. Стабильность и предсказуемость спроса. Если спрос в целом нестабилен и трудно предсказуем, то заключение карт. соглашения становится проблематичным. Изменения размеров заказов покупателей также дестабилизируют ситуацию и могут затруднить переговоры фирм о разделе рынка.

6. Взаимоотношения между участниками картеля. Чем менее дружескими и доброжелательными являются отношения руководители фирм друг к другу, тем им меньше вероятность прийти к согласию.

Картель подразумевает явный сговор между фирмами относительно цены, раздела рынков, квот производства и т.п. с целью получения прибыли выше той, которую они могли бы иметь при отсутствии сговора. Максимальная прибыль картеля равна прибыли в условиях чистой монополии. Однако все участники картеля заинтересованы в реализации независимой стратегии максимизации прибыли, поэтому возможны обман, предательство отдельных участников, что часто приводит к его развалу. Наличие у картеля прибыли вызовет конкуренцию со стороны новых товаров, которые создаются в расчете на покупателей картеля. В конце концов картель развалится.

стремление предприятий к нарушению установленных соглашением квот и/или цен является причиной развала картеля

Логика назначения цены и определения объема поставок у картеля такая же, как у чистого монополиста . Различие только в том, что предельные издержки определяются как средняя величина от предельных издержек входящих в картель компаний. Цена 0рм превосходит предельные издержки производителей, поэтому у участников картеля всегда существует стимул превзойти выделенную квоту продаж и получить дополнительную прибыль. Чтобы увеличить объем продаж, надо понижать цену. Если какая-то компания встанет на такой путь, за ней могут последовать другие, и картель может развалиться.

25

Монополист  диктует цену и объем производства, т.е. монополист неизбежно определяет цену, решая какой объем продукции произвести.

Чистая  монополия определяет объем производства, максимизирующий прибыль, исходя из издержек и спроса.

Чтобы максимизировать прибыль, фирма  должна достичь такого объема продукции, при котором предельный доход  равен предельным издержкам.

     Фактически  монополист может увеличивать объем  производства, повышая свою совокупную прибыль вплоть до объема производства , при котором дополнительная прибыль, получаемая от выпуска еще одной единицы продукции, равна нулю. Поэтому меньшее количество продукции не максимизирует прибыль, хотя и позволяет монополисту установить более высокую цену.

     Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она имеет возможность воздействовать на цену своего товара, изменяя количество, которое она готова продать. Степень, до которой монополист может использовать свою монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей на его товар и его доли на данном рынке. Причем необходимо, чтобы кривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной, как для конкурентной фирмы, так как иначе у монополиста не будет возможности изменять цену путем изменения количества предлагаемого товара.

     В крайнем, предельном случае кривая спроса на продукт, реализуемый чистой монополией совпадает с наклоненной вниз кривой рыночного спроса на продукт, продаваемый монополией. Поэтому монополист считается с реакцией покупателей на изменение цены, когда устанавливает цену на свой продукт.

     Монополист  может установить либо цену своего товара, либо его количество, предлагаемое на продажу за любой определенный период времени. И раз он выбрал цену, то требуемое количество товара определится кривой спроса. Аналогично, если фирма - монополист выберет в качестве устанавливаемого параметра количество товара поставляемого ею на рынок, то цену, которую потребители заплатят за это количество товара, определит спрос на данный товар.

     Монополист, в отличие от конкурентного продавца сам назначает цену на рынке. Монополия может выбрать  цену, которая максимизирует ее прибыль, и предоставить, самим покупателям выбирать, сколько покупать данного товара. Фирма решает: сколько товаров производить, основываясь на информации о спросе на ее продукт.

(кривая спроса на продукцию монополии является одновременно и кривой рыночного спроса)

26

Рыночная власть характеризует рынки моно­полии, когда множеству покупателей на рынке противосто­ит один продавец. Это рынок, где единственный произво­дитель полностью контролирует параметры рыночной сделки — объем предложения и цену. Возможность тако­го контроля тем больше, чем выше входные барьеры и чем меньше заменителей у товара, выпускаемого монополистом. Усилению рыночной власти монополиста способствует тот факт, что он предлагает на рынке некий уникальный товар, не имеющий близких заменителей. Это означает от­сутствие альтернативы для покупателя, который вынужден покупать товар у монополиста по завышенной (монополь­ной) цене. Степень превышения монопольной цены над фактическими затратами и характеризует рыночную власть данного произ­водителя. Поэтому экономический смысл монополии состоит в получении экономической сверхприбыли.

Чем менее эластичен спрос, тем большей монопольной властью обладает фирма. Следовательно, монопольная власть обратно пропорциональна эластичности спроса на продукт (услугу). Последняя является главной ограничительной силой рыночной власти монополии. Продавец может устанавливать либо цену, либо объём предложения, но не то и другое вместе. Если он установил цену, то рыночный спрос диктует объём производства.

Монополия, обладая рыночной властью, может использовать эту власть для получения собственных выгод, еще в одном случае .

Ценовая дискриминация

Речь в данном случае идем о попытке монополии заставить каждого потребителя платить в соответствии с той предельной полезностью, которую он получает при потреблении товара, то есть – покупать товар по цене соответствующей готовности платить. Таким образом, ценовая дискриминация (price discrimination) – это продажа товара заданного качества, произведенного при стандартных издержках различным покупателям по различным ценам. В основе использования ценовой дискриминации лежит попытка монополиста извлечь дополнительные выгоды из производства определенного продукта.

27

Ущерб, причиняемый монополией (социальная цена монополии) - потери для потребителей и общества в чистой полезности, происходящие из-за монопольной власти на рынке.

Если на конкурентном рынке цена равна предельным издержкам, то при монополии цена превышает предельные издержки. Следовательно, монопольная власть ведет к росту цен и сокращению объема выпуска. В результате ухудшается благосостояние потребителей и растет благосостояние фирм-монополистов. Определить улучшает или ухудшает благосостояния общества можно путем сопоставления излишка потребителей и производителей при свободной конкуренции и при монополизированном рынке. Обратимся к рис. 27.2. На рис. 27.2 изображены кривые среднего и предельного доходов и кривые предельных издержек монополиста. Чтобы максимизировать прибыль, фирма-монополист выполняет такой объем выпуска, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Монопольная цена и объем выпуска обозначены как Рм и QM.

Рис. 27.2. Чистые убытки от монопольной власти

На конкурентном рынке цена равна предельным издержкам. Цена Рс и объем продукта Qc находятся на пересечении кривой среднего дохода и кривой предельных издержек. Посмотрим, как изменится излишек, если с равновесных цены Рс и объема QC переместимся к монопольным цене Рм и объему продукта QM.

В условиях монополии, если цена выше, то покупатели приобретают меньше продукта. Те покупатели, которые приобретают товар по более высокой цене, теряют часть излишка (прямоугольник А), а покупатели, которые не могут приобрести товар по цене Рм, но приобрели бы его по цене Рс, тоже теряют излишек (треугольник В). Таким образом, общая потеря потребительского излишка равна А + В. В то же время производитель извлекает прибыль, обозначенную прямоугольником А, реализуя товар по более высокой цене, однако теряет часть излишка, обозначенную треугольником С, представляющую собой дополнительную прибыль, которую производители получают от реализации объема выпуска (Qc - QM) по цене Рс. Следовательно, общая прибыль производителя равна А - С. Вычитая потерю потребительского излишка из прибыли производителя, получаем чистые убытки, равные В + С. Это полные чистые убытки от монопольной власти. Общие чистые убытки - это общественные издержки неэффективности из-за более низкого объема производства при монополии в сравнении со свободной конкуренцией.

Могут иметь место и дополнительные общественные издержки монопольной власти, которые больше чистых убытков, заключенных в треугольниках В и С. Это затраты на рекламу, создание своего "хобби", юридические попытки избежать государственного контроля над ценами и антитрестовского законодательства и др.

Итак, чем большая часть излишка переходит от потребителей к монополисту (прямоугольник А), тем больше общественные издержки монополии.

28

Естественная монополия возникает вследствие объективных причин. Она

отражает ситуацию, когда спрос на данный товар в лучшей степени

удовлетворяется одной или несколькими фирмами.

Примером могут служить энергообеспечение, телефонные услуги, связь и т.д. В этих отраслях существует ограниченное

количество, если не единственное национальное предприятие, и поэтому,

естественно, они занимают монопольное положение на рынке.

Основными признакам, отличающими естественную монополию от обычной, являются:

1. Деятельность субъектов естественных монополий эффективнее в

отсутствии конкуренции, что связано с существенной экономией на

масштабах производства и высокими условно-постоянными издержками.

2. Высокие барьеры входа на рынок

3. Низкая эластичность спроса, поскольку спрос на продукцию или

услуги, производимые субъектами естественной монополии, в меньшей

степени зависит от изменения цены, чем спрос на другие виды

продукции (услуг), поскольку их не возможно заменить другими

товарами.

4. Сетевой характер организации рынка, то есть наличие целостной

системы протяженных в пространстве сетей, посредством которых

производится оказание определенной услуги.

(Тоже самое только короче)

Основные отличия естеств. Моноп от обычной

1. Высокие входные барьеры

2. Спрос устойчив и неэластичен

3. Нет альтернатив продукции естественного монополиста (спрос неэластичен по цене)

4. К этому виду монополий относятся, преимущественно, производства доставляющие общественно значимые блага, имеющие уникальную технологию, требующую значительных первоначальных инвестиций

5. Оказываемые услуги носят сетевой характер

6. Экономия на масштабах производства и высокие условно-постоянные издержки

7. Рост отдачи от масштабов производства. Чем больше объем производства, тем ниже издержки на одну единицу продукции

29

Ценовы и неценовые методы

Ценовые

1. Ценообразование Рамсея. Для того чтобы избежать потерь и приблизится к конкурентному результату, величина цены, которую назначает государство на продукт естественного монополиста, определяется средними издержками производства: Р=АС. Эта цена носит название «цена Рамсея» по имени экономиста, предложившего подобный метод ценообразования. Поскольку цена Рамсея выше уровня предельных издержек (в силу того, что АС>МС для естественного монополиста), объем продаж фирмы оказывается меньше максимально возможного для отрасли – конкурентного объема.

2. Разные цены для разных покупателей. Для того, чтобы свести к минимуму потери вследствие наличия естественной монополии в отрасли возможно применение принципа назначения разных цен для разных категорий потребителей.

3. Пиковое ценообразование. Ценообразование по издержкам пиковой нагрузки применяется, если существуют два условия: 1) есть сильные колебания спроса во времени и 2) продукцию нельзя хранить (в нашем случае электроэнергию). Эта схема установления цен имеет свою особенность: помимо достижения общей цели - максимума общественного благосостояния - она должна заинтересовать производителей в создании производственных мощностей, достаточных для удовлетворения пикового объема спроса. Под пиковым объемом спроса подразумевается тот максимальный объем спроса, предъявляемый потребителями, в заранее определенный промежуток времени, когда товар или услуга наиболее необходима/востребована/«популярна». Применение пикового ценообразования, связанно с ценовой дискриминацией. Производитель-монополист устанавливает разные цены на свою продукцию, в зависимости от периода потребления. Если потребление приходится на пиковый период потребителю придется заплатить более высокую цену, по сравнению с внепиковым периодом.

Пусть t=1, .., T – период времени; Q_t- выпуск фирмы; b- дополнительные к необходимым первоначальным издержкам использования дополнительного капитала в период пика спроса. Вне пика (точки максимального спроса) b = 0. Наблюдается обычная ситуация производства. Совокупные издержки фирмы будут равны: ТС₁=cQ₁. Ценообразование вне пика будет аналогичным конкурентной цене: Р₁=МС=с. Так что вне пика потребители оплачивают только переменные (и предельные) издержки, которые являются их собственными издержками потребления товара. В период пика спрос резко возрастает. Имеющихся мощностей обычного уровня будет недостаточно для удовлетворения этого объема. А ввод дополнительных мощностей требует дополнительных расходов в размере b. Эти издержки должны быть оплачены теми потребителями, которые предъявляют повышенный спрос. Поэтому в период пикового спроса цена товара будет установлена на более высоком уровне: Р₂=с+b>P_1. Таким образом, постоянные издержки оплачиваются потребителями в период пика (рис. 2.1.3) [12] Рис. 2.1.3 Ценообразование по пиковой нагрузке

4. Регулирование цены на основе корзины товаров. В данном случае естественная монополия может изменять цены в пределах, не превышающих средний уровень стоимости корзины товаров. Ежегодный тариф рассчитывается, исходя из следующей формулы , Где P_t – цена корзины товаров будущего года; P_t-1- цена корзины товаров текущего года; П_t- ежегодный темп инфляции относительно издержек на сырье; Х_t – фактор роста производительности; Z_t – другие внешние факторы, оказывающие влияние на поведение фирмы.

5. Регулирование нормы прибыли фирмы. Задачей регулирования является предотвращение чрезмерного (с позиции общественного благосостояния) роста рыночной цены. Государство может непосредственно указать фирме – естественному монополисту, какую цену на свою продукцию фирма должна назначить. Но государство для достижения той же цели может поступить по-другому. Можно установить максимальную норму прибыли, которую фирма не должна превышать при выборе цены и объема продаж. величина прибыли определяется не в абсолютных значениях (они зависят от конкретных условий и часто меняются, подобное регулирование было бы весьма затруднительным делом), а по отношению к объему используемого капитала: , Где r – норма прибыли;  - значение прибыли; К – величина применяемого фирмой капитала. Норма прибыли, которую фирма получает ежегодно, не должна превышать определенную установленную регулирующим органом величину: r

Компания может обойти эту норму прибыли и достичь уровня монопольной прибыли только за счет применения излишнего капитала, который не нужен с точки зрения производственного процесса, но способствует поддержанию необходимой регулирующей нормы. Это явление называется «эффект Аверча - Джонсона»

Неценовые методы:

1. Снижение барьеров входа в отрасль. В тех случаях, когда наличие естественной монополии подразумевает существенные барьеры входа в отрасль, государство может решить проблему монополизации через снижение или даже устранение входных барьеров. В тех случаях, когда естественная монополия носит локальный характер, государство может преобразовать отрасль через развитие спроса. Здесь рост спроса напрямую приведет к повышению степени конкурентности рынка, к возможности появления нескольких эффективных фирм.

2. Конкуренция за рынок естественной монополии. Государство может организовать конкуренцию за исключительное право по обслуживанию рынка естественной монополии. Например, государство объявляет аукцион по продаже прав на железнодорожную деятельность в каком-либо регионе. Для того, чтобы отрасль была наиболее эффективной, железнодорожные перевозки должна осуществлять одна компания. Многие фирмы – потенциальные перевозчики могут принять участие в аукционе, подав соответствующую заявку.

3. Контроль качества товара естественной монополии. регулируемая естественная монополия может увеличивать средние (и совокупные) издержки производства для обоснования роста регулируемой цены за счет ухудшения качества выпускаемого товара. Поэтому ценовое регулирование поведения естественной монополии должно сопровождаться контролем качества товара фирмы, например, посредством установления минимальных стандартов качества товара или предоставляемых услуг либо посредством периодической проверки реальных характеристик поставляемой продукции, а также через учет жалоб потребителей на изготовляемые естественной монополией изделия.

4. Реорганизация отрасли. При реорганизации происходит устранение естественной монополии за счет ее разделения на несколько сравнительно небольших фирм.

30

Ценовая дискриминация существует там, где два или более схожих товара продаются по ценам, которые находятся в разных отношениях с их предельными издержками.

Мотив использования системы ценовой дискриминации состоит в стремлении фирмы, обладающей монопольной властью на рынке, максимизировать прибыль.

Ценовая дикриминация заключается в продаже одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства.

Ценовая дискриминация подразделяется на три вида:

1. дискриминация первой, второй и третьей степени. Рассмотрим подробно каждый из этих видов. При ценовой дискриминации первой степени, или совершенной ценовой дискриминации монополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по его резервированной цене, т. е. той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за дан­ную единицу товара. Это означает, что весь излишек потребителя присваивается монополистом, а кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса на его продукцию

2. Ценовая дискриминация второй степени - это ценовая политика, суть которой заключается в установлении различных цен в зави­симости от количества покупаемой продукции. При покупке большего количества товаров потребителю устанавливают более низкую цену за каждый экземпляр тов.

3. Ценовая дискриминация третьей степени - это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей с различии эластичностью спроса по цене. Здесь происходит не разделение цен спроса на отдельные экземпляры или объемы товаров, а сегментация рынка, т. е. разделение покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности. Монополист создает, упрощенно говоря, «дорогой» и «дешевый» рынки (на «дорогом» рынке спрос низкоэластичен, что позволяет монополии увеличить выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» - высокоэластичен)